随着传播渠道与内容分发技术的越发成熟，人们获取资讯和信息的形式已经被颠覆，“媒体已死”成为越来越多人的论调。
“媒体不能死，媒体要在这个行业里活下去，未来一定会出现一个机会，让新的品牌、新的媒体出现。” 5月23日，在万科北京区域“明日之城”V盟生态大会上，36氪媒体公司总裁冯大刚谈及“媒体的未来生态“时提出，媒体的产品形态是最宝贵的东西，一个真正好的媒体应该能传递给读者一整套完整的产品感受和产品体验。
“中国的品牌媒体过去其实一直做的不是特别好，尤其随着渠道的出现，最可惜的就是剥夺了独立媒体的产品形态。”冯大刚直言，渠道呈现出来的信息和内容非常分散，你不知道它来自于哪里，带有什么样的价值观。
“这样的东西不会是未来的，只是暂时满足了一小部分人的需要。而伴随着传统媒体的产品体验被削弱和拆散，其产品、用户、流量，连同商业模式都交到了别人手里，更不可能做出很好的平台。”冯大刚说。
基于此，36氪正在打造的便是一个有自己独立价值观、完整产品形态、独立商业模式和独特气质的平台，力求能高效、美好地实现未来用户的需求。冯大刚表示，“面向未来和跨界”是36氪的核心关键词。
所谓的“面向未来”，包括时间维度和空间维度两个层面。“面对过去追索是没有意义的，我们更应该想的是怎么把事情做的更好。让大家看到未来，未来有更多美好的环境，这是我们要做的一个气质。”冯大刚说。
而所谓的“跨界”则意味着更多的可能性。以近期36氪携手经纬中国与MTA天漠音乐节一起点亮沙漠为例，便实现了音乐、科技和艺术的跨界融合。
“无论是这种娱乐的跨界，还是我们做的社群经济、粉丝经济，都是想要告诉大家，媒体其实可以有很多种气质，可以有娱乐性、科技性和趣味性，可以跟大家一起玩。”冯大刚表示，媒体是品牌和用户的聚集体，把这些东西围合在一起，就可以探索出一个更好的未来的明日之城。
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