不少女孩都情动于“有的事不用一晚上做完”、“你介不介意？介意什么？我比你大。但是我比你高”，所以，对于女生这种听觉动物，这列粉红专列也给了参考：

锁骨中线与第四肋交点内1厘米处，为你而跳。

——@珍爱网Mr.赵 医生

　　“我喜欢你”，会换来一阵欣喜，而去寻找“锁骨”“中线”与 1、2、3、4 “第四肋”“交点”的思考、了然、哈哈一笑的过程才会换来长久的回味，就喜欢你一本正经、高深莫测式的说情话，毕竟，崇拜是迷恋的开始。

你这种人，我跟你除了恋爱没什么好谈的！

——@珍爱网KEN 健身教练

　　man的这么霸气没原则你爸妈知道吗？好，不谈就不谈，反正我跟你也没什么好谈的。亲亲抱抱举高高可以吧？憋说话，吻我，你会吧？行动派的人生不需要废话。

你的酒窝没有酒，我却醉得不省人事。

——@珍爱网扎西 调酒师

　　这句话一般人说不出口，说出口的就厉害了，一定是一顿粉拳然后调笑道“哎我去，肉麻死了”，这个时候请抓起粉拳直接把人抱在怀里，目的达到。但是，请在私下说，公众场合必然是一通白眼外加起哄。

　　文案式地铁广告在一次次刷屏后，又成了品牌广告的心头爱，让人印象最深的就是网易云音乐的地铁乐评，赚足了眼泪，当然这种形式也并不是网易云首创的，却是更极致的利用了大众在地铁上的无聊时间通过UGC乐评引起共鸣。随后也有不少品牌也都复制了这种文案式地铁广告的模式试图引起共鸣，那么，复制的那么多，大叔为什么觉得珍爱网做的好呢？

　　1、时间点。

　　恰逢520，一个极度虐狗的日子。哪怕刻意不去刷朋友圈，也能猝不及防的感受到这个不能称之为节日的节日恶意。这个时间段单身狗是最脆弱的。所以，珍爱网选择这个时间做传播，是对的，也是借势营销的基本技巧。

　　2、专业度。

　　恋爱也是一门学问，需要从“失败”中获得思维、思想、情绪、细节的“成长”，然而现实生活中，很少会有人能够跟你说“来，我跟你聊聊我上次恋爱失败的经验”，或者“来，我跟你分享一下我之前的恋爱心得”。你也很难去跟朋友说“那个，你能传授我点恋爱经验吗？”、“你能帮我分析分析我之前告白失败的原因吗？”......

　　此时，作为婚恋平台的珍爱网让红娘出场，以“拯救者”“前辈”“专业人士”的身份出现，为520设计告白秘籍专列，以文案现身或传授经验、或给予安慰、或刺激你蠢蠢欲动的心，如同在你受伤的时候有人在你身边给了你一杯热牛奶听你诉说、帮你开导、为你指引，“雪中送炭”的情绪点远比“锦上添花”时要来的深刻。

　　3、共鸣点。

　　一句话、一首歌、一篇文章、一个视频，之所以能打动你，是因为让你产生了联想，产生了“感同身受”，情绪的共鸣是很容易引发扩散的。因此，从品牌的调性出发，挖掘品牌和情绪的连接点是以文案内容为核心创意方式的关键。

　　此次珍爱网征集的很多用户文案，都非常真实地展示了目前都市人一种孤独感很强的生存状态，比如“一妹子不小心靠在我肩上睡着了，那一刻我连我们孩子的名字都想好了”，“通话记录都是外卖小哥”……这种孤独感会让观者感同身受，从而激发恋爱的欲望。

　　4、与网易云音乐的不同。

　　大叔认为，第3点引起用户共鸣是珍爱网与网易云音乐共同的地方，但文案方面还是网易云音乐更胜一筹。而1、2点大叔认为是珍爱网做的更好的地方。从520这个节日氛围，到珍爱网作为婚恋平台的品牌诉求，再到从诉求出发向用户展示自己能提供的专业功能价值，都是极为匹配的。

　　因为创意文案的体现不只是单纯的为了“戳痛”你，更是为了戳痛你之后意识引导。一如看了网易云的乐评你不想亲自体验一下？听歌的时候看看别人的故事，或者去说说自己的故事。看了珍爱网一路的“红娘告诉你”你不想听听红娘为你量身定制的“告别单身秘籍”？与看过无数所谓“合适不合适”的人聊聊你的单身到底是技巧不够？还是眼神不好？

　　这就是品牌想要传递的，让你知道的，它的价值。

　　5、品牌统一。

　　公关也好，广告也好，都要统一。才不会让人觉得突兀、莫名其妙、不知所云。嘴上说着不要、身体却很诚实的扭捏在品牌传播身上是不适用的。所以珍爱网收集用户的孤独感展示出来，除了寻找共鸣，更是在传递它的slogan“每个渴望爱的人 都值得被爱”，它是这样说的，也是这样做的。

　　6、局限性是个伪命题。

　　由于地铁广告的投放基本都是区域，或者站点式的，所以影响的受众基数是有限的。仅仅依靠于受众的主动分享是远远不够的，也存在风险。

　　实际上，和网易云音乐一样，包地铁车厢广告这样的形式，其实只是一颗“公关的种子”，而不是单纯的广告投放，所以，也完全不需要把所有车厢都包下来，如何通过互联网尤其是社交媒体进行扩散和讨论，才是品牌的真实目的。大家帮着你刷屏，而不是你自己刷地铁广告的屏。

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