苹果与微信的冲突背后：iOS生态的掌控力正在减弱(3)_

　　但是，世界上其它国家发生的情况却并非如此。尽管iPhone 7跟iPhone 6 相比没有什么大的区别，但与去年相比，今年有更多的人乐意购买iPhone 7。不管怎么说，如果你需要一部新手机，又希望使用iOS 系统，你压根没有太多挑选的余地。

　　但在中国是个例外，iPhone的外观在这里是最重要的。苹果的问题也就在此：在如今的中国，人们貌似只在乎iPhone的外观。

　　在其背后的根本原因是，与世界上其他国家不同，在中国，一台智能手机里最重要的部分，并不是操作系统，而是微信。

　　2015年的时候，来自Andreessen Horowitz公司的 Connie Chan 阐释了微信是如何深度融入了近9亿中国人的日常生活中的，而从那时起，这种融入仍然在不断加深：一个普通中国人生活的方方面面，包括线上和线下的活动，都有赖于微信来完成。

　　这种情况是其它任何国家的超级app所无法比拟的，Line、WhatsApp、Facebook，它们都比不上微信。

　　这些App都用于交流沟通，或者消磨时间。当然，微信也有这些功能，但微信还可以用来看新闻、叫出租车或者付饭钱、获取政府信息资源，或者开展商业活动。

　　这一点再怎么强调都不为过，Facebook们也许占据了相当一部分用户在手机上的时间，但它们的统治力在微信面前显得苍白。不仅仅是因为Facebook们在手机上还要和其它App抢占注意力，而且更为关键的是，在Facebook们统治的这些市场里，智能手机在日常生活并没有扮演那么重要的角色。

　　不管出于什么目的，微信就是你的手机，而可能在中国大陆尤其明显的一点是，你的手机就是你的一切。

　　关键的问题来了，微信在iOS 上的运行方式和在Android 系统上几乎一模一样。这就意味着，对中国人的日常生活而言，放弃iPhone，转而选择其它手机，通常没有什么太多的额外代价。

　　今年年初的一份报告显示，只有50%的iPhone用户在2016年购买手机时会继续选择iPhone，这与世界上其它地区的情况形成了鲜明的对比，但其实也不足为奇。

　　苹果与微信的冲突背后：iOS生态的掌控力正在减弱

　　虽然，这个留存率已经远高于苹果的竞争对手们了，但是与苹果在世界上其它地区80%以上的留存率相比，则显得有点低了。由此导致的结果是，iPhone在中国市场上的销售排名开始下滑，去年iPhone的销售额仅占中国市场的9.6%，落后于Oppo、华为和Vivo等本土品牌。

　　所有这些本土公司确实都有高端机型出售，但问题的关键其实早就不是苹果的产品价格太高，而是iPhone 6S 和iPhone 7 真的太无趣了。

　　六、苹果最后的堡垒

　　也许，由以上分析得出的最令人惊讶的观点是，Cook的做法可能是对的：我们有理由对iPhone 8保持乐观。有小道消息称，人们手中或咖啡店的桌上，将出现一款全新的无边框设计的苹果手机。

　　当然，跟其他所有的智能手机一样，iPhone8也可以运行微信。而且可以肯定的是，iPhone 仍将是身份的象征。因此，苹果绝不会随便倒下，中国市场的数据有可能会在今年秋天有所好转。

　　长远来看，对于苹果来说的一个问题是，让iPhone如此抢手的根本原因，其实恰恰是很多人一直以来忽视的一个关键因素，那就是iOS 操作系统的垄断地位。

　　对世界上大多数iPhone 用户来说，更换手机时放弃iPhone简直难以想象：人们已经对这款手机积累了很多使用经验，下载过很多app，而且比如美国的iPhone用户，已经在iMessage上存了太多的联系人，所以根本不会考虑换其他手机。

　　然而在中国，这些都不是问题。在世界上大部分国家，苹果确实垄断了智能手机市场，但在中国，苹果只不过是另一个智能手机供应商而已，这使其市场地位非常危险。

　　不过，现状也不算太糟糕。在中国，苹果还是地位和奢侈的代名词。但是，与世界上其他地区的情况不同，苹果公司必须在每次新产品发布时，都努力维持这样的形象。而从最近两款iPhone的发布情况来看，这样的维持，无论是在理念上还是实际销售过程中，都越来越困难了。