前几天还在说腾讯的微博小编不玩则以，一玩惊人，蓝V之歌引发众企业微博小编共鸣，引发上百蓝V账号参与。而在5月5日王者荣耀“五五开黑节”，众多蓝V再一次携手登上微博头条，这次微博火起来，要感谢两个著名的IP，鹿晗和全民游戏王者荣耀，还要感谢的是活动背后的深度用户思维和精准的营销策略。
（活动登上微博热搜榜：王者荣耀还能这样玩）
五五开黑节，蓝V集体来开黑
开黑是游戏术语，适用于LOL、王者荣耀玩家对战游戏，几个朋友一起组队对战，就叫开黑了，这比自己随机匹配赢的几率要高很多。5月5日，王者荣耀就搞了一个“五五开黑节”，腾讯系官微和20家头部企业官微也一起组队，在微博搞了场别开生面的王者荣耀对战赛。但这场与王者荣耀游戏本身不同，它是用插画和微博特有的内链传送门，让粉丝做出选择，环环相扣，中间出现了四法师一肉坑爹阵容、打龙被埋伏、顾着打字被偷水晶等玩家熟悉的经典游戏桥段，如同真的参加了一场5v5的开黑大战。
这次活动在微博营销历史上是创造性的，以往的大都是官微共同发布内容，表面上声势浩大，但几乎没有相互联结和深度合作，硬广也逐渐让用户厌倦。但这次活动的形式则避开了类似微博营销的弊端，20多个不同行业、不同类型的官微账号合作联动、环环相扣，共同讲述4个故事，跳转不同账号到下个剧情的复杂玩法是从未有过的，这需要官博之间打破隔阂，联动合作，实现方式并不简单。但这样的微博玩法却会让用户因为熟悉的游戏场景深度参与到剧情中，甚至并不会介意品牌在配图包框中的营销，更愿意把它理解为一个在线游戏。同时，每一个官微都不仅仅是流量入口，也是流量接收者，这也许是十几个头部蓝V愿意参与其中的最主要原因。
（腾讯系蓝V发起活动）
（蓝V头部账号齐参与）
火爆的背后，是强IP和深运营
一个微博营销活动的火爆很少是偶然的，背后深刻的逻辑才是主因。就像开篇提到的，这次活动有很强的群众基础，首先是全民大势的游戏王者荣耀在当日做了很大的营销举措，比如全英雄限免、鹿晗成为王者大使等，在这两大超级IP的加持下，在微博做活动会是很好的契机。从这个角度来说，我们要记得做微博孤掌难鸣，不光要靠自身影响力，更需要大V联合、热点加持。
而在内容的设计上，这次腾讯系官博的创新也非常值得称道，在二十多条剧情的选择和跳转下，为用户的不同选择提供了四个结局：针对王者大使鹿晗的专属结局、针对游戏玩家的MVP结局、针对大众用户的搞笑结局、还有针对二次元用户的神展开结局。不仅满足了不同类型用户的心理痛点，还形成了深度参与和分享，看似是在用一个类游戏的手法策划活动，实则与设计一款游戏无异，需要把控用户心理，也需要产品经理思维。一般的微博活动很难做到深化和独特，尤其是单纯的很多大V一起发声做海报之类，用户早已见怪不怪，参与兴趣自然就低了。
同时，腾讯对多种资源统筹驾驭的特殊实力在这次活动也直接体现了，不仅请来了游戏主播、网络红人参与到这款“游戏”的实况试玩中，还有更垂直精准的鹿晗粉丝团、王者荣耀KOL、著名插画师和大众向段子手全部参与其中，通过文字、视频、攻略等的再次包装，吸引更多的外围用户关注到活动本身。这种立体的游戏设计思想，和多资源的配合推广，是值得单纯做新媒体推广的小编学习的。当然，可能一般的企业也不会有腾讯这样的资源，但多考虑自身企业的优势，跨界引入一些新的元素到微博营销中，总是对的。
（垂直精准的二次包装）
腾讯玩微博，打开新思路
从4月20日的“蓝V之歌”的首次出击，到“五五开黑节”的蓝V联动，腾讯系官方微博开始不断的刷新自己的存在感，创造性的微博营销案例和经典玩法给企业蓝V营销带来了一股清新之气。这也表明腾讯已经开始放下偶像包袱、以更接地气的方式宣战进行各类平台营销的决心，在腾讯平台上的营销不算本事，在别家平台上玩出花样才是实力的体现。而从创新角度，这次活动也给微博大V提供了新的思路，除了共同发布转发，还可以有更多的关联和逻辑，更深度的感知到各个品牌之间的关联，是一个更下沉的运营方式。这也说明企业微博的营销到了急需变革和更新的节点，过去的营销模式用户已经逐渐厌倦，而新的模式，需要更多强大的企业来参与和创造。
可以说，腾讯系官博这次微博活动的火爆，离不开对热点IP的把握、创新模式和对不同用户精准营销。腾讯重返微博营销是一个信号，一个新的多元化共存和共鸣的营销时代正在到来。
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