作者： 黑板报值日生

　　编者注：本文转载自微信公众账号百场汇（微信号：baichanghui666），作者久候、Diana（实习生）。极客公园已获得转载授权。

　　如果给你 20 万，让你给一家共享单车做一次发布会，你会怎么选？可能有几种方案：

苹果怎么办，我就怎么办

奥迪怎么办，我就怎么办

一带一路怎么办，我就怎么办

　　且不说哪个方案更好。一个产品受不受欢迎，取决于它的体验好坏，而一家公司能否被人喜爱，追捧，取决于它的品牌是否有温度。这种温度从来不是用钱砸出来的，恐怕也没法照抄了事。

　　不久前，GQ 一篇报道中，这样对比了摩拜和 ofo 在品牌气质上的差别：

　　去年 11 月的前后两天，共享单车行业的两家巨头，摩拜和 ofo 分别召开新品发布会，ofo 设置了创业公司典型的会场，灯束四射的舞台，巨大的 LED 屏幕，而摩拜的场地是胡同里的一座木屋。

　　正是摩拜的心机之处。发布会场地的选择，潜移默化地影响着媒体和大众对品牌的认知。

　　你可能不知道的是，除了小木屋，小橙车的亮相场地，还有上海别墅的院子，北京雍和宫天台，广州湿地公园湖岸边……清一色的奇葩场地。

　　

　　（摩拜进入广州，选择的是海珠湿地公园）

　　在我加入百场汇之前，做过一段时间的科技记者，比起邮箱里发来的新闻稿和速记文档，我更喜欢一场发布会的「现场感」。可惜在报道里，一场活动在哪里开，气氛怎样，这些往往被视为不必要的细节，被忽略不提。

　　参加过无数活动的峰瑞资本（FREES FUND）市场周鑫认为：一场活动能否成功，场地至少占了 60% 的因素。

　　摩拜单车创始人胡玮炜并不是一个出色的 Speaker。时隔一年多，GeekPark 记者 Rubbero 告诉我，他完全想不起来那天胡阿姨在发布会上讲了什么。

　　2016 年 4 月 22 日，世界地球日，摩拜单车第一次对外公开亮相，Rubbero 和其他媒体记者一起，试骑了第一批摩拜单车，因为第一批车轴承还比较紧，他觉得「特别难骑」。

　　当时很多人还不理解摩拜单车的原理是什么，纷纷问自行车丢了怎么办，怎么计费之类的问题。如果当时是在一个逼仄凌乱的场地，Rubbero 可能早就一个头两个大了。

　　但是，让 Rubbero 清楚记得的，是下午的露天 Party，在早春的一点燥热里，他自在地享用着甜点和水果，聊着关于自行车的一切。

　　这些都发生在上海永嘉路的 Shari 院子里。

　　Shari：上海永嘉路

　　

　　永嘉路有不少老洋房改建成的特色场地，这家 Shari 房屋本身建于 1925 年，现在经营日本料理，老板是日本人。《欢乐颂》里安迪和奇点第二次约会就是在这里。

　　不过摩拜当时并没有租用 Shari 的建筑，而只是租用了它的草坪。

　　

　　（去年秋天，「进化史」的上海发布会，又一次选择了 Shari 小院）

　　「为什么只租草坪？呃，因为穷嘛……」摩拜单车平面设计师刘礼彬开玩笑似的说。

　　2015 年夏天，刘礼彬从西藏骑行回来，晒得一团黝黑，然后加入了摩拜。经过 2016 年底的火爆和扩张，摩拜的平面设计师不算 UI 也有十几个了。而在这一切之前，很长一段时间，刘礼彬是这家公司唯一做平面设计的人，操办了摩拜大部分活动的场地设计和布置，对每一次活动的场地都记忆犹新。

　　

　　从刘礼彬的角度来看，摩拜单车选择场地，有这样几个原则：

　　首先是便宜，但又要别出心裁。

　　然后是要舒服，让人感觉摩拜是注重生活体验的公司。

　　进一个城市，场地应该和城市的气质相关，并且是跟建筑风格结合在一起，而不是搭出来一个景。

　　再有一点，就是开放，这种说法有些抽象，刘礼彬对百场汇解释：

　　「骑自行车和开车不一样，开车时，你是在一个密闭的空间里，你坐在里面开车听音乐，与外部环境，路上的行人，是完全隔绝的，漠不关心，没有生气。

　　而自行车不一样，当你骑自行车时，你身处的是一个开放的空间，这种开放构成了自行车文化的一部分。」

　　所以，摩拜单车在每一个城市亮相时，都会选择露天开阔的场地，同时又极具地方特色，比如上海 Shari 的庭院，北京翰林书院的天台。

　　翰林书院：北京箭厂胡同

　　

　　2016 年 9 月 1 日，摩拜单车正式进军北京，发布会的场地选在了北京国子监附近的翰林书院，主题是「让单车回归城市」。

　　这次发布会的场地设计和搭建，全是刘礼彬一个人顶下来的。

　　和 Shari 的上海风情一样，翰林书院别具地方特色，青灰瓦，四方院，一进门儿便被浓浓的京儿味包围。

　　去踩过点之后，刘礼彬决定在影壁上，用了大面积橙色，做了两个非常大的挂旗。

　　

　　这种灵感来自于国外设计，欧洲有很多古建筑，配合色彩鲜明的几何图形，强烈的视觉风格，非常有冲击力。这种搭配在东方，也可以运用得很好。

　　

　　（威尼斯建筑双年展上，新西兰展馆视觉识别）

　　而发布会的地点，位于翰林书院二层的天台——一个开放的，贴近自然的空间，和骑自行车时一样，站在这里可以感受到北京金秋的微风。

　　天台不适合自行车，但活动十分应景地举行了一场胡同骑行活动，到场的记者和热心用户一起，骑单车在老北京的胡同里穿梭。

　　这是摩拜单车最惬意的时光，这场发布会结束一个月后，共享单车被急速引爆，成为资本角逐的战场，盘踞媒体头条长达半年，至今仍没有退烧的迹象。

　　千寻咖啡：北京 768 创意园区

　　

　　2016 年 10 月 20 日前夕，京沪的记者们收到了摩拜单车的邀请函。在北京，发布会的场地是位于 768 创意园的千寻咖啡。

　　所有人都知道，摩拜要发布一款新车型。发布会前一晚，网上已流传出很多对于摩拜新车型的爆料，有人拿出了「新款小蓝车」的照片，言之凿凿地给出了分析。

　　作为要参加这场发布会的记者，我甚至怀疑：剧透这么猛，这车还发布吗？

　　

　　（位于上海青浦区的 Lite 发布会场地内部设计）

　　而当天，京沪两地的发布会，几乎都是把悬念压在了最后。

　　

　　768 创意园坐落在海淀区学院路，以前是一家大型的国企工厂，现在仅剩下了成片的旧厂房和宽敞的院落，草丛中散落着一坨坨午睡的猫。

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