去年底的时候，养乐多的两支视频广告——《快手低脂早餐》和《你有最好的年纪，别辜负最好的自己》同时在国内最具社交传播力的两大短视频社交平台秒拍和美拍上推出，同时还在优酷视频和搜狐视频上进行了发布。

　　可以看出，两支视频中有一个重叠的主角“养乐多”，但是切入点和风格迥异。《快手低脂早餐》简单、明快、实用地教网友们怎么准备早餐，既养眼又养胃。而《你有最好的年纪，别辜负最好的自己》则是励志风格，让观众喝了一碗暖暖的心灵鸡汤，加足马力向前奔跑。

　　黑马哥后来了解到，这是养乐多和国内领先的视频网红MCN全想全星合作的一次品牌网络营销战。而全想全星为养乐多挑选了旗下人气美食视频博主“Az面包餐桌”和擅长旅拍的独立摄影师“李旅安”进行视频内容的合作。数据显示，截至2017年3月9日，这两支为养乐多冬季公关教育活动度身定制的视频总播放量达到了3,175,022。

　　本月，养乐多和全想全星视频网红合作的这两支视频，作为一个成功的社会化营销案例，入围第九届中国广告主“金远奖”并获得网络类银奖，同时，全想全星所属公司全想中国区总裁郭子揚 (Timothy Kwok) 获得了第九届中国广告主“金远奖”颁发的年度营销传播新锐人物奖。

　　作为国内首个MCN，获得广告、营销界的大奖，对于全想全星而言其实已经是家常便饭。去年欧莱雅-羽西携手全想全星视频网红打造的案例，也在近期斩获第17届IAI国际广告奖优秀案例奖，而郭子揚则被评为年度最佳营销策划人。

　　迎着短视频创作的风口，全想中国区总裁郭子揚也已经成为行业的热门代言人之一，本月20日，在短视频界的奥斯卡——由今日头条主办的首个新媒体短视频奖项“金秒奖”颁奖礼上，他和其他行业大咖一并作为行业观察团代表出席。

　　图为金秒奖现场，全想中国区总裁郭子揚为“一条视频”颁奖

　　网红经济下的占位

　　2016年，随着直播行业井喷式的发展，特别是papi酱等一批网络红人赢得了资本市场的认可和投资，网红经济成为整年最热闹的一个话题。易观发布的《中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告》预测，2016年网红产业规模超过528亿元。在诱人的经济前景之下，各路资本和资源纷纷涌入，各企业、平台也蜂拥而至布局网红经济。最近，黑马哥就看到报道称，单单A股就一共有27家公司布局网红经济，形成了全套网红经济产业链，涉及社交平台、网红孵化等。

　　而全想中国是在2013年就创立了国内首个MCN“全想全星”，寓意着“每个人都可以成为明星”。全想作为一家总部位于美国好莱坞、聚焦视频网红的全球化多媒体公司，其实是把美国网红经济的“典型玩法”引入到了中国，因为MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）所提供的服务就包括了为视频网红提供视频制作、平台运营、广告接单、商业合作匹配等周边服务。

　　截至2017年3月，全想全星旗下的签约视频网红已经超过了1300名，视频月播放量超过9亿，实现了9000%的增长。

　　但在黑马哥看来，签约视频网红的数量还不是平台最核心的竞争力，如何将签约网红的潜能激发出来进行商业的转化才是关键，即将人气和流量转化为消费力。这又取决于两大因素：渠道和客户，即是否能够有效地将视频网红的人气进一步放大以及将他们的价值与广告主的诉求相融合。

　　对于渠道，全想与YouTube是全球范围内的合作伙伴。在中国，全想也已与国内各大主流视频平台建立了密切的合作关系。养乐多这个案例能够得到放大式传播，也是因为全想全星与秒拍和美拍平台长期良好的内容合作关系，“Az面包餐桌”的视频一上线就被推荐到秒拍和美拍的美食首页，视频观看次数在三个平台（秒拍、美拍、优酷）合计高达2,924,836次。

　　此外，因为全想服务过包括苹果旗下Beats耳机、联合利华、福特汽车、Moleskine、强生、迪卡侬、星巴克、欧莱雅在内的众多国际知名品牌，这也使得全想全星能够在精准理解和评估客户需求的基础上，确保视频网红推广的质量和效果。

　　内容+粉丝的“双布局”

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