猎豹智库基于猎豹移动自有大数据,通过对欧洲市场的手机、应用、与中国市场异同、移动广告趋势与前景进行阐述，力图呈现一个清晰、立体的欧洲移动互联网概况。

编者按：本文来自微信公众号“猎豹全球智库”（ID：CheetahGlobalLab），作者容荣 、杨洲；36氪经授权发布。

　　欧洲市场是每个互联网公司向往攻下的黄金市场。这里有高质量的用户，成熟的付费习惯，高额的广告收入和先进的科技。而另一方面，由于人口基数相对小，语言不统一，欧洲开发商，尤其是应用开发商，真正能走向世界领先的少有人在。也有人说，欧洲成熟的pc技术造成移动互联网转型缓慢、欧洲人追求极致的工匠精神与移动互联网小步快跑形成鲜明的对比，阻碍了欧洲移动互联网的发展。

猎豹智库基于猎豹移动自有大数据,通过对欧洲市场的手机、应用、与中国市场异同、移动广告趋势与前景进行阐述，力图呈现一个清晰、立体的欧洲移动互联网概况。

　　欧洲安卓手机市场三星占据优势，中国品牌多点开花

1.三星手机风靡欧洲市场

　　

　　从三星在安卓手机中的市场占有率来看，三星目前依然是欧洲市场的最强势品牌。通过猎豹智库数据观察，在统计的欧洲15个国家中，三星在7个国家中安卓市场占有率超过50%，其中在德国、荷兰、英国三国市场占有率最高。

2.中国手机厂商多点开花进军欧洲

虽然欧洲市场三星占有率很高，但是以华为、联想、TCL、小米为代表的中国手机厂商在欧洲也取得了不错的成绩。

　　

中国出海的手机厂商全球分布图

中国手机品牌已经全面走向了世界，在很多国家和地区都取得了不俗的成果。根据Libra的数据，在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰和伊朗这五个国家，中国手机品牌的市场渗透率均在30%以上。

根据猎豹智库2016年1月的数据，中国手机品牌在全球范围内都取得不俗的成绩，在葡萄牙、白俄罗斯等欧洲国家渗透率也非常高。

而从城市渗透率来看，排在第一名的是葡萄牙的埃斯皮纽，渗透率高达43.8%。 中国手机在成熟国家和新兴国家的发展路径略为不同。猎豹全球智库认为，在发达国家，中国品牌在人口基数相对小的二、三线城市渗透率相对更高；而在发展中国家，由于经济、科技水平的限制，中国手机在一线城市发展得更好。以金砖国家印度和市场发展较为成熟的德国为例：

　　

可以看见，在德国，渗透率最高的第一、三名城市都没有进入德国人口的前十名。手机渗透最高的盖尔森基兴，是德国鲁尔区的北部的一个工业发达城市。

3.专利助力手机品牌在欧洲市场站稳脚跟

专利，正是国产手机品牌开拓欧洲市场必经的门槛，也是国内手机厂商能够平稳布局海外市场的关键砝码。持有多数核心或授权专利，有助于提高竞争力，同时避免侵权遭到起诉，导致停止产品销售或者直接退出市场。

　　

　　欧洲专利局（EPO）公开的2016年欧洲地区的专利数据显示，在2016年欧洲市场的专利总数中，中国公司总计申请2203项专利，仅次于美国排名第二，相比2015年上升9.2%。

公司维度来看，华为申请了1385项专利排名第一，远远超越其他厂商。据悉，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发，在全球拥有16个研发中心，研发人员占比达70%。雄厚的专利储备也为华为进军欧洲市场增加了竞争力，规避了很多法律风险。

　　欧洲App市场生态观察本地互联网巨头的缺席

1、欧洲重点国家Top20榜单对比（注：文章最后有各国top100 排行榜）

　　

　　

　　

数据周期：2017.2.20-2.26

数据说明：活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家该的市场份额越高。

Whatsapp占据了英国、德国两国榜首，同时其它通讯、社交类应用也有靠前的排名。单一的通话已经不能满足用户的日常通讯需求，不同的通讯工具聚拢了不同的用户人群。

2.分类排名：工具分类领跑的欧洲市场最强分类Top15

　　

对智能手机，尤其是安卓系统的智能手机而言，工具类app是日常使用不可缺少的刚性需求，用户群体最大。同时，工具类app解决手机问题，没有文化壁垒，也是各app工具开发者进入欧洲市场的首选领域。

3.重点分类Top10榜单对比

社交类：Musical.ly打造欧洲年轻用户音乐短视频社交风潮

　　

　　观察英国、德国、法国三国社交app Top10榜单可以看出，榜单的前5名app均是美国公司产品，本土发行商整体乏力，偶有亮点。英国的badoo，德国的LOVOO Chat两款主打身边陌生人约会的app上榜。

Badoo

　　

Badoo 界面展示

英国的Badoo出现在三个国家的榜单中。在法国排名第八，在英国德国市场排名第十。

LOVOO Chat

　　

LOVOO Chat 界面展示

与Badoo 类似，LOVOO Chat是一款主打附近好友约会的app，在法国、德国两国社交app top10中上榜。在设计风格上与plenty of fish更加接近。

社交分类的巨头在每个国家都设置了比较高的护城河，较大的机会都在陌生人社交方面进行突破。在中国市场，类似的陌生人社交有陌陌、探探，其中陌陌在2016年年终排名中排到了社交类的第5名，探探排第7名。

Musical.ly

　　

　　Musical.ly 界面展示

在社交榜单中，Musical.ly这款来自中国开发商的app令人眼前一亮。在英国、德国、法国市场均有上榜，在德国市场排名第六，英国、法国市场排名第七。

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