中国也有六项作品获奖

　　作为全球创意与设计界最有声望的大奖， D&AD（Design and Art Design）在广告界举足轻重，正如其征集竞赛作品的广告语所说：“赢得一次，此生无憾！（Win one, die happy）”，奖项“黄铅笔”已成为创意成就的象征。

　　这个 1962 年创立的奖项每年都会进行评选，提交的参赛作品将由 25 名资深评审根据 D&AD 的既定标准进行专业的评审，然后通过向各个领域的百余位顶尖人士展示作品的创意理念，一共要经历四轮严格的筛选，每一轮必须要 50% 以上的评审团成员投票同意才能通过。

　　如你所知，被挑选出的年度最佳创意的候选作品被称为“黄铅笔”，类似于奥斯卡提名；然后再进一步选出“黑铅笔奖”和“白铅笔奖”，黑铅笔奖是最有分量的奖项，类似于戛纳国际创意节的“全场大奖”。

　　白铅笔奖则是 D&AD 在 2012 年新设立的奖项，包括广告、设计、创意等五个类别，以鼓励那些有利于社会进步以及积极影响经济和人类发展的创意，更着重于设计所带来的社会效应与商业效益的双赢。但在今年 D&AD 的官方网站上没有公布白铅笔奖名单。

　　此外 D&AD 还设有木铅笔、石墨铅笔，含金量相较于黄铅笔来说的话，相当于仅次于金奖的铜奖、银奖。来自中国的参赛作品今年也拿到了 2 座石墨铅笔奖、4 座木铅笔奖。

　　今年的最大赢家是谁？

　　Clemenger BBDO Melbourne 凭借《Meet Graham》成为今年 D&AD 最大赢家，一举拿下数字媒体、户外广告、市场营销等 10 支铅笔（其中还包括最具含金量的黑铅笔奖），成为了获奖最多的创意代理公司。

　　这支获奖作品可能会让你感觉不太舒服——它的目的也是如此。作为一支警醒式劝导广告，《Meet Graham》足够令人印象深刻。Clemenger BBDO Melbourne 联手雕塑家 Patricia Piccinini（同时也具备杰出的创伤外科和道路安全知识），创造了一个名为 Graham 的形象，这可能是你见过最丑最怪的生物了。

　　

　　Title:Meet Graham

　　Agency：Clemenger BBDO Melbourne

　　Patricia Piccinini 根据自己的理解创造了一个能够在车祸中存活的生物。在他的设计下，Graham 拥有多个乳头保护他的肋骨，就像一套自然的安全气囊；拥有更大的头骨、更多的脑汁和韧带来缓冲撞击；面部相当平坦并且堆积了大量的脂肪；畸形的、类似于蹄状的脚掌能够提供更好的弹跳力。

　　总而言之，丑到无以复加，但能活下来。换言之，如果这是活下来的代价，你愿意吗？

　　

　　

　　

　　这项作品是为了维多利亚的客户运输事故委员会创作，Clemenger BBDO Melbourne 因此成为了获奖最多的广告公司。出于公众传播的目的，《Meet Graham》或许不令人愉悦，但也很难被忘记。

　　

　　

　　除此之外，Clemenger BBDO Melbourne 还拿到了一支“石墨铅笔”和一支“木铅笔”。分别来自于为澳大利亚最大的内衣品牌 Bonds 拍摄的男士内衣广告，以及士力架和 7-Eleven 在澳洲的联合营销。

　　

　　考虑到男士对于内裤的选购并不那么上心，Clemenger BBDO Melbourne 创造了一对能讲话的“睾丸”形象，来表达男士对内衣的需求

　　

　　至于士力架在澳洲的联合营销，走得还是一贯的主题：“当你饿了时，你不是你”（国内观众也很熟悉这句 slogan 吧！）。士力架和 7-Eleven 做了个限时营销，通过对社交网络“负能量词汇”的检索，当人们的愤怒指数越高时，7-Eleven 售卖的士力架价格越低。

　　在 24 小时实时运营的 SNICKERS.com.au 网页上，用户只需要点一个键，就可以实时生成一个价格的条形码，在 7-Eleven 购买士力架。在活动的 5 周内 7-Eleven 士力架的价格变化了超过 5000 次。

　　

　　

　　再来看几支“黑铅笔”大奖

　　今年共有四支作品得到了黑铅笔大奖，包括前面介绍的《Meet Graham》。

　　英国广播电视频道第 4 频道（Channel4）为巴西残奥会拍摄的宣传片《We're the Superhumans》也拿下了一座黑铅笔。

　　老实说，这不是个能够很轻巧能处理好的题材，但是 Channel4 用一支百老汇歌舞般的宣传片为残奥会怒刷了一波存在感。除了声乐和镜头的出色转换，这支广告着力展示的不仅仅是残疾运动员挑战极限的精神，也不断地穿插着普通残疾人在日常生活中与命运搏击的瞬间。

　　为了找到平凡而又有代表性的普通残疾人，代理公司 4Creative 在网络上进行了大规模搜索。 找到了用脚弹吉他的 Mark Goffeney、轮椅上的乐队主唱 Tony Dee、开飞机的 Jessica Cox 等等，这支广告在首日上线当天，就在 YouTube 上获得了超过 127 万的点击。创意代理和制作代理的4Creative 和 Blink 分别被授予一座黑铅笔。

　　

Title：We’re the Superhumans

　　Agency：4Creative

　　Production Company：Blink

　　接下来要分享的黑铅笔奖得主是世界上首款为盲人和视障者设计的智能手表 Braille SmartWatch。这款产品由韩国初创公司 dot 研发，希望能够针对这一块市场的空白，让视觉障碍者享受可穿戴设备带来的便利。

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