年轻女孩必备的小白鞋增长到头了，阿迪能再造下一个爆款吗？_

　　鞋履零售商Foot Locker 的数据显示，阿迪达斯在美国的增长势头可能已经达到顶峰，红极一时的小白鞋Stan Smith、Superstars 似乎正在逐渐失去魔力。

　　近日，在Foot Locker 的业绩会议上，其CEO Dick Johnson 表示，阿迪达斯旗下的小白鞋在Foot Locker的销量还是很不错，但是增长已经远不如去年快了。毫不夸张地说，去年，小白鞋几乎是每个美国年轻女孩必备的款式。

　　但任何流行趋势都有过时的一天，更何况阿迪达斯这两款小白鞋已经风靡两年了。Stan Smith的黄金时代或许正在衰退，甚至有产品被调去了折扣店铺。

　　近几年，阿迪达斯凭借着旗下符合年轻人口味的产品，一路逆袭狂奔。2017财年第一季度，阿迪达斯销售额同比增长18.9% 达到 56.7亿欧元，净利润同比大涨近30%至4.55亿欧元。在国际市场，步步紧逼竞争对手耐克。

　　阿迪的增长除了因为品牌科技创新外，还要归功于几双颇受千禧一代欢迎的“爆款”鞋，其中就包括小白鞋。根据 NPD集团的分析，Superstar 是去年最畅销的运动鞋。

　　Stan Smith是阿迪销量最好的一双鞋，在阿迪达斯的一系列饥饿复古营销策划下，从 1971 年问世至今，该鞋累计销量已超过5000 万双。这些年双陆陆续续出了一些不同的颜色，每个颜色都卖得很好。根据Run-DMC的预计，去年两款鞋所属的Originals系列，在美国销售额增长了80%。

　　不过把宝压在爆款上，还是有一定风险。消费者对时尚的口味真是想变就变，无法把控。由Foot Locker的数据可以看出，变化莫测的年轻人似乎口味要开始发生转变了，拥有了潮流爆款以后，他们可能会想玩一些新花样。

　　在今年5月的业绩会议上，阿迪达斯新CEO 表示，公司的小目标是今年卖4000万双鞋，并持续增加产品在千禧一代消费者中的曝光率。如果只靠两款小白鞋实现这个目标是有点困难。

　　根据彭博报道，阿迪达斯品牌战略与业务发展总监此前也表示，集团对Stan Smith的信心已大不如前，希望能开发新的畅销产品。

　　在美国市场，包括小白鞋在内的复古Originals系列仍然是最热门的产品，但其他生活方式跑鞋型UltraBoost也在增加。目前，阿迪达斯已经有意识地努力调整业务，以响应客户不断变化的偏好和购买趋势，来抗衡在美国市场占有率达55%的耐克。

　　当然，耐克也没闲着，也在琢磨怎么变得更加时尚，比如传出与Dior合作、牵手TFboys小鲜肉等等。面对变幻莫测的消费者，品牌们只能拥抱变化，努力寻找下一个爆点了。