智能手表作为一款可穿戴移动设备，一直处于很尴尬的定位。科技的发达为智能机提供了很好的生存环境，智能机目前几乎已经成为人人必备的移动设备。在这种情况下，是否还需要另一个可穿戴移动设备——智能手表，来配合智能机实现高科技或者是便利？这个设备能提供什么区别于智能机的功能？换种方式说，智能手表想要占住一定的市场，是否具有独特的市场定位和用户价值呢？
Apple Watch只是依仗苹果名声抢占消费者，智能手表市场萧条
如今市面上各品牌智能手表已经比比皆是。三年前，Apple Watch作为库克接手苹果以来展示的第一款产品，给智能穿戴设备市场带来了新的动力，智能手表的出货量有了明显提高，但这并不意味着智能手表市场走入了蓬勃发展时期。据数据显示，目前全球每卖出一块智能手表对应的就有10部平板电脑和78部智能手机出货。尽管Apple Watch的问世依仗着苹果的光环带动了一定的市场，但并没有达到引爆市场的程度。
据数据显示，目前智能手表出货量排名靠前的为Fitbit、小米、佳明、苹果和三星，其中Apple Watch出货量大幅度减少。而排名第一的Fitbit，自收购智能手表先驱企业Pebble后，也并未能在智能穿戴市场纵横天下，甚至股价一路下滑，盈收惨淡。
除此之外，据消息报道，摩托罗拉公司宣布停止智能手表的研发，其开发负责人沙吉尔路巴卡特表示：“这个阶段，我们没有看到足够的市场需求，可穿戴设备对我们来说已经没了足够的吸引力，所以没有动力支撑我们每年去研发一款新智能手表。”
第三代Apple Watch实现测血糖存争议
近日有消息报道，今年苹果有可能推出第三代手表，且极有可能支持用户血糖水平的测量。目前糖尿病患者测量血糖水平主要依靠血样或者通过穿刺皮肤的简单设备来实现，尽管有报道称，苹果正在开发相关传感技术，将通过皮肤接触直接测量血糖水平，但关于如何实现测量技术外界一直存在争议。如果消息属实，第三代Apple Watch的销售量在理想状态中将会有质的突破。不过是否能实现测量技术是一方面，测量值是否准确是另一方面，新一代Apple Watch还将面临着许多考验。
Apple Watch进军之路惨淡不乐观
Apple Watch一路走来情况并不乐观。第一代Apple Watch重复手机功能，手腕上的iPhone这个概念消费者并不买账，再加上把一代Apple Watch错误定位成流行产品，甚至推出上万美元的黄金版手表博人眼球，无实际卖点。
第二代Apple Watch主要定位与“运动健康设备”，尽管销量有所回升，但弃用率比普及率高的现实依然无法改变。一来科技爱好者不能撑起主流消费市场，而且这些爱好者很容易丧失对产品的兴趣，造成设备闲置；二来对于大多数消费者来说，Apple Watch并不是一款性价比可观的产品，追求品位的有奢饰品牌名表，追求功能的还有很多价格更低的运动手环或电话手表来竞争，再加上使用Apple Watch必然要配备苹果手机这一点，也给苹果手表的推广设立了一个不低的门槛。
就目前的情况来看，可穿戴设备发展到今天，还没形成一个必要存在的市场和独特的用户价值。现在市场上大部分智能手表产品一方面是分担手机的使用率，一方面是在运动健康数据上的计测。在这个智能机普及的时代，如果智能手表不能达到独立使用，且不具备智能机无法替代的实用功能，那么如今这个不温不火的可穿戴市场还将继续延续下去。
（磐石有声文创小组 蔡佳林）
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