第二条路，普通主播造星计划

为了弥补匮乏的优质主播存量资源，各大直播平台除了争抢/维系现有的头部主播，也在发力打通从“潜力的普通主播”到“头部主播”的造星通道。

究其原因，一方面，相比天价主播的签约费，平台造星成本要低很多；另一方面，从长尾一员到冉冉新星，主播对于伯乐平台的粘性和忠诚度有望提升；更重要的是，对于同质化竞争的直播平台而言，造星计划本身就是自我提升人气和流量、打造知名度的过程。可谓一举多得。

因此，市面上越来越多的直播平台开始启动“平台造星”计划。例如龙珠直播从2016年底开始，举办直播盛典《一战成名》，从季度赛到年度赛分阶段将选秀元素注入到直播行业，开启“百万主播养成计划”。花椒直播推出“花椒好声音”，奇秀直播推出明星主播的“培训生计划”等等。

对于直播平台孵化的普通主播，提供平台签约、导流曝光、专业培训、变现渠道拓展等多方位的资源倾斜。

造星计划的火热，不仅可以提升头部主播的数量和内容生产力，同时也为有潜力的普通主播提供上升通道，促进收入、知名度等从事主播的吸引力提升。可以预见随着未来直播平台造星计划的进一步普及，将会加速主播转化的正向循环和头部主播间的优胜劣汰。

　　第三条路，平台策划内容节目

内容和主播对于直播而言，重要程度如何？

据用户调研数据显示，用户在观看直播时，认为内容更重要占比35%，其中95前观众更多持有这一观点。而认为主播更重要的占比与两者一样重要的占比相同，均为30%，以95后的年轻用户居多。可见不同年龄层用户的差异性较大。

对于直播平台而言，主播往往是以个人为单位进行内容生产，而且大部分还是以兼职形式在进行，优质内容生产的数量和持续性有限，成为主播亟待突破的瓶颈。直播平台联合机构或者自制直播节目，就成为新的突破方向。

例如花椒直播自制上百档直播节目，涵盖文化、娱乐、体育、旅游、音乐、健身情景剧等多个领域；而龙珠、斗鱼、虎牙、龙珠等直播平台也加大对直播节目的自制进程，如龙珠的《龙珠耀好看》和《wuli实验室》；斗鱼的《霹雳小学》、《平民挑战王》；虎牙的《冲分吧！鶸》等等。来疯直播宣布“疯火计划”，计划未来三年中与100多家内容制作机构合作，合制500多档互动综艺节目。

不难看出，从拼主播到拼节目，成为直播平台内容生产的新方向。一方面克服了个人主播内容制作的弊端，保证直播内容产出质量和效率；另一方面，也为主播提供了更加专业的内容生产资源和变现路径，提升主播粘性，同时也缓解平台对于头部主播的流量依赖。

整体上，在分享经济模式下的内容生产模式，无论是在知识分享，还是直播等领域，都呈现出从个体到机构的明显趋势。

技术真相：主播会被机器颠覆？

当前火爆的VR和 AI 等科技与直播融合，会擦出怎样的火花？ VR事件直播已经常态发展，机器人直播也将登上舞台，为未来主播的内容生产方式带来更多可能。

　　VR+直播：事件直播崭露头角

VR直播相对于普通直播，其最独特的优势就是沉浸感，能够使观众产生身临其境的感觉，最大限度地满足观众不能到达现场观看的遗憾，视觉体验更佳，互动性更强。

当前国内外的VR直播集中在大型赛事和活动等事件直播，以新闻、体育、娱乐为主。例如NBA试水VR直播，NBC则利用VR直播美国总统大选，还有王菲幻乐一场和Big bang澳门演唱会开放VR直播等。普遍具有参与性大、话题性高特点，也往往构建于粉丝经济基础上。

对于个体主播的VR直播，国内也已有平台试水，例如花椒直播2016年年中上线VR直播专区，以柳岩直播的超600万观看人数拉开序幕。

但作为新兴技术，VR直播也面临着技术瓶颈、网络带宽、内容缺失、硬件成本等多方面的问题。而在个人主播层面的应用，壁垒更加凸显。

因此，VR+直播对于平台、主播甚至用户都提出了更高的要求，如何利用创新的应用在直播红海竞争中脱颖而出，还值得拭目以待。

　　AI+直播：智能机器人直播未来可期

人工智能在直播行业应用早已出现，例如对于直播内容的审核和管理，海外已有平台达到90%以上的识别率。除此之外，在直播内容生产层面，机器人直播也登上舞台。

2017年3月，花椒直播首推“TLBOYS”的智能机器人组合，在直播中9名机器人成员轮番上阵，带来不同的才艺表演，包括喊麦、跳舞、讲段子等等，精彩程度不输当红主播，在网络上引发了巨大的热议。两场直播累计1小时，吸引超200万网友围观，打赏礼物超过1200万花椒币，折合人民币约120万元，成为智能机器人进入主播领域的成功尝试。

相对于真人主播而言，智能机器人成为主播，其内容更加可控，无需分成，还可以连续进行直播工作，而且高科技的新鲜感，观众的付费意愿也较高。

随着人工智能的兴起，已经引发各界对于未来就业的热议。海外有调研数据显示，未来全部820种职业，2069项工作中，34%（710项工作）的比重可被机器人替代。对于主播而言，也许担忧为时尚早，但智能机器人直播的火爆也许让人们看到了未来的可能性。

结语

对于主播而言，面对娱乐与创业的两级分化，头部主播的收入鸿沟，还有内容升级和智能技术创新的大势所趋，应该更加清楚审视自身的发展方向，提升自身竞争力和不可替代性，才能够在快速变化的市场环境和数百万主播竞争中脱颖而出。

对于直播平台来讲，如何根据行业发展趋势，提高平台管理水平，避免优质主播流失，拓展优质主播存量，突破内容资源瓶颈，才能有望获得竞争优势。

任何一个新兴的行业在发展过程中，会经历粗放发展、野蛮生长，之后转入转型调整期。谁能在这个阶段中掌握先机，就能在未来的竞争中获得更多的话语权，直播行业也是如此。

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