这句话其实隐藏着硅谷人因自觉是同谋而产生的、剪不断理还乱的复杂罪疚感。是的，特朗普就是因 Facebook 而大尝甜头的。或者更确切点说，他是借助 Facebook 的某项功能而造势成功的。这项功能就是每天带给 Facebook 4000 万刀收入、并协助其登上社媒霸主宝座的 News Feed。

　　而在许多用户看来，News Feed 就是 Facebook。

　　诞生于 2006 年的 News Feed 原本只打算解决下述问题：进入社媒时代后，人们一下就多出了许多朋友。为了获知这些朋友的最新动态，用户必须挨个访问他们的个人账号。而有了 News Feed 后就不一样了。登陆 Facebook 后，News Feed 会马上检索整个网络并将所有联系人的最新发帖都收集齐全，然后用算法衡量出这些帖子在用户心中的轻重缓急，最后再择优推送。

　　让信息推送做到真正的“因人而异、因人制宜”，便是 News Feed 诞生的初衷。非常地小清新，非常地小美好。

　　然而早在 2001 年，相关学者和评论师们就发出警告，称这种根据算法推送的新闻具有不可抗拒的唯我主义倾向。譬如，宪法教授 Cass R. Sunstein 当时就曾在其著作 Republic.com 中写到：“不管处于何种情况，人们——成百上千的人们，甚至成千上万的人们，都只会倾听自己声音的回声”。十年后，英雄所见略同的 Eli Pariser 则给这种现象起了个极为贴切的名字： 过滤性封闭（ 注：英文原文为 Filter Bubble。维基百科认为，Filter Bubble 是一种现象，意指用户在接受了个性化算法推送的信息后，就自然而然地沉浸并封闭在与自己兴味相投的观点中，绝缘于外界的不同声音。一般都将 Filter Bubble 按字面翻译成“过滤性气泡”，但这种译法有点语意不明。鉴于其为一种现象，本文认为翻译成“过滤性封闭”也未为不可）。

　　Facebook 称自己就拥有一支研究队伍，从 2010 年起，这支队伍就开始研究“过滤性封闭”这一现象了。2015 年，他们出具了一份内部研究成果，称 News Feed 的个性化算法的确会过滤掉一部分与用户兴味相左的信息，但更能决定看什么不看什么的，还是用户自己。也就是说，只要是用户并不喜闻乐见的内容，即便 News Feed 推送了，他们也很少会点。

　　这份研究报告自然招致了一些独立研究者的批评，但对扎克伯格而言，它却成了一粒宽心丸。“‘过滤性封闭’的理论听上去很有见地，我也明白人们为什么总把它挂在嘴边，但 对 News Feed 而言，这一说法并不成立”，在去年 7 月的一次电话会议上，扎克伯格如是说。

　　很显然，员工们也感受到了扎克伯格的这一态度。“如果 Facebook 真的对某事儿特别上心，他们就会组建攻坚团队，而扎克伯格本人也会始终把这事儿挂在嘴上。但在过滤不过滤这件事儿上，我可没见他拿出这种态度来。我甚至根本不觉得他想让我们解决这个问题。实际上在 Facebook 内部，‘过滤性封闭’一直是作为一个有趣的知识性问题在讨论，而不是什么值得关注的焦点”，一位前员工如是说。

　　但是——

　　这世界对 Facebook 的审判远未结束

　　去年 5 月，知名科技博客 Gizmodo 爆料称：Facebook Trending Topics 部门的某些编辑一直在压制带有保守派观点的内容。为了平息此事，扎克伯格专门召开会议并最终大幅削减了人类编辑的工作。然而几个月后，还是出事了。一位挪威作家在发帖时带上了下面这幅照片，结果因为违反了“不得发布儿童裸照”的规定而被 Facebook 删帖了：

　　此举招致了一片批评。迫于舆论压力，Facebook 不得不恢复了这张照片。这件糟心事儿的发生证明， Facebook 想要随心所欲地建立并维护自己的原则体系已经越来越难了。“我想有些事儿我们还得搞搞明白。要做的还多的是。好在我们已经意识到这一点了”，在一月份的那次采访中，扎克伯格如是说。

　　对这个回答我并不满意，而扎克伯格本人似乎也觉得言犹未尽。于是一个周六的早晨，我接到了 Facebook 官方发言人的电话。对方告诉我说，扎克伯格还想再聊聊。与此同时，我接到了他那份洋洋洒洒的万言书、《共建全球家园》（ Building Global Community）的草稿。

　　这份万言书是对 Facebook 愿景的一次长篇大论。很明显，跟四年前的那一份相比，它对 Facebook 未来走向的定义又“升级”了。

　　两种愿景，一样为难

　　2012 年 Facebook 筹备上市时，扎克伯格在申请书中曾这样描述过：Facebook 生来不是为了成为企业，而是为了完成一项使命： 让这世界更开放、更互联。

　　然而“更开放、更互联”了这几年之后，这世界却似乎更满目疮痍了。自然而然地，许多人把“始作俑者”的帽子扣在了 Facebook 头上，扎克伯格本人固然不愿意接受这样的罪名，但他多少也流露出了对“互联世界”这一理念的质疑。“Facebook 起步之初，‘联通世界’的想法是很多人的共识。大家都心照不宣地认为，世界会朝这一方向加速前行，所以我觉得我们也该尽一己之力”，但现在想来，这种集体想法是否明智本身“还是个问题”。所以，“未来的路是加强互联还是解绑互联，现在还说不准。”

　　在这一问题尚未有确切答案时，扎克伯格又为 Facebook 制定了下一步愿景，即： 通过构建基础设施，帮助打造一个互助、安全、信息多元而畅通、有助公民参与政治生活、以及全然包容的全球化社区。

　　这个愿景听上去跟 5 年前的一样动人、一样美好，一样……经不起太仔细的推敲。扎克伯格不会不知道这一点，所以，在接受第二次访谈并谈及这一愿景时，他眉宇间犹疑难掩。整个过程中，他向我们提的问题几乎和我们抛给他的问题一样多，而当我向他暗示：这份愿景有可能被解读成“反特朗普行动”时，他的眉眼一下就垮了下来。

　　怎么不可能呢？首先，几周前扎克伯格就放出计划，称 2017 年结束前要拜访美国各州人民。此言一出，许多媒体纷纷奔走相告，称扎克伯格要参选下届美国总统了；再者，愿景中有多处——譬如“全然包容”这条——分明就是和特氏的主张背道而驰。

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