1989 年 Campbell 突然想出一个计划，想为上班族、回家后无人照顾的儿童和单身汉推出套餐（其实是想从中获利），套餐包含：一份汤和一个三明治，放在（冷冻）包装里，用微波炉加热后就能食用。这种一人份的、令人觉得有些抑郁的商品没能打入市场也是意料之中的事。

　　69．比克 1998 年推出的一次性内裤和连裤袜

　　比克生产的钢笔、剃须刀和打火机价格便宜、随处可见，但生产的一次性内裤和连裤袜却很难获得市场。不管是品牌原因，还是一次性商品不实用的原因，总之这次品牌延伸行动没能成功。

　　70．Cosmo 在 1999 年推出的酸奶

　　

　　酸奶似乎在女性群体中占有较大市场，所以 Cosmo 决定尝试发展酸奶系列，看看能不能成功。事实证明：这次尝试是失败的，仅六周就下架了。

　　71．麦当劳 20 世纪 80 年代推出的 McDLT

　　

　　快餐汉堡一般是放一起的，而 McDLT 却把它分开，然后告诉消费者说：“把这些放在一起就能食用了”。这种有两个相同部分的泡沫塑料装置是这样使用的：三明治热的部分（底部的小圆面包和汉堡）和冷的部分分开放两边。理论上说，消费者为吃到新鲜生菜和番茄，会选择晚点把三明治各部分合到一起吃。这种创新完全没必要，在汉堡爱好者里没有市场。

　　72．Friendly’s 在 2010 年推出的烤芝士汉堡

　　

　　这种汉堡里有两片烤芝士，卡路里高达 1160 卡，一般消费者不愿意接受这种高热量食物。

　　73．Pizza Hut 在 2003 年推出的 P’zone

　　

　　本质上讲，这是一款折叠式披萨，有点像半圆形烤乳酪馅饼，重量达 1一磅以上。

　　74．唐纳德-特朗普 在 2007 年推出的 特朗普 牛排

　　

　　这款产品失败原因是因为他们唯一的零售商：尖端印象，在消费者潜意识里，这个名字代表的并不是个卖肉食的地方。

　　75．美国电路城 1998 年推出的 pX

　　

　　电路城（这个品牌无法在后亚马逊世界适应商业的不断变化发展）的智慧结晶 pX 属于单向租赁碟片，无法和市场上新推出的 Netflix 竞争。它工作原理是：你买回家一台 pX 播放器（只在电路城出售），然后租/买一些 pX 碟片，用播放器观看碟片视频，但是只能看 2 天，2 天后除非你另外付费，否则这些碟片就不能再观看。

　　76．Iridium 在 1998 年推出的卫星电话

　　

　　有时候一个创意没能成功，可能是因为它理念太超前了。为建造自己的卫星电话网络，Iridium发射66颗关联卫星进入轨道……缺点是：每分钟的电话费太高，而且据说它的外形像砖头那么笨拙，一点也不美观。

　　77．美泰 1979 年推出的一款游戏机 Intellivision

　　

　　Atali（雅达利）推出 2600′s 的第一年，美泰就开始开发这种超前的游戏机。那时大家都还不知道视频游戏系统或游戏机公司是什么，也不知道他们会有怎样发展，如果换作现在，玩具制造商美泰选择开发视频游戏一点也不奇怪。Intellivision 是当时世上第一台 16 位视频游戏系统，具备语音合成的特色功能，支持新游戏下载。但当时市场不景气、游戏机的控制器也不够强大，加之 20 世纪 80 年代早期北美视频游戏行业的大规模衰败，这款游戏机最终停产。

　　78．索尼 1987 年推出的数字录音磁带

　　

　　DATs 的推出本是用以取代传统录音磁带、实现更高品质录音效果的。讽刺的是：音乐行业担心盗版盛行，不希望大众能获得高质量、可读写音频格式，比如 Mp3。

　　79．苹果和 GT Advanced Technologies公司在 2014 年推出的蓝宝石 iPhone 屏幕

　　

　　苹果原打算在 iPhone 6 上安装超强韧性的蓝宝石屏幕，但因为这种屏幕制作耗时过长（蓝宝石需放在熔炉烘烤一个月，然后进行切割安装），最终没能推出。苹果的产品需求计划一向严苛，蓝宝石屏幕这种耗时过长的制作方式显然不适用于苹果手机。

　　80.IBM PC兼容机（1984）

　　

　　IBM初次涉足家庭电脑领域就遭遇了滑铁卢（讽刺的是在至少一二十年的时间里，所有的非苹果电脑，无论是哪家厂商生产的，都会被冠以“IBM”或者“IBM兼容机”的字样）。尽管有着数不清的缺点，这款产品最大的缺陷可能就在它的巧克力键盘上了，用户反馈是几乎无法使用。

　　81.苹果牌的mac小盒子（1999）

　　

　　苹果充满野心的cube产品将一整台个人电脑塞入了一个没什么人关心的小盒子里，虽然这确实打开了小型电脑产品的新大门。机身过热、外壳易碎、电源功率不足导致不能开机成了消费者购买此产品的三大拦路虎。

　　82.电子世界eWorld，苹果和美国在线公司（1994）

　　

　　早在1994年，人们还不知道互联网世界会发展成什么样，但不是苹果和美国在线公司所绘制的可爱的卡通世界，这个虚拟世界包含了电子布告栏、聊天室和更多的界面友好的其他功能……只是没人听说过。当时苹果的CEO Michael Spindler拒绝为那些敢吃螃蟹的人投入更多的资金并推广服务。

　　83.西瓜奥利奥，奥利奥（2013-14）

　　

　　奥利奥的新口味可以很棒（金装、生日蛋糕味、黑白颠倒版等等）。但这一次它失败了。这个诡异的口味无法找到认同的消费者。昙花一现是它的宿命。

　　84.酸奶精华洗发露，百时美施贵宝（1979）

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