虽然iPhone的出货量相比以前有所下降，但iPhone业务仍然是苹果五大业务中最赚钱的。

文 | 高小倩

　　日前，苹果发布了2017年第二季度的业绩报告。该季度公司的营收为528.96亿美元，同比增长5%，环比下降32%；净利润110.29亿美元，同比增长4.9%。

　　其中，iPhone的出货量为5076.3万台，同比下降0.84%；营收为332.49亿美元，同比增长1.19%。虽然iPhone的出货量相比以前有所下降，但iPhone业务仍然是苹果五大业务中最赚钱的。

　　按五大地区的营收情况来看，美国地区的营收为211.57亿美元，同比增长11%。该地区仍然为苹果贡献了最大的营收，占比达到39.40%。但来自中国区的营收为107.26亿美元，同比下降14%，也是五大区中唯一增长下降的地区。

　　对此，苹果CEO 库克表示：“公司第二季度的强劲表现，主要得益于市场对iPhone 7 Plus的需求量很大，尤其是此前公司推出的红色版的iPhone 7机型。另外，公司的服务营收依然亮眼。”

　　季度营收暗藏规律，下一季度可能还会下跌

　　从苹果公司的营收结构来看，主要由iPhone业务营收、iPad业务营收、Mac业务营收、服务业务营收和其他产品业务营收构成（在2015年前，苹果的营收由iPhone、iPad、Mac、iPod等六大业务营收构成）。

　　从苹果近10个季度的营收来看，其中蕴藏着一条规律：通常每年的第一季度营收最高、第二季度次之、第四季度排在第三、而第三季度的营收最低。

　　今年第一季度，苹果的营收为783.51亿美元，高于2016年Q1和2015年Q1。今年第二季度，苹果的营收为528.96亿美元，同比增长4.73%。按通常的规律来看，预计下个季度的营收会走低。而苹果给出的第三季度的营收预期为435亿美元-455亿美元。

　　

　　具体来看，在五大业务中，iPhone业务营收占总营收的比重一直徘徊在50%-60%。今年第二季度这一比例仍然高达62.86%。另外，服务业务、其他产品业务、Mac业务的营收都有所上涨，但iPad业务的营收出现明显下滑。

　　

　　如果按大的种类来划分，苹果的营收主要来自硬件和软件。其中，来自硬件（iPhone、iPad、Mac）的营收一直徘徊在80%-90%之间。但从这几个季度的数据来看，这三大硬件业务的营收占比相比之前有所下降。

　　这可能与苹果硬件创新不足一直谋求转型有关，比如来自服务业务的营收出现大幅的增长。但从这些数据来看，苹果想在短时间内平衡硬件和软件的收入结构是不可能的。

　　未来，苹果可能仍然押注一些硬件创新，比如AR眼镜、无人驾驶汽车等。

　　

　　虽然iPhone的出货量有所下降，但仍然是赚钱的主力

　　从苹果的五大业务来看，iPhone仍然是最赚钱的业务。

iPhone每年第一季度的出货量都会创新高

　　从近10个季度来看，苹果手机的出货量在2017年Q2达到最高值——7829万台，而在2016年Q3达到最低值——4039.9万台。

　　整体来看，近几个季度iPhone的出货量相比之前出现大幅下滑。以今年Q2为例，iPhone的出货量为5076.3万台，而2016年Q2和2015年Q2分别为5119.3万台和6117万台。

　　另外，出货量的同比增速也明显下滑，由2015年Q1的45.94%到2016年Q2的-16.31%再到2017年Q2的-0.84%。

　　另外，来自IDC的数据显示，今年第一季度苹果手机的出货量为5160万台，同比增长0.8%。而在排位上已经从2016Q4的第一滑至第二。

　　

　　从iPhone的营收情况来看，与出货量有着大体一致的趋势。但好在作为高端机的苹果，即使出货量在下降，但依然占据全球90%的智能手机市场的利润。

　　目前，已经有多家机构预测，随着下一代iPhone的出炉，新机的销量会进一步提振苹果的营收情况。

　　

iPad出货量同比下降严重

　　从近10个季度的数据来看，iPad的出货量也在整体下滑。但其中也存藏着一些小规律（与iPhone的出货量不同），比如每年第一季度iPad的出货量最高，之后依次下降。

　　另外，从2015Q1到2017Q2，iPad的出货量同比增速一直处于负值。

　　

　　从iPad近10个季度的营收走势来看，大体趋势与出货量类似。在2016Q3，虽然iPad出货量不高，但营收却达到48.76亿美元，高于上个季度的44.13亿美元。

　　

Mac出货量有所回升

　　与iPhone和iPad的出货趋势不同，Mac也有自己的趋势所在。比如每年第四季度或第一度Mac的出货量会达到最高值，然后从第二季度到第三季度出货量会直线上升。

　　相比2015年，Mac的出货量也有所下滑，但进入今年以来出货量在慢慢回升。

　　

　　Mac出货量有所回暖，也反应在营收上。从2015Q3到2016Q4，Mac营收同比增速从8.84%下降至-16.61%。到今年第二季度，同比增速已经回升至14.43%，达到近10个季度以来的最高值。

　　

服务营收稳步增长

　　从服务营收来看，相比2015年，2016年和2017年服务营收增幅明显。在2016年，同比增速一直在两位数，但在今年第二季度同比增速为5.58%。

　　

　　2015Q1-2015Q4数据缺失

其他产品营收增幅明显

　　从其他产品营收来看，同比增速也颇为明显。在2015Q1和2015Q2，营收分别为26.89亿美元和16.89亿美元，但在今年第一和第二季度，营收分别达到了71.72亿美元和70.41亿美元。

　　

2015Q1-2015Q4数据缺失

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