项目执行中，也很容易发生一开始激情四射，后半程精疲力尽的”支付贬值”的现象。解决的方法，可以把其中的攻关难题（支付代价更高，容易形成“沉没成本”）平均分配在项目执行过程的前、中、后期，更有效地保持“沉没成本”不贬值。
如果“沉没成本”发生了“支付贬值”，你还更有另外一种方式，去唤醒自己“沉没成本”的意识。
“再坚持一圈，你就可以跑完全程了。”
“再坚持一个月，就开始燃烧脂肪了，会瘦到令你尖叫。”
“离高考还有22天。”
有人设计过一个类似“30天打卡任务”的实验，发现在任务前期，提醒参与者“你已经打卡了XX天”比提醒“你还需要打卡XX天”更能激励参与者行动；而在任务后期则相反，提醒“你只需要打卡XX天”，更能帮助参与者坚持下来。
5、发上等愿，结中等缘，享下等福
有人要说了，什么“心理账户”，不就是“阿Q精神”吗？
好吧，讲一个星期天刚刚和我小儿子读过的童话故事吧。
小熊和小猪是好朋友。这一天，森林里赶集，小熊做了烤饼，小猪做了曲奇，想拿到集市上卖。
没想到来早了，一个人都没有。小熊等了一会儿，集市还没有开始，肚子却饿了，摸到身上刚好有一块钱，就买了小猪的一片曲奇。过了一会儿，小猪也饿了，就用这一块钱，买了小熊的一块烤饼。
再过了一会，集市还没有开始，小熊又饿了，翻出那块钱，又买了小猪一片曲奇，然后是小猪买小熊，小猪买小熊……
集市终于开始了，小熊和小猪不但提前把烤饼和曲奇卖光了，还都吃得饱饱，两个小伙伴手拉着手，边走边想：“真是一个幸福的早上啊。”
这是我听过的最幸福的童话故事，没有之一。谁要是忍不住想解析小熊和小猪的行为，千万别告诉我。
很多人学习经济学、心理学知识的出发点，都是希望自己更理性、更明智。实际上，像“心理账户”、“沉没成本”这一类看似不理性的心态，却是人自我保护的心理机制，所以别去轻易挑战人的天性。
我们应该如何对待知识呢？我想起李嘉诚办公室挂的一幅左宗棠的对联:“发上等愿，结中等缘，享下等福；择高处立，寻平处住，向宽处行。”
知道一个道理，这就给你一个“择高处立”的机会；但你思量再三，决定只做自己能力所及之事，这叫“寻平处住”；最后，良好的心态和宽广的视野，让你有能力去考虑全局，这就是“向宽处行”。
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