◆ 吹着海风的曹书豪。
文| 铅笔道 记者 连然
?导语
三叩佛祖。
曹书豪在心里默念，“请佛祖保佑我家人平安…这次创业顺利”。
这是2015年11月末。南方尚暖，北方已入初冬。
一同创业的伙伴不欢而散。曹书豪翻翻账单，长叹一口气，订了回北京的票。临行前，他和友人前去普陀山拜佛。下山前，他回望，夕阳无限好，尚有暖意。
而北京的寒风在前方等着他。
尚脸成立于2016年，是一家以90后女性人群为目标用户的原创短视频平台，主要展现天然护肤品与健康调理产品的制作过程。平台以简单直接的方式传达给年轻女性如何从内而外变美的信息。
目前，尚脸已上线180余集短视频，全网累计播放量约1亿。公众号粉丝约2万，经营的护肤与化妆品主打小众品牌，共约50多个SKU，价位在100～300元。
注: 曹书豪承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。
创业初折戟
团队五人紧张地围在电脑前，盯着屏幕上粉丝数的变化。尚脸第一集视频在全网上线是在2016年4月8日，曹书豪一直记得那天的忐忑与期待。
11年前，26岁的曹书豪第一次创业。彼时的互联网还停留在PC端阶段。美术出身的曹书豪开了家公司拍商业广告。
2013年，罗振宇的《罗辑思维》开播，一时风头无两。这让曹书豪意识到公众平台是能产生完整商业闭环的，“不论完全靠内容来做自媒体还是通过内容来吸引流量，《罗辑思维》都带来了很大的想象空间”。
彼时曹书豪的广告公司已做了7年。单做商业广告不仅成长空间有限，乙方的身份也颇为被动。眼看着新媒体大势所趋，曹按捺不住内心的跃跃欲试。
创办尚脸前，尽管曹书豪已经了解到美妆视频领域入局者甚众，其中也不乏冲在前方的创业者。但他还是想试一把。
2015年6月，曹书豪与两个合伙人去往宁波。2015年11月，亏损四十万，三人散伙，曹独自回京。
回想这半年，曹书豪感慨，“当时想的很多，新媒体、电商、O2O、社区体验店，都想做，却什么都没做成”。拍了100集视频捧一个女孩做网红，租了用于客户体验的高端房屋，还牵挂着电商…钱袋一天天瘪下去，前路却不明朗。
二次创业短视频
11月散伙后，曹书豪痛定思痛，决定再战。
考虑到自身擅长传媒领域，结合互联网当前风行的新媒体与短视频，他决定专注做原创短视频平台尚脸。平台定位天然护肤、健康调理，以 90后女性人群为目标用户进行切入。
◆甜糯的补血粥
之所以如此选择，曹书豪认为女性尤其是年轻女性对美的不懈追求注定相应的市场将非常大。而大中取小，是创业团队的应选之路。
主打天然护肤与健康调理，源于曹书豪注意到身边的女性朋友因使用含有化学成分的化妆品使得皮肤变差，便想到“天然”这一概念。
比起其它视频平台在这方面零散的产出，曹书豪提到尚脸的优势在于PGC内容的专业性，比如内容的系统性、画面的美感与剪辑的节奏感等方面的把握。
去年起，尚脸围绕“天然护肤、健康调理”，拍摄制作关于食补、天然护肤和手作等三领域的视频共约200集（已上线180集），并在美拍、秒拍、今日头条、企鹅号等多个渠道分发，全网共有粉丝约40万，全网累计播放量约1亿。
今年起，曹书豪主要在将其它平台的积累的流量导入到微信公众号来做运营，主要采用在视频结尾添加“关注公众号观看更多内容”的方式来导流；同时团队也有在通过举办活动等方式来获取粉丝。
至于视频本身，他准备从拍摄产品的相关外景来升级，比如若要出售福建三明的黑糖，团队会从秋天农民开始收割甘蔗、甘蔗风化、土炉熬红糖、到红糖成型，一步步直播，“见证平台的每一款商品是怎么来的”。
目前，尚脸公众号粉丝约2万，经营的护肤与化妆品主打小众品牌，共约50多个SKU，价位在100～300元。未来曹想要在这方面走独家代理与中高端路线。
曹书豪今年的目标是获取30万以上的粉丝（至少有5万的活跃数），“粉丝达到一定量级，就能考虑电商、品牌植入等变现方式”。
今年3月，尚脸完成了由缘创派投资的种子轮融资。
/The End/
编辑 孙娇 校对 郝陶锐
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