一位VR资深从业者告诉壹娱观察，当前VR在内容方面太弱，影院有限的场地、较高单次体验价格，就更难以吸引人：“二三十万的VR大型游戏机能有相对不错的商业体验，有几个机器摆在一起，有氛围才能让消费者有兴趣。但是对于影院来说，难以形成规模。一个1000平米的VR游戏厅，投入就需要好几百万。所以说无论是资金成本还是时间成本对影院来说都是问题。”
某大型VR体验馆
最文艺：把影院开成书店
除去在影院中添置娃娃机、迷你KTV、VR机等游玩措施，一些影院在最近几年开始推出“影院+书店”的文艺路线，而有的影院则直接把影院开成了书店。
国内“影院+书店”模式的始祖应该是香港的百老汇电影中心的库布里克书店。最初库布里克书店2001年在香港百老汇电影中心旁建立，如今则在北京、杭州分店相继开设分店。
库布里克书店
新华文轩在2009年也曾与四川太平洋院线合作，将成都购书中心打造成“文化百货”，但是直到现在，新华文轩与影院联合的门店也仅此一家。在上海，以租书为主要经营模式的乐开书店也开在了大悦城金逸新恒星影城内，主打影视书籍的租赁。
比起这些零散的影院、书店的组合，橙天嘉禾则更进一步，直接计划把院线内的影院都开成书店。从2016年开始，橙天嘉禾开始在影院内推出“橙嘉书屋”这一品牌，当前已经有深圳观澜湖店、北京凤凰汇购物中心店、北京顺义祥云小镇店、北京万柳购物中心店四家影院实现了与书店结合的改造与试探。
在橙天嘉禾北京凤凰汇购物中心店，壹娱观察记者看到，此前的影院入口已经被改成了书店，里面除了会售卖各种书籍之外，还会有许多手工艺品、玩偶、笔记本、笔等小商品。
凤凰汇影城书店内部
而令人惊艳的是，橙天嘉禾将此前影院内相对空旷的过道全部改成了书吧的形式，在检票口与影厅的出口灯地方也都摆上了书架与各种各样的书籍。一位当时正在书店内看书的消费者告诉壹娱观察，在橙天嘉禾完成改造后，很多电影前后的碎片化时间都可以用来看书，碰到一些心仪的书她也会进行购买，而她的一些朋友甚至会专门来这里看书、买书。
橙天嘉禾书店业务的负责人告诉壹娱观察记者，将影院与书店结合，不仅可以合理利用此前影城中相对空置的空间，增加影院的文艺底蕴，同时也能吸引一些商品品牌进入到影院合作，增加非票收入。“目前祥云店在周末最好的时候，一天能卖六七千人民币的图书，加上其他文创产品，单日销售额能超过一万元，凤凰汇店周末业绩好的时候书和文创产品也能卖到八千。”
凤凰汇影城将影院内检票口的过道改成了书吧
不过，相比起购置娃娃机、迷你KTV等，对影院实施这样的改造，可不是一个小工程。在已经完成改造的几个店里，橙天嘉禾改造的过程都花了三到五个月时间，对影院改造以及打造书店的费用，橙天嘉禾方面并没有回应壹娱观察。
虽然可能费用不菲，但是长远来看，“影院+书店”的模式是一个提升影院品质的不错选择，经营方面也能带来不错的收益。“几个影院完成改造一个月之后，非票房收入就超过了影院总收入的25%，电影观众对这个形式目前来看还是非常认可的。”橙天嘉禾CEO伊简梅告诉壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）记者。
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