“不管出于什么目的，微信就是你的手机，而可能在中国大陆尤其明显的一点是，你的手机就是你的一切。微信在iOS 上的运行方式和在Android 系统上几乎一模一样。这就意味着，对中国人的日常生活而言，放弃iPhone，转而选择其它手机，通常没有什么太多的额外代价。”

　　“在世界上大部分国家，苹果确实垄断了智能手机市场，但在中国，苹果只不过是另一个智能手机供应商而已，这使其市场地位非常危险。”

　　二、iOS的“掌控力”

　　普遍认为，微软最新推出的Surface Laptop是能够和苹果 MacBook 一较长短的产品。虽然如果把Surface Laptop认为是笔记本电脑的话，这种说法确实有它的道理，但事实上，Surface Laptop压根不该归类为MacBook的竞争对手，为什么呢？因为Surface Laptop用的是Windows，而MacBook用的是MacOS。

　　很久以来，MacOS一直是苹果商业模式的根基，而苹果的硬件则是根据软件的调整而调整的，这样一来，苹果销售硬件所得的利润，就要远远高于那些使用商品化操作系统（开放给所有硬件商使用，比如Windows，比如安卓）的所谓的竞争对手们。

　　而且，苹果的优势远不止在利润方面，要了解苹果的利润和它所做出的选择，就得明白苹果不仅仅垄断了MacOS，更重要的是，它还垄断了iOS这一事实。

　　这意味着苹果不仅能够从硬件销售上赚消费者的钱，还能在分发销售App时赚开发者的钱。苹果选择放弃部分app的开发机会，换回对整个生态的全面“掌控”。

　　从政府监管者的角度来看（他们也只能这么看），iPhone 只不过是另一款智能手机而已，而MacBook确实受到了Surface Laptop的竞争。这些产品之间的功能都差不多，如果用户就是认为苹果能提供更好的用户体验，那么苹果公司理应享受到由此而带来的高额利润，以及随之而来的“掌控力”。

　　三、苹果的财报

　　苹果最近公布了Q2的财报，来自彭博社的报道称：

　　“苹果公司的财报显示，iPhone的销量再次下滑，如果要与三星等对手竞争的话，就必须在新款旗舰产品里增加令人耳目一新的功能。尽管有关今年下半年发布的新款iPhone的细节尚未完全公布，但投资者们的信心已经空前高涨。但是，多个竞争对手最近刚刚发布了新款的高端机型，这就迫使苹果必须要拿出足够新颖的产品以促使现有用户更换新机，并同时吸引新客户。”

　　但是，我恰恰认为这个策略大错特错！没错，三星是生产智能手机，没错，三星也具备高端功能。但是，最重要的是，三星的手机不使用iOS操作系统，这正是上一次三星手机被当作iPhone的强劲对手时，也被忽略的一点。iOS一直是苹果手中压箱底的王牌，在刚刚过去的财季中也再度证明了这一点。

　　CFO Luca Maestri 在电话会议中发言称：“截至三月份的第一季度，苹果公司营业收入达到了529亿美元，而且我们在美国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰、土耳其、俄罗斯和墨西哥地区都达到了二位数的增长。在其他市场上，包括巴西、斯堪的纳维亚、中欧、东欧、印度、韩国和泰国等市场上，我们的增速更高，超过了20%。”

　　财报里的营收数据如下：

　　

　　Apple 的营业收入（单位：10亿美金）

　　需要明确的是，上述数据反映的可不仅仅是iPhone手机销量的情况。

　　iPhone的营业收入占到了总体的63%，整体营收发生的一些变化主要是来自Mac电脑（归功于日益增长的ASP，注：American Selling Price，美国销售价格）、Services和其他产品（主要是Apple Watch和AirPods）的收入增长，不过总体增长幅度在一定程度上被iPad持续下滑的销量所抵消。

　　iPhone仍然是苹果最重要的产品，而且，确实有很多人从iPhone 6换机到iPhone 6S，而且iPhone 7的销量增长也相当不错。鉴于iOS操作系统的垄断地位，这样的增长速度也并不意外。

　　iPhone的用户很少会转而使用安卓系统，而相当一部分安卓用户会转而使用iPhone，这意味着即便在饱和型的市场上，Apple的份额也会随着时间持续增加。（注：这个情况指的是发生在世界其它国家的情况，显然和中国大陆的情况不太一样，耐心看下去，这正是本文的核心。）

　　份额的增加，不仅意味着iPhone 销量的增长，而且也会促进Services部分的收入不断增长，而且从长远来看，还能带动苹果其它产品的销量增长。

　　但是，这里所说的，并不是全部的真相，因为数据里并不包括中国市场！

　　四、苹果在中国遇到的麻烦

　　下面还是苹果的营收情况，不过这一次，我们增加了中国大陆市场的数据：

　　

　　Apple 的营业收入（单位：10亿美金）

　　我一开始就是大屏iPhone策略的坚定支持者，而且十分看好Apple在中国的发展，我在iPhone 5C发布后说过：“iPhone是大多数消费者可望而不可及的吗？的确如此。

　　但你仍梦寐以求想得到它，它是你可以在桌上显摆的东西，让别人知道你买得起。要知道，还是有许多人买得起。像“一部iPhone 5C的价格相当于中国人的平均月薪”之类的说法愚蠢之极，说这种话的人根本不了解中国。”

　　中国的发展不平等，但中国的消费规模庞大，可能整个亚洲都是如此。再想想奔驰的价格能比丰田高出好几万美元，整个亚洲，特别是中国，已经是目前最大的奢侈品市场，所以真的，一部手机贵300美元真的不算什么。

　　此外，到目前为止，iPhone在中国最大的吸引力是来自苹果公司的品牌。在中国，App都是免费的，盗版是家常便饭，大屏手机受到追捧，规范化和定制化在中国对主流消费者产生的影响远大于美国。但是，苹果还是苹果，始终只有一家苹果。

　　大屏iPhone的上市的时间与苹果进入中国移动手机市场的时间一致，这也是为什么2015年Q2的数据如此令人咋舌（71%的增幅）的原因。

　　如果放在去年，你当然也可以反对说，这和世界上其他地区没什么两样，苹果吸引的是一大批本来就会购买iPhone的潜在消费者。虽然去年中国地区的数据下滑幅度已经超过了世界上其它地区，但是这个下滑幅度与亚洲其它国家还是差不多的。

　　然而，今年业绩不佳的原因却无法如此解释了：世界上其它的地区，尤其是亚洲除中国外的其它地区，销量都在增加，唯独中国地区的销量下降了14%。

　　苹果在中国遇到了麻烦！

　　五、iOS vs 微信

　　与几年前iPhone 6刚火起来的时候形成鲜明对比的是， Tim Cook当时到处逢人就说只剩多少iPhone用户没有更新换代了，而这一次iPhone 7发布后，这位苹果的CEO却转而直接让分析师们去等待下一款iPhone的发布：

　　“我们认为目前iPhone销量的短暂停滞，是由于我们过早和过于频繁地发布有关最新款iPhone的情况而造成的。 而且这种情况仍然还在发生，这可能就是数据（下滑）背后的真实原因。”

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