Musical.ly是一款主打音乐短视频功能的社交app，用户从乐库里挑选一首喜欢的歌曲或音效然后通过对口型的方式录制长度为15秒的视频，与朋友分享。短视频＋音乐形式在北美市场获得巨大成功，聚拢了大量年轻用户、产生新的网红，一度在全球19个国家蝉联iOS下载量第一。

2017年，短视频成为新的风口。随着Snapchat成功上市，Instagram加入story短视频功能。从eMarketer对英国18岁以上用户对调研数据可以看出，短视频和社交网络中的短视频是手机视频的主要观看形式。

　　

从app形式、用户群体还是广告资源来看，Musical.ly的发展前景不可限量，在欧洲有望进一步突破。

电商类：中国app搅动欧洲电商市场，本土化应用专注二手

　　

　　英法德三国的电商app分类排名中，可以看见ebay、amazon等国际电商巨头的影子，也不乏中国公司如aliexpress、wish的身影。而本地化色彩强烈的app如德国的Ebay与法国的Leboncoin，更偏向是生活综合分类信息购物。另外，二手电商在欧洲国家的接受度也比较高。leboncoin, petites annonces、eBay Kleinanzeigen都是与二手买卖相关的应用。

　　

猎豹智库对比了英法德、中国和美国排名第一的电商app在国家总排行榜的表现，淘宝在中国市场总排名第七，远远领先英德法的9、14和13，美国排名第一的ebay已经排到34位。可以侧面说明中国电商市场巨头已现，发展程度高，欧洲市场巨头还有成长空间。

视频类：youtube一家独大，UGC内容缺乏更多平台

　　

　　根据eMarketer发表于2017年2月的数据，在手机上观看视频的英国用户在2016年已经达到人口的42.1%，在智能手机用户中占比68.4%，增速为9.8%。

　　

在英国、德国、法国三国中，英国的视频渗透率最高，达到64.55%。在三国的视频app Top5榜单中，Youtube都以绝对的优势抢占第一名。除了丰富的版权内容，大量的免费ugc是支撑Youtube高用户粘性的关键，而排名2-4的Netflix、Google等均是传统视频传媒发行商背景的app，点播视频业务、大量的pgc内容以及影视片源版权是其进行差异化竞争的核心竞争力。

　　

根据Mediahug Wave的数据，在2016年第三季度，英国用户中用手机端看视频点播的用户已经超过PC端和智能电视。

与英法德市场不同，中国的视频市场呈现百花齐放的竞争景象。

　　

中国视频市场的前五名之间差距不大，第一名腾讯视频和第二名爱奇艺相差更加微弱，片源、版权是中国视频app的核心竞争资源。排名第五的头条视频主打短视频，用pgc和ugc内容配合个性化推荐技术，推送与用户兴趣有关的视频。

新闻类：聚合app表现强势

　　

　　通过观察可以发现，聚合类新闻Flipboard在欧洲新闻资讯市场占据老大地位，而随着越来越多的用户通过社交app获取新闻资讯，Facebook的Instant Article进行得红红火火，Twitter继推出新闻产品“moments”之后，干脆在Googleplay上也把自己划分到了新闻资讯分类，谋求转型。Flipboard和twitter在新闻资讯app排名的领先，对传统媒体是巨大的挑战。

在各国新闻资讯top10中，传统媒体依旧占有一席之地，如英国市场的卫报、每日邮报、BBC、SKY tv，德国市场的明镜周刊、焦点杂志、n-TV，法国市场的费加罗报、巴黎人报、20分钟日报等。

中国市场通过一场个性化新闻革命，新闻市场格局与欧洲市场有异曲同工之处。个性化推荐最开始受到了聚合新闻的启发，把用户感兴趣的内容先集合，之后再通过算法进行个性化分发。可以说，个性化推荐是脱胎于聚合又在聚合方面进行了功能升级。

　　

在中国市场中，排名前五的都是带有聚合性质的个性化推荐新闻产品，除了腾讯新闻曾经也是传统门户之外，其它传统媒体的app退守6-9名。

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