所幸在于，“回力”这个商标转至上海华谊（集团）公司保全，并由华谊（集团）投资 80％、经营者群体投资 20％，共同组建了上海回力鞋业有限公司。2006 年底，20％的经营者持股退出，回力公司成为华谊集团独家投资的全国有子公司。
这时的回力，将生产部分工作包给了其它工厂，并以批发的方式销售。这个模式虽为回力“续了命”，但却令其失去了对市场的控制力，一方面利润过低，另一方让市场上充斥着假冒产品。
08 年“国货回潮”，回力再次回到了公众视野
（图自 WP）
正如文章开头所述，08 年“精灵王子”的照片在国内掀起了一片“国货”球鞋风潮，而其中一个被带回公众视野的品牌，就是回力。
同年，2008 年奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要，都来到了北京商厦选购中国国货回力球鞋。
这些信号都为回力带来的希望，并在国内国外加强了推广力度。
（图自公众号）
2010 年，回力更是争取成为上海世博会特许生产商和零售商，并获世博会安保员用鞋和保洁员用鞋内部招募订单，回力手绘鞋还进入世博会场馆展示。在这期间开张的上海平凉路旗舰店（这也是回力的首家旗舰店），也迎来排起长龙的等待顾客。
简直难以想象，专卖店刚开的那个月里几乎天天排队，很多顾客都是来怀旧的。
桂成钢说道。而且，在世博会之后，大约有 800 多个加盟商找回力谈开店合作，在这时候，回力才开始从原来的批发模式，转为授权经营模式，并定期研发推出新款，款式数超过 5000 个，系列也有 200 多个。
2010 年到 2014 年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到 28%和 33%。
90 岁的回力，也要做品牌升级了
（图自回力澳洲官网）
2014 年年底，回力宣布由 80 后的张恩祈出任公司常务副总经理，这个年轻人此前曾在国际知名投资公司中身居要职。
张恩祈带领了团队，从产品的设计、质量、营销上做一个拓展和升级。他们请来了曾经与阿迪、耐克合作的国际大牌设计师为回力做新款设计；而在供应商选择上，也引入了为国际大牌做代工的工厂来负责生产加工。
回力的低端鞋子之前都是采用硫化工艺，现在产品质量做了提升后会用到冷粘工艺，在材质上也会更多地采用真皮。
张恩祈介绍道。此外，回力还将智能穿戴设备作为下一个突破口。
（图自搜狐）
2016 年，回力设计了四款概念鞋：雨鞋不仅防水，拆下鞋底就能变成救生圈套在手上；休闲鞋底下装了八个轮子，累的时候就能变身平衡车；鞋子内安装定位芯片，可以防止孩子老人走丢；有独家专利技术的“回力撑”，安装在鞋底内，可以减震保护脚踝。
未来回力会做一个衍生，从一个毛利率低、附加值低的低端品牌，衍生出更贴合消费者需求、紧跟时尚风潮、高附加值的中高端系列产品。
张恩祈在采访中如此说道。但他也强调，品牌的升级并不意味着对低端产品的放弃，因为，“回力很清楚那些价格较低的产品才是支撑回力漫长生命力的要素之一”。因此，消费者还是能找到“物美价廉”的老回力身影。
而在渠道管理上，回力也计划于 2016 年开始进行系统的整合管理，并计划用两年时间强化渠道管理，增加控制力。而在 2017 年，回力还启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式。
在张恩祈看来，已经 90 年的“老”回力，有着自己特质，还得慢慢来，但重要的是，它并没有放弃。
一口吃不了一个胖子，老公司有老公司的特质，慢慢来吧。
题图来自 Flickr，文中未标注图片均来自网易
在身披海魂衫、脚蹬大飞跃的年代，拥有一辆凤凰或者永久自行车已经能让人幸福感满满，更不用提曾经的身份象征——海鸥相机了。
时光荏苒，当年的那些老字号们或历经风雨重焕生机，或在日益激烈的市场竞争中渐渐沉寂，记录着中国制造业数十年来的荣辱兴衰。
在“新国货运动”兴起的今天，它们能否继续为“中国制造”代言？爱范儿（微信号：ifanr）将通过一系列文章，为你讲述“中华老字号”们的前世今生。
第一篇：凤凰牌 ofo 要来了，你还是当年骑二八大杠的少年吗？| 老国货去哪儿了①
第二篇：百雀羚 86 岁了，还记得当年你偷偷搽过的妈妈的小蓝盒吗？ | 老国货去哪儿了②
第三篇：曾经的国民老胶鞋飞跃，怎么就变成了法国人的？| 老国货去哪儿了③
第四篇：随时代远飞的海鸥，下一站将停靠在哪里 | 老国货去哪儿了④
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