第一眼见到‘飞跃’我就迷上了它，爱它的经典与强烈个性，甚至爱它被大多数中国人所遗忘这个事实。在中国只有很少的人才穿它，大都是武术爱好者或者工人。带着历史感的‘飞跃’的确有点不合时宜，但它的基本形态有足够强的时尚感。

　　

　　在构想了一系列对“飞跃”的改造计划之后，帕特里斯去找当时的飞跃生产商——大博文鞋厂，拿到了“FEIYUE”的商标授权，然后开启了对飞跃大刀阔斧的“改革”。

　　他重新设计了商标，让其看起来更加年轻化、有时代感；他重新调整了制鞋工艺，根据不同人群设计了不同形状的鞋楦，还改良了鞋面布料和鞋底；他改变了品牌定位，提高了质量和售价，将售卖场所定在专业的运动鞋店，和国际品牌摆在一起；他邀请名人为品牌背书，让品牌价值进一步升级，还跟不同品牌合作推出联名款……

　　

　　最关键的，他充分利用西方社会对神秘的东方文化的巨大想象空间，将功夫文化和品牌结合在一起，引起了西方消费者的关注。“少林精神 Shaolin Soul”、“螳螂拳 Mantis Style”、“虎爪 Tiger Claw”，这些都是法国版飞跃推出过的特别款式。

　　

　　如今的飞跃，已经摆脱了曾经在逼仄小店柜台里灰头土脸的形象，进入了巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店 Quaiterback，在法国拥有了超过 160 家零售代理商。在英国、荷兰、美国、韩国等地，变洋气的飞跃也越来越成为时尚界、娱乐圈名人的选择。

　　

　　（图片来自：blogger）

　　“精灵王子”奥兰多·布鲁姆曾经穿着一双飞跃经典款出现在电影拍摄场景中，香奈儿和范思哲的品牌宣传形象大使 Poppy Delevingne 也曾脚蹬一双飞跃出息时尚趴，曾经的“国民老公”李敏镐、少女时代的徐贤等明星也都是飞跃的忠实粉丝。

　　

　　时尚杂志《ELLE》法国版曾经称：

　　飞跃能够挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。

　　曾经被奉为圭臬的美国流行文化，已经渐渐让年轻人们感到厌倦，他们需要一个同样经典、能够与匡威等相抗衡的品牌来担当时下流行文化的代言人。飞跃略带复古和富有街头风味的设计，刚好能够满足他们的需要。于是写有拼音“FEIYUE”的中国老国货就这么在国外火了一把。

　　

　　（图片来自：Pinterest）

　　然而，这一切的辉煌，似乎都和中国人没什么关系了。

　　2006 年，在拿到了大博文的授权之后，帕特里斯在法国注册了“FEIYUE”的国际商标。根据商标保护的地域性原则，一旦商标被抢注，原持有企业就不得在此区域内使用该商标；而根据国际商标注册的《马德里协定》，加入马德里体系的国家和地区都遵守此原则。这其中就有中国，也有世界上大部分贸易国家。

　　

　　这就意味着，从此之后，“FEIYUE”品牌在海外市场的生产、销售，都不再与国内的飞跃厂商有任何关联。换句话说，飞跃在海外卖得再好，国内的飞跃厂商都拿不到半毛钱。当然，如果国内的厂商想以“FEIYUE”的名义出海，那也是不行的。

　　一个出生在中国、成长在中国的品牌，如今却变成了别人的合法所有。

　　谈起这件事，飞跃在国内的品牌拥有者就非常地恼火。一位曾在大孚橡胶厂工作的负责人表示，从严格意义上来说，大博文鞋业只拥有飞跃的商标使用权，并没有商标所有权。

　　据知情人士透露，大孚当年在投资建立大博文鞋业公司时，曾与合作伙伴兰生股份达成协议：兰生接收 300 多名大孚的员工，大博文可以无偿使用“飞跃”品牌 17 年。帕特里斯就是在那 17 年中间从大博文拿到的品牌授权。

　　

　　而大博文方面也同样觉得委屈。曾任厂长的陈建岳说，“与法国人接洽的是老厂长，他有经济问题……我不便多说。我们在考虑与法国人打官司，他们侵犯了大博文的知识产权。我们也在讨论重新设计开发飞跃鞋。”

　　据悉，目前飞跃的中文、拼音商标持有人为上海大孚橡胶有限公司，实际管理者为上海生龙鞋业有限公司；由上海兰生股份有限公司控股的大博文鞋业，则拥有飞跃的生产权。除此之外，品牌方还授权了很多其他企业进行飞跃鞋的设计和生产。

　　就像国内归属权的混乱状况一样，涉及到了国际商标法律，飞跃的品牌授权问题就变得更复杂了。再加上别人是利用法律“合法地钻空子”，除了在道德上谴责一下，似乎真的很难通过法律途径得到想要的结果。

　　以时尚的名义复活，从老国货到新国货的路有多远？

　　飞跃在海外的火爆，出乎了国人的意料。有些人甚至开始“出口转内销”，求人代购海外版的飞跃。

　　不过也有一些人觉得，我们自己也可以让老胶鞋变得更时尚、更受欢迎。

　　前面说到飞跃曾把品牌授权给了多家厂商进行设计和生产，其中就有一些厂商看到了“老树逢春”的契机，对飞跃进行了改造。比如说其中一家授权商自己去拿到了《星球大战》的授权，推出了“飞跃x星战”联名版球鞋。

　　

　　他们还与艺术中心、潮人等进行合作，推出了手绘版、定制版的飞跃球鞋。

　　

　　如今，很多新的科技也被融入到他们的设计中去。比如说在今年的上海时装周期间，他们与布料图书馆合作推出了防水防污的飞跃系列鞋。

　　

　　如今的飞跃，从低帮到高帮，从帆布到亚麻、超纤、皮面，从复古到流行，提供给消费者的选择也越来越多。

　　

　　老国货，新设计，其实国人也可以让飞跃焕发新的生机。而当下的复古风潮，也让经典款的飞跃重新吸引到了年轻人的注意。据统计，2015 年，飞跃在全国的线下销售额超过了 200 万双，线上销售状况也非常良好。

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