2014 年 7 月，Musical.ly 在中美同时上架，这是一款用户可以选择曲库里的音乐录制 15 秒短视频的工具，可以对嘴型、可以跳舞，考验用户创意但录制的过程很简单。美国科技博客 Business Insider 的作者 Biz Carson 这么描述它：如果不深入青少年群体，你可能不会知道这么个软件存在；但如果家里有个高中生，你应该曾作为人肉背景，在他的 15 秒“对嘴唱”视频中出现过。

　　

　　Musical.ly 的界面

　　早期美国的 YouTube ，再到如今的 Musical.ly，那些具有个人特色、有号召力的用户仍有成为草根网红的机会。歌手贾斯汀·比伯最早就是在 YouTube 上翻唱 R&B 歌曲获得了 Usher 的赏识，成功签约了小岛唱片后出道。

　　但现在，有才华的普通人想在 YouTube 上出名变得更加困难。许多大型机构号进驻的 YouTube，分食了这些草根的流量， YouTube 2015 到 2016 年最热门的前十视频当中，全部都来自官方制作的明星 MV 。在精良内容的比较下，草根想要挤进首页的视频推荐里不是件容易的事情。

　　现在，Musical.ly 接替了这样的角色，他们中有一部分用户曾经也是 Vine 和 YouTube 上的红人，但吸引更多的还是普通年轻人。

　　这里成为了一个能捧红草根网红，并聚集起青少年的平台。

　　15 岁的普通初中生 Ariel Martin 即是一位诞生于 Musical.ly 上的超级网红，她在 Musical.ly 上拥有 1850 万粉丝，给自己的 ID 取名为 @ Ariel Baby。

　　

　　“走红完全是一个意外。 ”Martin 说。2015 年暑假，家住佛罗里达州的 Martin 家中遭遇了一场大洪水，全家人只能搬去祖父母家中居住。在那个百无聊赖的暑假，Martin 在 Music.ly 上制作了第一条对嘴视频，她选择的音乐段落来自美国饶舌女歌手 Nicki Minaj，大概是为了迎合歌词中反复出现的那一句

I - I - I'm the shit（没有化妆）

　　With no make up（老娘这是这么敢）

　　Don't have to curl my hair up（无需卷起秀发）

　　All this booty here mine（这些翘臀妹子都是老娘的了）

　　Martin 在这段视频中没有化妆，披散下了卷曲的金色长发、穿着白色高领 T 恤。当她连续在 Musical.ly 上发布几个视频之后，粉丝开始快速增长，三个月内，她就拥有了 200 万粉丝。

　　在录制的 1000 多个短视频中，最常见的背景是 Martin 卧室里的紫色碎花床单。每天， Martin 称自己为了录制一段 15 秒的视频，需要用上 2-3 个小时来准备，包括挑选音乐、学习歌词、设计合适的表情和动作、以及化妆。“ 我会录很多遍，一直录到我觉得很好的那个版本。”

　　金色长发、大眼睛、超长的染色指甲、露齿微笑、夸张的面部表情差不多是她视频里的标志性特色，15 岁的 Martin 在大多数时候看起来有远超过她年纪的成熟, 视频中她的发型、口红、发色、耳环都可能成为评论区粉丝讨论的热点。

　　

　　走红后，Baby Ariel 成为了 Musical.ly 平台造星计划的一员。Musical.y 在美国 20 座城市举办户外巡演，集合平台上的网红们走到线下表演、售票。 靠着在 Musical.ly 上的影响力， Martin 在 YouTube 上的栏目也吸引了 200 万粉丝，参与了《早安美国》的节目录制，她也逐渐从一个平台上的网红，成为了更主流的明星。

　　在 Musical.ly 火起来以前，也不乏类似的对嘴应用，国内有小咖秀、国外也有在明星中火起来的 Dubsmash（德国版小咖秀），除了把好玩的功能搬上来，Musical.ly 花了更多力气在社区运营之上。其中一个主题 “Don't Judge Me” 一度成为网络的热门话题，用户在视频中先把自己画得很丑然后一挥手就恢复真实的模样，以此来表达“不要用外貌评价我”的态度。

　　Musical.ly 与 Live.ly 的下载曲线随周期剧烈起落。周末两天下载激增，工作日立刻回落。这背后是一个高度重视运营的团队。

　　

　　Musical.ly 在 iOS 上的下载排名

　　

　　Live.ly 在 iOS 上的下载排名

　　Musical.ly 上的活跃用户们喜欢自称 Muser，他们大多是 15、16 岁的青少年。每到周末，大家穿着印有 Musical.ly 标志的 T 恤衫聚集在一起，参与不定期的线下聚会。像 Martin 这样的网红也会参与进来，在官方组织的巡演中，与粉丝进行互动。线下活动会同步直播在 Live.ly 中，放在最显眼的位置。

　　被中国公司带去的，当然也包括数据注水

　　当我们第一次在 Live.me 上直播时，5 分钟内的粉丝数量达到了 80 人，即使直播画面中什么也没有（黑屏），这些观众也依然不离不弃。

　　Live.ly 没有那么多对黑屏感兴趣的“用户”，但却不缺少粉丝。自注册后，不发布视频也会自然有粉丝关注。这些粉丝的个人主页都高度统一，没有自我介绍，也不发布任何作品。

　　一种在国内直播平台似曾相识的感觉。

　　在直播平台的变现方式上，中国秀场直播的虚拟礼物打赏提供了一种途径。尽管国内大多数秀场直播内容高度同质化，但仍有公司靠这个赚到了钱，做得最早的 YY 走向了上市。

　　在财报中，陌陌也称自己的的直播和短视频业务也成为“收入和利润持续增长的最大引擎。”

　　现在他们去了美国。

　　硅谷设想的直播革命没来，来的是打发时间的秀场

　　和中国一样，直播在美国不是新东西。

　　靠游戏直播起家的 Twitch 已经有 6 年历史，在 2014 年以 10 亿美元卖给了亚马逊。但 Twitch 主要在 PC 上。

　　美国的手机直播大战从 2015 年开始。Meerkat 在 2015 年年初的西南偏南大会上火了起来，但几个月时间，Twitter 孵化的 Periscope 就抢走了它的风头。

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