音乐产业的确火了，同时带来的还有流媒体平台与传统唱片公司命运的逆转。

文 | 小酥

宋柯第一次说出“唱片已死”的观点，是在2010年第三届东方风云榜的音乐论坛上，那时候，他还是传统唱片公司太合麦田的CEO。

十年过去了，当初开遍街头巷尾的实体唱片店确实已难见踪影，宋柯也变成了阿里音乐的董事长。然而他的最新结论是，如今在线音乐平台的日子，也不那么好过。

　　在线音乐平台：版权太烧钱，变现缺新招

3月20日，2017年东方风云榜“真音乐”论坛在上海举行。阿里、百度、网易等在线音乐平台的负责人，与唱片公司、独立音乐人和投资方代表一起探讨中国音乐的出路。

网易云音乐副总裁丁博说的还是网易与独立音乐人的故事。网易云音乐2016年发行数字专辑销售额的TOP5中，原创音乐人赵雷、李志、陈粒分列第二、三、四位，与他们同在榜单中的是周杰伦和陈奕迅。2015到2016年，网易云音乐的原创音乐播放总量增加了五倍，如今，仅赵雷的一首单曲《成都》，评论数就能达到22万。

网易云音乐2016年发行数字专辑销售额TOP5

毫无疑问，随着《中国好歌曲》、《歌手》等节目的播出和线上音乐平台的推广，独立音乐人火了。在音乐版权大战中先输一城的网易，也想借着培育独立音乐人的机会，来锁定更多的优质版权资源。然而，阿里音乐的董事长宋柯指出，这并没有解决目前在线音乐平台的根本问题——变现。

在网易云音乐平台上，2016年卖得最好的数字专辑是《周杰伦的床边故事》，销量为38.7万张，再算上QQ、酷狗和酷我音乐，周杰伦的最新数字专辑大概总共卖出了200万张。这个数字与周杰伦过去的实体专辑销量相比要低一些，而且数字专辑的价格只有CD的四分之一。

根据宋柯的估算，网易、阿里、腾讯三大在线音乐平台加起来，一年的数字专辑销售额也不过2亿元。

“与当年传统唱片的黄金时代相比，不过十分之一。”

寄予厚望的数字专辑销售一般，在线平台的另一大收入来源——付费用户也不够给力。宋柯表示，正是因为“所有数字音乐平台都是从版权盗版起家”，导致用户并未形成良好的付费习惯。如果目前中国的6亿移动用户中，有10%的转化率，在线音乐平台每年都会有四十到六十亿的收入。而目前算上卡拉OK和中国音乐著作权协会，每年才只有二十亿元的市场。

不过，付费用户的比例其实是在大幅增加的。例如网易云音乐的数据显示，2015到2016年，平台付费用户数量增加了九倍。而让在线音乐平台继续哭穷的一大原因可能是——居高不下的版权费挤走了太多的盈利空间。

阿里、百度、腾讯和网易等平台每年要在音乐版权上投入数亿资金，然而这场烧钱的战役，目前还看不到胜利的曙光。百度音乐的总经理王磊表示，“现在拼版权的方式很低级”，但是要让几家在线音乐巨头真的“摒弃门户之见，一起来制定游戏规则”，却还要两年以后。

因此，在线音乐平台其实急需新的变现方式。宋柯就表示，在线音乐平台做了这么多年，现在看来却只是用播放器取代了电台和实体唱片。除了播放功能以外，“还有什么新的服务和产品，能满足消费者的需求”，会是破局的关键。

　　传统音乐行业：不仅活着，而且活得很好

这边是在线音乐巨头说难以变现，曾经被他们抢走饭碗的传统音乐行业却是春风得意。因为在线音乐平台苦苦挣来的真金白银，最终都流到了手握版权的唱片公司手里。

原创文化管理集团总裁臧彦彬透露，“美国唱片行业已经实现了两年的连续增长，这是自1999年来首次出现连续增长的情况。另外，演出市场的发展情况也非常不错。北美的演出票务市场在2016年比2015年增长了3.1%，音乐节的规模也在不断扩大。美国最赚钱的Coachella音乐节，在2016年的收入达到了1.55亿美金。”

Coachella音乐节每年在四月中旬的两个周末举办，

最低门票为399美元，约合人民币2746元

可以比照的数据是，尽管2016年环球唱片的实体唱片收入降低了13.1%，但是流媒体的收入却同比大涨了55.5%，达到16.4亿美元，占据环球音乐2016年全部录制音乐收入的42.8%。这意味着环球音乐在2016年，每天都能从流媒体手中拿到450万美元。

对此，华人文化控股集团媒体娱乐体育部总监姚璐表示，“整个音乐行业自始至终，线下的变现是很大的一块。在以前的话，可能是一半一半，到了互联网的时候，线下的变现就远远高于线上。”

对于踏实做线下的摩登天空来说，坚持了二十年，终于迎来了传统行业的春天。其创始人沈黎晖表示，正是因为播放平台付了大量的版权费用，“现在唱片公司拿到好多钱，比以前翻了好多倍，而且我们还有好多钱没收，所以唱片公司的价值可能在未来三到五年，比任何一个时代都要高。”

摩登天空除了做唱片发行、艺人经纪、场地运营，还开发了如草莓音乐节等综合性音乐节品牌、“正在现场”互联网直播平台、摩登音乐电台以及录音棚设备租赁等多种商业产品线。完善音乐产业的生态链，做综合性的音乐服务公司，是摩登天空的野心所在。

唱片公司不差钱，一度担心被线上音乐播放器取代的传统电台也活得不错。上海东方广播电台的动感101电台，截至2017年3月全年广告投放已经破亿。目前上海东方广播一共四个音乐电台，工作人员80人，一年就能创造5亿人民币的收入。此外，动感101还推出了自己的短视频栏目、新媒体平台，并与东方航空合作，在公屏上滚动播放相关内容，以寻求多渠道变现。

　　音乐产业还有哪些可能

从超女选秀，到神曲热潮，再到SNH48的火爆，音乐与商业的结合方式越来越多元化。未来的音乐产业还有哪些玩法，也是音乐人与投资人共同关注的方向。

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