不到半分钟，Brandon 就把这么多话重复了三遍。他能中间毫无停歇，连着这样说十几分钟，像极了《血战钢锯岭》等电影里咆哮着训斥新兵的士官。这类在 Live.me 上开直播的美国士兵不在少数，随便翻一下列表，就能找到好几个军装头像的主播。

　　

　　除了自己的职业特性，Brandon 主要靠抽奖和相互关注来吸引大家给他送礼。

　　“你来给我送 30 个硬币，可以算一个抽奖，可以抽一个烟花。送 100 个硬币，可以抽一个法拉利。”

　　如果有粉丝给他送礼，他会号召所有观众一起来关注这位粉丝。“每个人，都请关注 xxx”、“不关注 xxx，那你就是疯了”。半分钟内，Brandon 大声重复了五遍粉丝的 ID 名字，来帮助送礼的人涨粉。

　　“男主播在我们平台上的确更受欢迎” 何雁丹认为这是和国内一些类似直播平台最大的区别，另一个区别是主播们喜欢在这里“交朋友”。互相关注是美国视频主播的一种文化，早在 YouTube 时代，主播之间就经常相互关注、串台互动。改直播以后，主播也经常关注送礼的观众。

　　Brandon 是其中一位，他在直播中会用笔将送礼用户的账号记录在本子上，并承诺结束直播后将回关账号。尽管 Brandon 播的时间不长、粉丝刚刚达到 5301 人。但靠着这样“诚恳”的直播方式，他已经赚了 40 多万颗钻石，约合 1400 美元。

　　这种风格的直播在 Live.me 上并不少见。

　　

　　但大部分外国主播们很少一本正经地连着耳麦给你唱歌，他们很多人像 Brandon 这样选择用“交朋友”的方式来直播，更多的时候主播们与直播间里留言的用户漫无目的地闲聊，甚至拉上自己的家人和朋友一起在深夜直播间里唠嗑。

　　我们追踪国内外主流直播平台在中午和深夜两个时间段，为期两周的数据显示，以 Live.me 为代表的平台，直播内容多以聊天为主；而国内的映客、YY 已经分化出了不同类别的直播形式，其中 YY 类型更多样，不过国内主播的形象也更脸谱化。

　　目前美国最火的两个直播平台都来自中国

　　Brandon 和 Felicia 选择的直播平台 Live.me 去年 4 月在美国上线。两个月后，它的下载排名冲到了美国应用总榜的前 50，目前维持在 180 左右。在 App store 的收入榜上，Live.me 也常居前 50 ，现在甚至超过了知名游戏公司 Supercell 推出的游戏《海岛奇兵》。

　　另一个主要直播平台是 Live.ly，它在去年 5 月上线，下载排名和收入排名各比 Live.me 稍低一些。Live.ly 同样来自中国，他们就在上海黄浦区局门路的一个老建筑里办公。

　　

　　Live.me 在 iOS 上的下载排名

　　

　　Live.me 在 iOS 上的收入排名

　　它们同样带去了相似的直播平台界面和虚拟礼物。不过，Live.ly 有更多才艺与互动类的直播形式。

　　上周三晚，Eric Artell 给自己在 Live.ly 上的直播加上了 #星球大战 的标签，美国时间凌晨 12:05 ，仍然有超过 1 万名观众在线收看。Eric 特意设置了当晚的主题，是与星球大战有关的问答，他是《星球大战》的铁杆粉丝。

　　通过 Live.ly 的远程连线功能，一位叫做 Venasa 的观众接入了他的直播间里。Eric 用亢奋的声音与对方打了招呼，给出了第一道挑战题目：“现在正播放的星战背景音乐是谁写的？”

　　Venasa 显然被难住了，语气变得不确定。评论区的观众已经迅速给出了正确答案，屏幕中被无数个 John Williams 刷屏。Eric 还是把提前准备好的 BB-10 小玩具送给了没能说出正确答案的 Venasa。

　　

　　Eric Artell 是美国一位演员，如今居住在洛杉矶。他曾经是一个不太火的《指环王》系列游戏梅里一角的配音，也曾担纲过美国一档儿童科普教育节目《DragonflyTV》的主持人。最早他是以喜剧明星的身份出道的，就连给可口可乐、汉堡王拍广告，定位的也都是鬼马搞笑的路线。

　　作为演员一直没能大红大紫，Eric Artell 尝试着混迹于各种社交媒体上。Youtube 上他和朋友一起做了一档节目 《Rolf Review》，评论电影、演员甚至是电子产品，但好几年过去，也只有几千个订阅量。Vine 正式关闭时，Eric 特意发了一张 RIP 的照片，怀念这个过去让它结交了许多朋友和同事的短视频平台。

　　

　　Eric Artell

　　相比以前的演艺生涯，现在Eric Artell 算得上是红了。即使是深夜在 Live.ly 上直播的互动游戏，也有上万人观看。去年年底希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普的首场辩论在 Facebook Live 上直播时，同时最多观看人数也不过 18 万。

　　在 Live.ly 这个用户集中在 13-18 岁之间的平台上，已经 36 岁的 Eric Artell 算得上是“老艺术家” 了。但他深谙在这个平台直播的法则，比如通过 Emoji Game 来增强互动性，谁能最快发送出 Eric 报出名词的 Emoji ，就可以获得 Eric 的 BFF（好基友的意思，在这里被简化为相互关注账号）。

　　与 Live.me 有着相似功能的直播平台和虚拟礼物，但 Live.ly 上的所有设计都更年轻、有趣。虚拟礼物也不再是豪车、玫瑰。而是熊猫、两个拥抱的 Q 版恐龙、爱心发射这些带有萌感的虚拟礼物，最贵的礼物售价是 328 元人民币，相比 Live.me 上千元的城堡便宜了不少。

　　这些区别都指向着 Live.ly 背靠的一个青少年的短视频平台 Musical.ly。这是一个在美国更受欢迎的视频应用，2015 年 7 月，它的用户已经超过了 7000 万，月活在 5500 万左右。如今，Live.ly 上的主播大部分是 Musical.ly 的用户。

　　Eric Artell 最早也是 Musical.ly 的用户，它在这个平台上录制了 463 段短视频作品，大多内容都是角色扮演，或者搞笑片段。很多 Live.ly 上的当红主播都像 Eric Artell 一样，大多数来自于 Musical.ly 平台，他们录制了几百至上千个 15 秒短视频作品，在 Musical.ly 上积累起了人数不少的粉丝群体。

　　许多直播网红是从短视频起家

　　与 Live.me 不同，Live.ly 的流量主要来自背靠的短视频应用 Musical.ly，几乎所有 Live.ly 的活跃用户都会在 Musical.ly 上制作短视频作品。

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