如果这一切都是套路，那我一定要把百雀羚的营销拉出来拜。你是我的电，你是我的光，你是我的super star~
继“一镜到底”广告3000万+阅读量刷爆朋友圈后，质疑百雀羚广告转化率的一篇分析文章《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》也蹭着热度直达十万+，再一次掀起了广告、新媒体圈滴议论狂潮。
假如我是百雀羚的营销此刻一定在狂笑，一篇推广红到现象级，余波炒作效果都胜过其他人，无论最后结论是什么，百雀羚都赚翻啦。
但这就引申出来这么一个话题，反正周末来了，脉油们何妨抛开工作，来和八君热烈滴讨论一下：广告，最重要的是神马？能做好广告的，是狂人？超人？还是个任人打扮的小婊砸？
究竟什么样的广告，才称得上是好广告？
1
令人惊叹的，才是好广告？
广告是一种艺术形态，是疯狂艺术家戴着镣铐的舞蹈。一个广告做得“好”与“不好”，是不是令人啧啧赞叹，播放出来，就都清楚了。
但观众每天都被各种广告反复洗礼，所以广告要做得令人惊叹，要留存在公众的记忆中，就变得越来越难。为了博出位结果被封禁的广告，也不在少数。。。
广告是如此烧灵感的行业，我看到创意惊人的广告后，马上深感它的每个瞬间都闪耀着烧脑的光辉，要做个好的广告人，思维得像随时像被子弹击中的2B铅笔一样戛然而止，跳跃式翻篇、多线程思考样样都必不可少。
然而你以为闯过“创意”这关，就能在这一行出人头地闪瞎人眼么？图样图森破。
众多广告狗营销狗都面临着同样的困扰：想要完成一个杰出的极具创意的CASE，最难的部分在于如何说服你的客户爸爸。
2
转化率高才是好广告？
要说服大部分客户爸爸的绝招就是：花钱少，效果好，转化率高！可以白嫖【自PIA……
广告的艺术品属性，注定要被商品的属性打压。花着别人的钱实现自己的艺术追求，这种空手套白狼的游戏大概只有创业公司的老大们玩得转啦摊手，99%的创意是死在执行上，为什么死在执行上？除了资源时间拖延，不可抗力是最重要的死因~
除了少数懂行的大大，客户爸爸签CASE的时候只关心一件事：这个广告能给我带来神马？我能不能再少付出点？
你广告做得大家拍案叫绝，看完广告有人想买我的东西么？
你做的广告得了国际大奖，我的销量有随之上涨么？
你的广告确实非常精彩了，但成本能再下降么？
对百雀羚广告的质疑，相当于准备从舆论上给“好爸爸”洗脑，让客户爸爸们忽略品牌效应，只重转化率，所以正正好踩到了广告人营销狗的最大痛点。
3
清晰的客户需求是第一生产力
总有一些客户爸爸不知道自己想要的是什么。哪个广告狗没遇到过几个高高在上、朝令夕改的甲方？
关门放狗上阿康的时候到了，把客户的需求多逼几个出来，套套近乎，搞明白客户究竟要的是“狂人”广告还是“超人”广告，是至关重要滴。
所以百雀羚在10万+的质疑声中坐得稳稳当当，感谢哥们儿友情相助，增加曝光率，吵吵更健康。人家本来要的就是品牌曝光和宣传嘛，能借助争议在年轻人圈里扩大影响，求之不得好不好。
如果换成目标是“带货，带货，带货！”的客户爸爸，恐怕做广告的团队此刻心里就要打点小鼓了。
说到底，广告的存在就是客户产品宣传的进一步延伸，服务于客户自身的产品战略，才能达到最好的效果。
归根结底，广告是“神器”而不是“法术”，不是有那句话嘛，时间流逝的冲刷下，经典的广告只活在案例里，拙劣的广告却能依靠优良的产品永生~
保护嗓子,请用金嗓子喉片！广西金嗓子！
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