2016年11月16日，这一天对于vivo来说是值得纪念的日子。正在水立方盛大举行的发布会除了此前已经广泛曝光的X9/X9 Plus和无数迷妹疯狂舔屏的“国民男神”彭于晏的广告之外，在现场媒体的一阵惊愕中，vivo猝不及防的发布了全新的年度旗舰——Xplay6，直到半年后的今天，这部手机依旧把持着国产手机中，拍照和音质的巅峰地位。然而，这并非本次发布会的全部，vivo高级副总裁倪旭东在会上宣布，将启用全新的品牌标识“Camera & Music”，按照vivo官方的说法，要把技术扩展到更有价值的生活方式领域。

　　从2012年11月20日，vivo在其首款HiFi手机——X1发布会上公布“HiFi & Smart”品牌标识起。4年的时间，vivo从一个以功能机艰难转型的品牌，到以无可辩驳的HiFi品质独步智能手机市场，再到现在的全球前五。从产品定义到营销行为的共同加持，达成了这个曾经被看作小众品牌产品的广泛认知。而现在，“Camera”又成为了vivo新的标签，下面就让我们回顾过往，梳理并探寻vivo的品牌之路。

　　从HiFi开始，功能机时代的转型

　　尽管vivo现在已不再提起它在功能机时代的辉煌过往，但“步步高音乐手机”依旧是很多人年轻时不可磨灭的记忆。漂亮的翻盖以及曼妙的音乐，是人们对它的第一印象，当然还有代言人宋慧乔赏心悦目的电视广告，音乐对于vivo深入骨髓。在功能机向智能机变迁的过程中，vivo一开始并不如意，直到X1这部具有划时代意义产品的诞生，让它一下子凭借独一无二的“HiFi”差异化产品特性独步天下。

　　X1不但成为vivo历史上浓墨重彩的一笔，而且它成功带动了一个产业的兴起，移动音频从供应链到终端再到消费市场打开了一个全新的空间，无数曾经默默无闻的音频供应链厂商不仅走到了台前，而且相关产品销量翻了数十倍，无数手机厂商跟随vivo的步伐加入HiFi手机的行列，甚至从产品的核心处理器端推动了智能手机整体音质的快速提升。这在智能手机发展史上，也许都是不可忽视的重要一环。然而，初战告捷的vivo，又开始探索更多的产品视角。

vivo高级副总裁倪旭东宣布启用“Camera & Music”品牌新标识

　　日益增长的拍照需求与新尝试

　　以HiFi切入智能手机市场的vivo，围绕音频的核心特性陆续发布了X3、X5、Xplay这一系列产品，X系列也秉持超薄+HiFi的路线，俘获了大批消费者的喜爱。而Xplay则是vivo在“一碗水端平”的高端产品线上的尝试，其间唯一不太令人满意的部分就是拍照。而彼时，苹果、索尼、三星等国际品牌手机的拍照优势，已经开始成为消费者重点青睐的特性，要想继续拓展既有客户群，必须在快要成为消费者“标配需求”的拍照上补齐短板。另一方面，关于“手机拍照是否会替代数码相机”的争论甚嚣尘上，这个话题放到现在恐怕已经有了答案，各大景区的游客照片中，手机数量和相机数量的比例说明了一切，而一些消费电子大厂撤出消费级数码卡片相机领域，也代表了真实的市场反应。

　　在这个背景下，2014年发布的Xshot是vivo令人意外又充满惊喜的里程碑式的产品。除了在HiFi领域依旧以殿堂级的CS4398坐镇维系市场地位之外，突破性的在拍照部分加上了从硬件到软件“面面俱到”的产品设定，这个待遇，甚至连之前发布的骁龙801旗舰Xplay3s都不曾享有。vivo将 Xshot定义为“智拍旗舰”，从定位上即可看出，这并不是一台纯粹主打画质的产品，“智”字呈现了vivo对拍照更多的理解。

　　现在看来，Xshot的影像部分具备一众相当有前瞻性的配备。彼时大热的经典传感器IMX214的采用，放到今天依旧不算落伍，要知道2016年还有厂商的旗舰产品在使用IMX214。强调了光学镜片设计对拍照的重要性，F1.8大光圈+6P镜片，搭载了光学防抖和独立的两段式快门按键，让Xshot真正意义的拥有了类似卡片机的拍照体验。前置也破天荒的加上了一颗LED补光灯，可以毫不客气的说，Xshot和更早的Y19t才是vivo产品家族中“柔光自拍”的先驱。

　　一代“拍照神器”——Xshot

　　但Xshot对整个市场的最大意义远不止于此，它的功劳是教育了市场算法和调教的重要性。Arcsoft是全球闻名的影像处理技术和软件公司，在此之前，Arcsoft的名声存在于旗下各种图像处理软件中。vivo在发布会上首次将Arcsoft在中国消费者的印象带进了手机领域，甚至塑造了“手机拍照算法标杆”的印象，这件事在后期则由罗永浩发扬光大。经过Arcsoft优化调教过的Xshot，彼时成为媒体及消费者眼中当时最佳的拍照手机之一，亦是让其他同期采用IMX214传感器的拍照手机们黯然失色。消费者和媒体突然意识到，软件和影像调教对手机拍照的重要性。

　　Xshot在拍照软件中引入了多帧合成的智能夜景模式，以及针对食物艳丽化视觉的美食模式，同期一些趣味性的拍照功能，例如利用手机发出的声响吸引小孩的儿童模式在Xshot上亦有搭载。它不仅在当时被认为是随手拍照最好的手机，亦是一部功能上完整丰富的旗舰。可惜的是，由于彼时vivo品牌的消费者认知和定位，Xshot相对较高的售价之下销量并不亮眼，这一代经典过后便再无音讯。很长一段时间内，媒体人或是消费者谈及Xshot，都会带着一点惋惜的情绪：“这么好的机器，怎么就没有下一代了呢？”

Xshot发布会上推介的Arcsoft调教算法

　　用户痛点挖掘，如何让自拍更美

　　对拍照画质的极致追求在Xshot的尝试之后偃旗息鼓，vivo很快把注意力转向了更适合当时品牌定位的部分——自拍。顺应女性用户对自拍的需要，甚至是全民对自拍的热衷，vivo从X5 Pro开始就体现出它的钻研精神。该机针对当时一度闹出笑话的手机自拍美颜过猛，分分钟变成“蛇精病”的现象，设计了检测面部性别辨识的“知性美颜”，女生自拍不会出现嫌弃美颜不够的局面，而男生自拍则不会遇到过分美颜的尴尬。

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