引言：

　　《人民的名义》电视剧虽已收官，但热潮不减，不少“追剧党”和“达康粉”仍然津津乐道。与收视飙升同步，原著小说也爆红，纸质书销量突破138万册，电子书月点击破5亿，让人不得不服热门IP的魅力。但就在《人民的名义》走红的同时，网上出现了各种海外版、送审样片，盗版猖獗。万幸的是，不少网友对此表示了鄙视和抵制，对知识产权的保护意识在增强；皓哥同时注意到，拥有原著小说独家数字版权的中文在线，在近日举行的新闻发布会上也发起了反盗版倡议，IP领域反盗版的生态正在不断完善。

　　IP可谓是近年最火热的新名词。那么，《人民的名义》的走红折射出了怎样的IP崛起逻辑，背后的中文在线又在其中扮演了怎样的角色？

　　好的IP都长啥样，他们为什么在现在开始火了？

　　世人都晓IP火，那么是不是随便投一个沾上IP概念的小说、影视，都能大捞一把呢？答案当然是未必。首先，你得知道什么样的IP才是好IP。

　　不论是小说、游戏、电影还是体育，判定一个IP是否具有商业价值，都可以从以下三个维度入手。

　　第一，IP是否具备足够丰富的世界观，能够讲好故事，向受众传递情感共鸣。这会决定IP的受众群体大小和商业潜力。比如中文在线的《人民的名义》就切中了反腐的要害，尺度大，男女老少的受众都看得很过瘾。同样，《鬼吹灯》中包含了层出不穷的盗墓险境，故事也就扣人心弦。

　　第二，IP的生命周期是否足够长，从而充分发挥出复利效应。好的IP能经得起长时间的打磨和沉淀，生命周期长。相比起昙花一现的网红，不少人今天还是更乐于看西游记，欣赏乔丹的灌篮，听张国荣和Beyond的歌。生命周期越长，带来的复利效应也越明显，好的IP随时间积累，吸引的粉丝只会越来越多：《速度与激情8》在内地17天砍下25亿票房，就离不开前7部不断积累强化的观众口碑。

　　第三，IP的商业衍生能力也很重要。是否能够在游戏、影视、周边衍生品等多个品类形态上实现盈利机会。有的小说原著明明很火，但拍成了电视剧却口碑扑街，这样的IP价值也就有限了。

　　你或许还有一个困惑：内容创业早已有之，为什么IP在现在这个时间点开始火了呢？对这个问题，皓哥认为主要有三个原因。

　　首先是消费升级趋势起来了。不同于原先免费内容大行其道的互联网环境，用户习惯开始改变，愿意为优质内容支付溢价。去年年底，腾讯视频付费用户就突破2000万，同比近乎翻三番；优酷的付费会员更是突破了3000万大关。

　　再者是衍生价值的多元化，泛娱乐产业的各种商业化形态逐步成熟。动漫、影视、网游等产业的制作水准、资本实力和消费人群都比以往要上一个台阶，因此一个好的IP有更多机会通过多种形态实现盈利。

　　最后，得益于社交网络的成熟，出现了去中心化的兴趣社群，人们比以前更容易在网上找到志同道合的“小圈子”。围绕各个兴趣的社群，也能够建立垂直领域的IP聚集粉丝。

　　中文在线的泛娱乐内容战略：如何深度挖掘IP矩阵价值？

　　《人民的名义》的蹿红，可以说是IP顺应时代潮流发展的一个缩影。中文在线手握独家版权，战绩牛逼，与其说是幸运，不如说是持续挖掘IP价值的必然。

　　中文在线值得学习的第一点，IP的时间积累非常重要，必须要有前瞻性地布局意识。想当年，网络文学时代，中文在线就已经是颇具规模的在线阅读平台。在IP概念还没有大热之前，文字相当于是衍生出后续形态的初级IP，中文在线以相对低的成本巧妙地掌握了原创网络文学这一IP入口，所谓放长线钓大鱼，注重长线经营的中文在线也将迎来IP大爆发。

　　其次是内容矩阵丰富。多项大热IP都在中文在线麾下，覆盖题材广泛，针对不同人群形成丰富的内容矩阵。从古装的《甄嬛传》、《大唐荣耀》，现代爱情的《何以笙箫默》，到玄幻的《三生三世》，以及反腐题材的《人民的名义》，都能第一时间在中文在线平台上读到原著小说，总有一款适合你。除文学以外，中文在线还着力打造动漫IP。比如“国漫第一人”漫画家周洪滨已经牵手中文在线，着手策划多部最新的系列漫画作品。打造内容矩阵，一方面是迎合人们越来越个性化的阅读诉求，同时也能够覆盖更多人群，满足用户跨品类阅读的诉求，让你看完了小说还能顺便刷刷漫画，提高用户的粘性。

　　我们不妨往源头上进一步琢磨一下：中文在线之所以能形成今天的内容矩阵，来源于它自有的一套优质内容发现机制。作为一个原创网络文学平台，中文在线吸引了大量原创作家发布作品，而根据用户在平台上的流量数据和阅读反馈，平台可以迅速从数据中“慧眼识珠”，发现最有潜力的IP内容，签约起于草莽的明日之星。

　　最后是多元化的商业变现能力。影视与游戏开发是放大IP的变现价值和影响力的重要一环，除了自有文学IP，中文在线也不断通过战略合作与投资，进一步完善泛娱乐产业链布局。从公司2016年报来看，它已经与影视（比如华策、万达）、游戏（浙江冰峰）、数字阅读（咪咕文化）等领域的多家公司有长期合作。对于《何以笙箫默》和《人民的名义》等热门影视IP，中文在线主要在数字阅读发力；对于自有超级IP，则是充分利用合作资源，覆盖整个产业链条，从链条上游的文学环节，向中下游的影视制作、宣发和衍生环节做延伸。比如，中文在线与优土合作了网剧《我的狐仙老婆》，点击量破5亿，与华策克顿合作的《橙红年代》等IP也即将上线。同时中文在线还在国际市场开疆拓土，去年成立美国分公司，将自有的文学IP拓展成AVG冒险游戏，很快会在全球发行。

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