新智元编译

来源：medium

作者：Daniel Colin James

编译：刘小芹 弗格森

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　　【新智元导读】本文作者在文中列出了谷歌走向崩溃的几点理由：广告收入削减、AI 为先的策略失效、来自Facebook和亚马逊的竞争威胁等等。一向被认为引领科技发展潮流的谷歌确实面临着诸多问题。其中最受人诟病的便是商业模式。作者在文章中直接用亚马逊作为“正面典型”，证明谷歌正在走下坡路，走向崩溃，甚至毁灭。是否言过其实？作者所列出的几点分析，会构成谷歌的”软肋”吗？谷歌未来的发展会走向何方？我们也邀请读者你，来发表看法。

　　加拿大约克大学的数字媒体研究员，科技行业长期观察者Daniel Colin James近日在博客网站Medium上发表了自己的评论文章《This is How Google will Collapse》，列出了谷歌走向崩溃的几点理由：广告收入削减、AI 为先的策略失效、来自Facebook和亚马逊的竞争威胁等等。

　　

　　不容否认的是，一向被认为引领科技发展潮流的谷歌确实面临着诸多问题。其中最受人诟病的便是商业模式，也就是如何盈利的问题。作者在文章中直接用亚马逊作为“正面典型”，来对比谷歌，证明谷歌正在走下坡路，走向崩溃，甚至毁灭。是否有些言过其实？

　　在AI上，不管是商业模式还是技术方向，谷歌一直是我们在追踪的一个典型公司。下文作者列出的几点分析，会构成谷歌的”软肋”吗？谷歌未来的发展会走向何方？我们也邀请读者你，来发表你的看法。

　　以下文章编译自Medium，作者Daniel Colin James，所提供的观点仅供讨论，不代表新智元立场。

　　谷歌的基石滚滚崩落

　　（文/Daniel Colin James）：谷歌的收入几乎全部来自广告。这是一个蓬勃发展的业务——直到它开始衰落。让我们看看技术行业最壮观的一场崩溃。

　　搜索业务是谷歌唯一的无可争议的胜利，也是它的主要收入来源。因此，当亚马逊迅速超越谷歌成为产品搜索的首选地时，谷歌的根基开始动摇。而且正如许多人所指出的那样，在2015年左右，在线广告业务经历了从搜索（search）到发现（discovery）的重大转变。

　　虽然谷歌保护了它在垂死的搜索广告市场上的垄断地位，但 Facebook——谷歌在线广告业务的最大竞争对手——已经开始超过谷歌，并利用它自己的产品展示广告，掌控了在线广告市场。

利用展示广告获得收入，Facebook，Google，Snapchat 三者比较。来源：eMarketer

用户搜索商品时的首选。来源：Raymond James research

　　2015年底，Apple——谷歌在移动领域的主要竞争对手——在其手机和平板电脑上添加了一个功能，允许用户屏蔽广告。

　　iOS系统的移动设备估计占谷歌移动搜索广告收入的75%，因此，苹果公司在2015年做出这一举措，同样权衡了有关广告屏蔽的巨大争议，并对在线广告市场的未来造成了重大打击。

越来越多的用户选择阻止手机弹出广告，并且没有放缓的迹象。

　　一年过去了，随着互联网转移到手机端，广告屏蔽也是如此。从2015年到2016年，在移动设备上屏蔽广告的用户增长了102%。截至2016年底，全球智能手机用户估计有16%在移动设备上使用浏览器时选择阻止弹出广告。在美国，在桌面和laptop阻止广告弹出的用户高达25%，而美国占谷歌总收入的47%。

　　最有可能屏蔽广告的人也正是最有价值的人群：千禧一代和高收入者。

　　

年轻用户是广告拦截软件的重度用户

　　众所周知，互联网用户讨厌广告。

　　2017年初，谷歌宣布在其流行的 Google Chrome 浏览器提供广告拦截器的计划。谷歌的广告拦截器只拦截被“更佳广告联盟”（Coalition For Better Ads）认为是不可接受的广告，此举有效地让谷歌利用其主流浏览器加强了已经占据主导地位的广告业务。

　　即使做出这样孤注一掷的，而且法律上也可疑的举措，谷歌很快就会清楚，即使广告的质量越来越好，屏蔽广告的用户的数字也仍会继续上升。谷歌此举给了更多用户一个体会——一个没有广告的互联网的体验是什么样子的。

　　该公司发现，人们讨厌的不仅仅是恼人的广告，人们只是不喜欢广告。

　　

广告行业试图弄清楚为什么人们那么讨厌广告。

　　谷歌投放广告的一个关键的平台是 YouTube，它是谷歌在2006年收购的，并迅速成为谷歌公司最大的实体之一。但是，即使每月全世界有六分之一的人（10亿）访问这个视频分享平台，YouTube 也从未盈利过。为了打击广告拦截插件，YouTube 在2015年底推出了免广告订阅模式，但订阅人数并不多（只有150万）。

　　随着今年初广告客户对 YouTube 的广告刊登出现争议，YouTube 面临的问题倍增，主要的收入来源客户开始离开。

　　那些没有屏蔽广告的人也在训练自己完全忽略广告。研究人员称这种现象为“广告盲点”（banner blindness）。YouTube 横幅广告的平均被点击率只有0.06%，而且这些点击次数大概有50%是意外点击。

　　调查显示，54％的用户报告说不点击横条广告的原因是缺乏信任，33％的用户认为这些完全无法忍受。这些数字对在线广告的可持续性提出了非常严峻的图景，特别是谷歌在行业内的地位变得非常严峻。

　　转向 AI 的机会：为什么说谷歌错失了良机

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