大促就要买便宜？京东大数据：消费者越来越挑品质_

　　打折？包邮？只想靠这些吸引用户已经过时了。现在的电商购物狂欢节，单纯的低价已经不能打动消费者，他们还要买品质和用户体验。

　　京东联合21世纪经济研究院、数字100联合发布《中国电商大促新趋势报告》，通过京东数以亿计的消费行为数据、线下调研以及国家统计局等官方数据挖掘分析，呈现出大促中用户的消费行为趋势。

　　报告显示，中国电商消费者越来越成熟和挑剔，电商购物狂欢节，个性化的消费者扫货扫的不仅仅是便宜，更是品质、品牌和个性。

　　扫货也要扫大牌

　　中国电商崛起阶段，也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。京东大数据显示，狂欢节品质购趋势在京东618狂欢节表现明显，其14个品类商品中，即便商品有减价促销，7个品类商品用户客单价依旧比平时更高，这说明消费者更愿意在狂欢节挑高品质高价位产品。

大促就要买便宜？京东大数据：消费者越来越挑品质

　　在品牌选择方面，2016年618期间，销售额品牌集中度排名最高的是手机数码。另外，手机数码、电脑办公、家用电器的品牌TOP5的品牌占有率，在近三年呈现越来越高的趋势，其中手机数码销售数据显示，五大品牌占有率在16年超过了70%。可见，消费者对大品牌的认可度不断提高。

大促就要买便宜？京东大数据：消费者越来越挑品质

　　温饱与精神两手都要抓

　　在消费品类增长趋势方面，美丽、健康成为购物狂欢销售增长最快领域。随着中国中产的崛起，中国人已经从满足温饱过渡到更高层次的消费升级体验。

　　京东大数据显示，越来越多的人愿意为自己的美丽和健康买单，近三年美妆个护清洁用品宠物品类、医药保健在618狂欢节中增长最快。其中，美妆个护清洁用品宠物品类、医药保健在2015-2016年的增速都排名前二。

大促就要买便宜？京东大数据：消费者越来越挑品质

　　报告认为，在众多同质化的购物狂欢节中，只有个性化、标签化、有科技支撑的购物狂欢节，才会吸引新用户、培养品质用户甚至引导新消费。