5月16日，微博发布2017年第一季度财报。截至2017年3月31日，第一季度微博营收达13.7亿元，同比增长76%，而净利润更是同比增长278%，堪称火箭速度。

　　除了财务指标靓丽，微博的用户数字也相当抢眼。数据显示，2017年第一季度微博月活跃用户增长了2700万达到3.4亿，创造了上市以来单季度增幅的新高。值得一提的是，此前Twitter公布的数据显示，他们第一季度的月活跃用户为3.28亿。就是说微博已经超越了Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。

　　这次微博在盘前发布了这份靓丽的财报，开盘后微博股价暴涨25%，一度达到79.26美元的历史最高点。投资者用钱投票，大量买入微博股票，分析师和投资机构也纷纷看好微博的前景。

　　利润坐火箭，用户超Twitter，股价一路飙升，微博究竟做了什么？这种美好时光是昙花一现还是会天长地久呢？

　　一、今非昔比的微博

　　微博最初设立的时候仅仅是新浪旗下一个附属的社交平台。在早期发展的发展中，新浪微博击败腾讯、网易等竞争对手，成为中国最大的社交媒体平台，一时风光无限。

　　不过，后来随着微信的崛起，新浪微博被分流了不少用户和流量。在2014年新浪把微博单独拆分上市的时候，微博刚刚实现盈利不久，业内很多人并不看好微博。

　　然而，微博随后就用事实打了这些人的脸，在拆分之后微博积极创新，利用自己的用户数量与明星用户优势迅速进军新领域，抓住了直播风口，抓住了视频风口。

　　现在的微博和早期的微博已经是天壤之别了，早期的微博是Twitter的中文版，而如今的微博整合各种媒体型式，已经是是 Twitter、Instagram和YouTube的复合体了，从产品上实现了多媒体的打通。

　　微博本身就是个流量入口，又带有开放属性的社交关系，微博用户平等交流的模式，可以形成持续的互动。

　　所以，微博做 Twitter、Instagram和YouTube的复合体，比单独一家更有优势。微博扶持垂直领域 MCN视频业务，鼓励 UGC 和PGC用户在微博发布光影秀、微博故事等内容，在体育领域与NBA、NFL、西甲等多项体育赛事合作。春节期间与央视及多家卫视进行合作春晚相关视频……。

　　这些丰富的内容不仅仅推动了微博的视频业务，也增强了微博的粘性，同时吸引更多的用户。所以，微博近期的活跃用户数量持续上升，最新数字超越了Twitter。

　　而活跃用户数的增长，又给视频内容带来商业价值，用户越多，广告价值越高，内容的提供者越有积极性。

　　这样循环下来，微博平台就获得了快速增长，迎来第二春。

　　今年一季度，微博头部用户视频发布量同比增长176%，3月份，微博的日均视频播放量同比增长超过5倍。春晚期间，微博的总播放量达48亿次。视频热的同时，微博的月活用户每个季度都在快速增长，一季度增长2700万达到3.4亿超越Twitter。

　　融合 Twitter、Instagram和YouTube三家商业模式的复合平台，内容与用户循环增长形成齿轮效应，是微博用户数持续上涨的原因。

　　二、复合平台的广告魅力

　　微博复合平台的好处不仅仅在用户数上，在主营的广告业务上，融合 Twitter、Instagram和YouTube三家商业模式的复合平台也表现出强大的威力。

　　对微博来说，内容的丰富意味着广告位的增加，文字有文字广告，图片有图片广告，短视频有短视频广告，信息流有信息流广告，长视频还能插入贴片广告。

　　这样丰富的广告位意味着更多的空间，有更多的中小企业可以参与进来成为微博的广告客户，数据显示，2017年一季度，微博的中小企业和自助广告营收同比增长 97%，几乎翻倍。

　　同时，更丰富的广告位，也可以让大厂商通过多渠道购买实现饱和轰炸，提升广告效果，增强转化率。一季度，微博的品牌广告营收同比增长 89%，前 20 大品牌客户在微博上的营销预算同比增幅超过 200%。这说明大客户同样喜欢微博的复合优势。

　　在深度上，微博的大客户肯投入的预算更多了，在广度上，更多的客户进行投放，微博的广告营收就非常可观了。

　　而微博复合平台内容与用户数的增长循环能够不但提升用户数，不断增加内容，这样可以在尽量减少损失用户体验的前提下提升广告的展示量，并通过用户大数据进行精准推送，微博的广告价值也更高。

　　国际投行摩根大通在最新报告中指出，流量提升带来的广告位增长以及广告价格的上涨将带动微博广告收入获得强劲增长，预计微博广告业务2017年和2018年的同比增长率分别为59%和54%。

　　三、美好时光才刚刚开始

　　2016 年 Facebook 在美国网络广告市场的份额是 19.7%，是仅次于谷歌的第二大广告平台。而整个中国社交广告占网络广告市场的份额是 8%，美国是 19%，这意味着社交广告在中国还有巨大发展空间。仅考虑市场规模扩大的因素，新浪微博目前的增长就至少还有一倍的空间。

　　同样值得关注的还有UGC 视频领域，微博最新推出了微博故事，内测期间就已经有 10%的日活用户转化为微博故事的用户。而同类型Instagram Stories 的 DAU 占全站 DAU 的 50%左右，如果微博能够达到这一水平将大大增加用户粘性。而从Instagram的运营经验来看，Stories的推出也使得整个平台MAU增速。这也就意味着，微博故事未来存在着巨大的发展空间。即使不考虑微博的复合平台优势以及市场的增量，仅把微博故事这一项业务拿出来看，微博的增长潜力就非常巨大。

　　而考虑到微博新业务拓展与用户数增加的循环，考虑到微博的复合优势，考虑到广告厂商对微博复合模式的青睐。我们的结论是未来微博还会有一段美妙的时光，好日子才刚刚开始。

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