作者： 何仙姑

　　近日苹果发布了 2017 财年第二季度财报。由于苹果财年的结束时间为该年 9 月份的最后一个周六，所以 2017 财年第二季度实际上对应的是今年的 1、2、3 月份。那么，2017 年的头 3 个月，苹果究竟经营的怎么样呢？

　　首先说说 iPhone 的销量。相比去年同期的 5119 万部，本季度 iPhone 销量略有下滑——降至 5076 万部，而这个数字也要略低于分析师此前预估的 5220 万。

　　值得一提的是，尽管 iPhone 的销量有所下滑，但是苹果的营收却有所增加。这主要归功于市场对售价更高的 iPhone 7 Plus 需求强劲，而这一季度 iPhone 的平均销售价格是 655 美元，相比于去年的 642 美元有所上升。

　　

　　详细来说，该季度中 iPhone 销售收入小幅增长 1% 至 332 亿美元。支撑它的主要是苹果最新款（也是最贵）的 iPhone 产品——iPhone 7 Plus。相比 iPhone 7，iPhone 7 Plus 的屏幕更大，并且配备了双摄像头。「这一季度早期，为了满足市场对 iPhone 7 Plus 的需求，我们确实花了很大的努力来及时调整供应链。」苹果 CEO Tim Cook 表示大众对于新 iPhone 的需求超出了苹果的预期。

　　去年第二财季，iPhone 销量首次出现同比下降，但是去年 9 月份发布的 iPhone 7 却帮苹果「扳回了一局」。在设计上，iPhone 7 对于前两代 iPhone 来说并没有太多的创新，但是配备有双摄像头，价格更加昂贵的 iPhone 7 Plus 却吸引了数百万的消费者。苹果 2017 第一财季，也就是去年 12 月底，iPhone 的销量达到创纪录的 7830 万部。

　　

　　然而，单单是一款 iPhone 7 Plus 还并不足以扭转本季度 iPhone 销量的颓势。而在苹果历史上，这已经是 iPhone 销量第四次出现同比下滑。而下滑的主要原因可能是由于最近太多关于 iPhone 8 的传言，导致很多人选择「持币观望」，等待下一代 iPhone。

　　第二季度苹果对 iPhone 进行了一些小幅更新，包括两款红色特别版的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，这也是 iPhone 首次推出红色的版本；除此之外，苹果还升级了 iPhone SE 的存储容量，可以说是良心地「加量不加价」。不过，更受瞩目的 iPhone 8 似乎还得等到今年晚些时候才能亮相。

　　在 iPhone 之外，苹果第一财季共售出 890 万台 iPad，比上一财季的 1025 万台有着明显的下滑，这也是 iPad 销量连续 13 次下滑。尽管早前苹果为了提振销量推出了 iPad Pro 系列，并且下调了 9.7 英寸 iPad 的价格，但效果并不显著。对于 Mac 产品线，苹果共售出了 420 万台，相比去年同期获得了小幅增长。

　　

　　对于其他硬件产品，Apple Watch、AirPods、Beats 耳机和 iPods 等其他产品的收入则上涨了 31%，达到了 28.7 亿美元。Tim Cook 强调 Apple Watch、AirPods 和 Beats 在过去 4 个季度带来的收入相当于一家财富 500 强公司的收入额。

　　此外，Tim Cook 在同专家的一次通话中表示：「AirPods 现在已经供不应求，市场对 Beats 产品的需求也非常强劲。在 Apple Watch 发售之前，我们也已经将它列入了核心产品的行列。」

　　

　　虽然没有给出任何数据，Tim Cook 表示他对 Apple Watch 销量的增长感到很欣慰。「在我们排名前十的市场中，Apple Watch 的销量在其中的六个都翻了一番，而这还发生在无假期的季度里，这是非常了不起的。」

　　从本次公布的财报数据可以看到，过去一段时间苹果在「非核心」产品上的投入已经取得了不错的结果，尤其是 W1 自研芯片的采用直接带动了 AirPods、Beats X 等无线耳机销量的大幅提高。对于想要在 iPhone 之外寻求更多成长空间的苹果来说，这确实是一个好消息。

　　最后，让我们回到总体的财报情况。本季度苹果的总营收达到了 529 亿美元，同比增长了 4.6%，与此前专家预期的 530 亿美元相差不大。而苹果净收入从一年前的 105 亿美元增长至 110 亿美元，好于去年同期的表现。

　　就地区销售收入而言，除了大中华区下降了 14% 至 107 亿美元，其他各区均有所增加。Tim Cook 表示：「虽然苹果依然对中国市场抱有极大的热情，但这一季度的销量不会回升。iPhone 7 Plus 在中国市场反映很好，但前两代 iPhone 表现平平。现在我相信我们可以在这一季度表现的更好，期待取得更大的进步。」

　　

　　在上个季度的财报中我们曾分析过，随着整个产业链的成熟，在用户体验上，现在的 iPhone 相比国产手机也已经不再拥有压倒性的优势。当国产手机在两三千元档「攻城掠地」的同时，影响到 iPhone 在高端市场的销量也就不足为奇了。Tim Cook 表示，人民币兑美元的汇率贬值了也影响了大中华区的财报表现。

　　上一季度，苹果在大中华区的营收同比下跌了 12%，这一季度已经上升到了 14%。在可见的未来，苹果在中国市场的销售下滑的趋势还会继续下去。对于即将到来的第三财季（也就是到今年的六月底），苹果预计总收入在 435 亿到 455 亿美元之间，而专家的预估则是 456 亿美元。

　　参考资料：CNET

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