目前，对视频网站而言，不论是版权剧还是网剧，市场竞争均日趋激烈，平台间的比拼已不仅仅是靠某个单一大IP的单打独斗获胜，而是需要内容的集群化比拼。如何将这些集群化内容排兵布阵，主打出一个有特色的播出季，成为摆在以BAT为首的视频平台面前的一道难题。

　　尽管二季度刚走过三分之一，但视频平台在版权剧和网剧方面的争夺已经火力全开，不遗余力的撕扯也让这一市场焕发出从未有过的生机和样貌。

　　众所周知，无论是电视台还是视频网站，暑期档都是必争之地，也是一年中最易产生爆款的时段。而目前的Q2无疑是暑期档到来之前的最佳操练场，也是决战前的最后冲刺阶段。事实也证明，这一阶段也极易催生现象级作品，如去年的爆款《余罪》就是在这个时段播出的。

　　因此，Q2内容资源的编排是否合理、资源配置是否到位，直接影响着这场预备赛和暑期档的输赢结果。目前来看，爱奇艺、腾讯、优酷这三家平台，二季度在版权剧和网剧方面的主打定位特色分别为青春季、追爱季和二次元。

　　究竟鹿死谁手，现在娱评并不能给出定论，但透过各家平台的编播特色、主打定位、资源配置等情况，我们也可从中窥出一二。

　　你有、我有、他也有的版权剧，最终比拼的是运营能力

　　今年一季度引发话题量、关注度高的热门电视剧，基本都出自版权剧。相对各大视频平台来说，版权剧的竞争更难拼，为此各平台在版权剧方面的竞合关系也再次升级。

　　今年开始逐渐出现了一种新的流行趋势。视频平台除自制外，很少再独播版权大剧，往往都是采取多家拼播的方式。显然这更符合视频平台的利益，版权剧满足用户基础量需求，网剧满足视频平台差异化需求。毕竟目前大多数体量大的热剧首轮是要先上星在卫视平台播出的，视频平台缺乏主控权，既不能决定播出时间，也不能确定播出周期，独播的性价比不高。至此，视频平台的排播发展策略和思路也更加清晰。

　　先来看下二季度各大视频网站的版权剧片单：

　　平台剧集数量：两极分化，马太效应加剧

　　通过片单可以看出，数量上，二季度爱奇艺在重要版权剧储备上投入力度最大，数量最多，达11部，第二名是腾讯视频，共6部，而重点发力二次元的优酷在大剧储备上则缺位严重，仅有3部，基本退出了二季度在版权剧市场的争夺。而优酷此番对版权剧的“放手”，或因错失《欢乐颂2》等爆款潜质剧集，折损在版权剧市场的原有份额。

　　从量级上看，爱奇艺囊括了《人民的名义》《择天记》《外科风云》《欢乐颂2》《深夜食堂》《夏至未至》《特工皇妃楚乔传》等所有热门大剧，更有独播剧《卧底归来》《小情人》；腾讯在版权剧方面则一直稳扎稳打，《繁星四月》《求婚大作战》颇值得期待。

　　题材分布：多元发展，爱情类型高开低走

　　题材方面，腾讯视频二季度主打追爱，爱情题材占比不言而喻，但相较爱情，爱奇艺定位的青春季涵盖范围更广，在题材上可发挥空间更大。目前来看，既有仙侠、古装传奇，也有观照现实的都市情感、青春校园，同时兼顾行业剧及历史剧。

　　此外，通过艺恩第一季度网剧播放量数据统计可以发现，独立的青春热血、悬疑探案类故事，流量呈现持续上升态势，“爱情＋”题材尽管在数量上获胜，但作品多呈现高开低走之势，并开始显现疲软之态。

　　总体来说，爱奇艺和腾讯视频在版权剧上可谓旗鼓相当；但就数量和题材来看，爱奇艺略胜一筹，不仅热剧最全，题材也更为丰富。值得一提的是，此番爱奇艺购入的版权剧中在湖南卫视播出的共有6部，可谓与湖南卫视形成了最强的台网联动，这在视频平台与一线卫视的合作中，如此深度地捆绑也尚属首次。

　　竞争格局：Q2征途未过半，大剧市场或已定调

　　透过二季度已经播出的剧集播放量来看，4月份播出的五部重点大剧中，优酷领跑《人民的名义》，腾讯率先一部《外科风云》，爱奇艺则领跑《继承人》《择天记》《思美人》三部大剧。有意思的是，原本是腾讯影业和企鹅影业参与出品的仙侠大剧《择天记》，反而是在爱奇艺平台率先突破10亿、15亿、20亿播放量。

　　究其原因，娱评认为首先是用户习惯和用户基数摆在那里，艾瑞刚刚公布的3月最新数据显示，爱奇艺视频客户端月用户达2.16亿，是唯一日用户覆盖超40%、月用户覆盖超过50%的视频客户端；其次是一些创新性的玩法和打法，第三是合理的排播和深度的台网联动策略，最后就是平台用户黏性，凭借多年在大剧方面的投入和深耕，以及全媒体平台的协同联动，爱奇艺用户对平台的认知和归属感更为强烈。

　　想当年热播的《太阳的后裔》《来自星星的你》等，它们的成功在很大程度上要归结于爱奇艺在项目上的运营成功，以及前期推广和中后期营销的恰到好处，才能最终获得巨大收益。

　　对视频平台来说，在花出大价钱购得了剧集的版权后，只是万里长征走出了第一步；对于后续的运营和吸睛，其工作只是刚刚开始。从独播发展到拼播，视频平台已经进入了全新的“拼运营”时代。

　　青春、追爱、二次元，哪个关键词更适合网剧发力？

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