赞赏关闭后公众号收入骤减？付费阅读何去何从_

　　4月19日下午，微信官方发文称，因为苹果限制，要将iOS的赞赏换成转账二维码。

　　4月20日凌晨，微信再度发文，这次连转账二维码也不能放了，iOS赞赏功能被直接关闭。

　　对于不少个人公号主来说，难受想哭是不可避免的，有可能损失一笔不小的收入。距离iOS 版赞赏功能被关闭已有半个月，这些个人公众号怎么样了？

没了iOS赞赏的公众号还好吗

　　据果酱妹观察，iOS 版赞赏功能被关闭后，不少“赞赏大户”都出现了不同的变化。

　　（注：下面统计的公众号不是日更，纵坐标赞赏人数对应为横坐标当天日期的赞赏人数）

　　拿“小道消息”来说，从果酱妹手动统计的数据图来看，其4月23日-4月28日间的赞赏人数比此前4月18日最低的赞赏人数都要少，有下降的趋势。

　　此外，果酱妹也统计了一下“槽边往事”近期的赞赏人数，这高低起伏的曲线，你们怎么看？

　　“caoz的梦呓”“周冲的影像声色”等号的赞赏人数与iOS 版赞赏关闭前总体来说相差不大。当然，上面列举的几个例子中，赞赏人数的下降与发文内容以及时间等因素都有一定关系，并不完全代表是受iOS赞赏功能关闭的影响。

　　一些号为了应对iOS赞赏功能关闭，在文中单独放置了个人转账二维码，标明了“苹果用户打赏专用”。先不说会有多少人转账，单是用户体验就直线下降，打赏的意义也变了味。

从 iOS赞赏被关闭，

谈谈微信付费阅读

　　iOS赞赏被关闭，更像是苹果与腾讯两家大公司间的博弈，就像望月所说的，“苹果这次对微信赞赏下手，影响的不仅是微信赞赏功能，而是所有内容付费产品。”

　　首先，赞赏算是微信付费阅读的另一种表现方式，五一小长假前，企鹅智酷发布的最新报告中提到，有近六成用户有付费意愿，以小额为主。在付费方式的选择上，相对于按篇付费、订阅等形式，用户更倾向于阅读后打赏。

▲图来自企鹅智酷

　　iOS赞赏关闭，跟着受牵连的，或许是微信迟迟未上的付费阅读功能。

　　2月14日时，马化腾曾在知名科技博主keso的朋友圈留言，表示会加快付费阅读速度。然而，两个月过去了，我们仍然没有看到微信付费阅读的踪影，反倒是迎来了iOS赞赏功能因为虚拟支付的关系被苹果关闭了的“噩耗”。

　　这么一来，微信付费阅读功能或将面临同样的问题，上线时间有可能无限期延长。据观察，iOS赞赏被关闭后，越来越多的公号大V开始转战小密圈等内容付费产品。

　　“caoz的梦呓”创始人曹政在其公众号表示，其创建的小密圈有4600多的付费用户，“小道消息”冯大辉、“可能吧”阿禅、三表等也纷纷进驻小密圈，像冯大辉收费128元的小道消息读者圈付费订阅量过万。

　　科技博主keso的公众号推文，也多首发于今年2月15日36氪推出的“开氪”收费专栏上。

　　事实上，付费内容多平台分发，成为目前内容付费的主流，你可能在“得到”专栏上听过某大V的音频，在喜马拉雅FM上也同样有可能订阅到一样的内容。

　　然而，就像“三节课”推文《这一波知识付费即将迎来拐点？》提到的，内容付费产品越涌越多，用户对“知识付费”的热情却似乎开始减少。与此相对的是，不少自媒体对微信付费阅读仍充满憧憬，跃跃欲试。

　　从目前其他内容付费产品的身上，或许可以窥见微信付费阅读的未来。“知识经济”时代，对微信付费阅读质疑声也不断：

　　1、付费是否值得？不少人说，大家之所以愿意付费，很大程度上是因为“知识焦虑”，而对于“知识”每个人都有不同的定义。

　　所谓的“知识经济”，不过是更多的人愿意“为自己感兴趣的内容买单”，说白了，也就是内容的“粉丝经济”。当然，如果你的内容太糟糕，那用户的兴趣也会消失。

　　2、红利只属于头部大号？不少运营者抱怨，现在公众号免费的内容都没人看，更何况收费，这是只属于头部大号的红利。

　　然而，就像马化腾在两会上说的，付费订阅是内容制造者的刚需。微信提供的是一个基础设施，让公众号在变现上“多一条腿”。至于是否要收费，哪些内容要收费，决定权在公众号运营者手中。

　　除此之外，不管是微信付费阅读功能还是其他内容付费产品，都应该注意用户体验这个维度。就像知乎前阵子推出的“7天无理由退款”功能，用户购买Live以及Live 结束后的 7 天内，如收听语音未超过 15 条，可以选择无理由退款，且开场前的语音不计入 15 条之内。

　　让用户有“后悔药”吃也应该成为内容付费的规则，促使付费内容更优质化，满足用户对付费的渴望。

　　关于微信付费阅读功能，微果酱此前也曾推文对其开放形式、付费形式等进行猜测，功能未正式上线前，不妨先来YY一波。

　　iOS赞赏关闭后，你的公众号受到影响了吗？你有购买过哪些内容付费栏目，都有在看吗？欢迎留言区分享~