从 2016 年开始，阿迪达斯集团就已经想卖了旗下的高尔夫球产品业务。这个业务包括了 TaylorMade、Adams、Ashworth 和 Adidas Golf 四个牌子。

　　而到了本周三，阿迪达斯才正式宣布，将以 4.25 亿美元的价格，将 Adidas Golf 之外三个品牌卖给私募基金 KPS Capital Partners。本次的交易，其中一半的款项将以现金形式交付，而剩余的一半将以担保支票和或有对价兑现。

　　最辉煌的时候，这个业务部门曾为集团带来了 13.4 亿欧元的收入，那还是 2012 年。从那之后，业务情况每况愈下，到 2016 年的时候，相关业务营收只有 8.92 亿欧元，只占集团总收入的 5%。

　　

　　（TaylorMade 的高尔夫球棒,图自 Golf.com）

　　TaylorMade 是阿迪达斯在 1997 年买入的，并随后被发展为全球最大的高尔夫球品牌。随后，阿迪再于 2008 年和 2012 年收购了 Ashworth 和 Adams 两个品牌以补充产品内容。这三个品牌的产品都是以高尔夫球具为主。

　　而被保留下的 Adidas Golf 将继续承载销售高尔夫球服饰和鞋类产品的功能。在去年 8 月，耐克同样选择了停止销售旗下的高尔夫球具类产品，保留了服饰和鞋类产品线，并宣称将对其进行创新，以提高 Nike Golf 的销售。

　　

　　（图自 US Golf TV）

　　阿迪达斯去年尝到了以“时尚”作为产品附加值带来的甜头，在全球市场获得了出色的表现。因此，他们在 2016 年财报中宣布，将进一步专注于生活方式类的服饰和鞋类产品，要将不属于核心业务的高尔夫和冰球品牌“处理掉”。

　　我们清晰地专注于集团具有核心竞争力的业务，那就是我们两个主要品牌阿迪达斯和锐步的鞋类和服饰类业务。

　　CEO Kasper Rorsted 在声明中说道。在宣布高尔夫球业务出售的同时，阿迪达斯也重申了集团的长期经营目标：在 2020 年之前，将全球净销售额提升至 250-270 亿欧元之间。而在 2016 年，集团的净销售额为 192.91 亿欧元。

　　题图来自 Bloomberg

　　

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