直播首秀创纪录

第一次直播，罗永浩就创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录，根据抖音给出的数据，其持续3小时的直播支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

而第三方数据平台给出的数据更高，“抖抖侠”数据显示，罗永浩这场直播的销售额达到1.8亿元，累计观看人数4892.2万，订单量达到90万，音浪（抖音平台使用的一种虚拟币）收入为362.3万。

单单从数据上来看，罗永浩这场直播无疑非常成功，既有流量又有销量，在直播界几乎没人能在首场直播就达到这个高度。

这其中一个原因，来自于罗永浩粉丝群体的特殊性。一般来说，女性才是网购的重度用户，以北京为例，根据国家统计局北京调查总队发布的《2018年北京网购用户调查报告》，从性别情况看，网购用户中女性所占比重较大，为66.1%，比男性高32.2个百分点；从不同性别群体网购金额占比情况看，女性网购金额占比为68.3%，比男性高36.6个百分点。

而这超过1个亿的销售额，大部分却是由男性用户贡献的。“抖抖侠”数据显示，在当晚收看直播的抖音用户中，男性用户占比超过80%。在年龄分布上，也极为符合抖音的粉丝画像，以40岁以下的年轻人占主体，26岁以下用户占到整体的26.9%，26岁—32岁的用户占比达到47.5%，33—39岁用户占比为16%，而这一年龄分布层的用户也恰好是当下的网购消费主体。

在邀请的嘉宾方面，罗永浩没有像别的主播一样请流量明星，他没有浪费曾经的企业老板这一身份，请到的嘉宾都是业内大咖，比如小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川，且全场发送红包总额达到70万元。

虽然罗永浩多次强调，“不为赚钱，交个朋友”。但有人很快算出了他直播3个多小时的收入：1.1 亿元销售额，按照业界惯例20%的分佣比例，再扣掉平台从主播收入抽取10%的平台费用，罗永浩佣金收入为1980万，再加上坑位费1320万（22 个商品，传闻一个坑位费60万），声浪(打赏)收入超过360万，罗永浩直播一夜的收入超过3000万元。

当然，这只是个未经证实的估算数字，罗永浩如果不挣钱，又谈何“卖艺还债”呢？

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