「是非之间，一家之言 」

　　

　　4月25号，微信事业群内部新成立了搜索应用部，并且开放了外部信息搜索，从低调前进到公开宣战，张小龙步步为营，他的葫芦里卖的到底是什么药？

　　

　　今天连线我的好朋友潘乱，他的微信公众号是乱翻书。

　　Q：我们知道搜索是流量最大的入口，今年3月份的时候，微信全球月活达到8.89亿，所以微信不管是在用户量级还是内容积累，都已经是一个巨大的流量黑洞，那微信搜索扩展的核心目的到底是什么？

　　A：微信做搜索是为了新的增长。微信它有用户和内容资源没错，但是它的用户新装，包括内容提供者，也就是微信公众号的新增，其实都已经到了一个比较大的瓶颈期。

　　微信它现在缺更有效率的分化机制，用户在微信里面的信息消费行为其实不够好，像上次微信做搜索和朋友圈热文，都是为了解决这个产品问题来的。你像过去20年，信息的获取方式，从门户到搜索，再到社交然后再到推荐，靠产品驱动站在这个第三阶段的微信，它必须要通过这些技术手段，来为内容消费赋能，要能让用户能够在这个封闭的关系链之内看到更多的内容。

　　Q：其实我听你刚才这个意思，我的理解是，这是一个互联网上半场和下半场的一个问题，因为现在用户的增长已经到瓶颈，它的用户使用时长也已经到瓶颈，所以现在就需要从产品上，来解决这个信息分发效率的问题，可以这么理解吧？

　　A：可以这么理解，是一个下半场概念，就是用户的增长到了瓶颈，但是用户的权力依然可以挖掘，就是时长永远没有瓶颈，大家谁也不知道最长的时长那个点在哪，依然可以在这个方向，让用户在微信里去看更多的内容。

　　微信之前材料披露的是，有一半用户它的人均使用时长能够到达90分钟，如果另外一半的用户他也能够达到90分钟，那个时候的微信，是一个怎样的体量？

　　但是你每个人没有那么多的社交关系，它拉动时长就只能靠内容消费。

　　

　　Q：你知道今年3月份最新的数据是，国内移动搜索引擎的份额，百度是83%一家独大，另外还有搜狗搜索是2.8%，那么微信搜索的入局，会给这个搜索引擎的格局，带来一个什么影响呢？

　　A：我不知道这个搜索排名是怎么算出来了的，反正我觉得不靠谱。

　　搜索它作为基础服务，一直有一个入口和使用场景的东西。你想想在PC时代，谷歌百度都在全网买流量，你知道360在12年能够狙击百度，靠的就是自家拥有巨大搜索量的浏览器作为入口。

　　当用户到移动端之后，微信已经成为一骑绝尘的中国第一APP，刚才你也提到了它有将近九亿的用户，而且一半用户每天使用微信时长能够到90分钟，这是非常恐怖的大热级别的流量黑洞。

　　从这个体量和用户体验的角度出发，正好我们也有理由，把这个微信搜索作为单独的事业部来做。

　　至于影响，搜狗肯定没戏了，注定就是一个陪太子读书的命。

　　百度是需要到处花钱去买流量的，但是微信呢它就是自己社交，自己本身就能够产生流量，我觉得变现路径可以慢慢赶上，但对于这个入口，微信已经其实掌握在自己的手里了，因为最高的时长，最丰富的使用场景，微信搜索才是未来中国第一的移动搜索入口。

　　Q：那我们能不能做这样一个假设，就是微信搜索对于百度的影响，究竟是一个战略级的深远的影响，还是一个只是从商业利益的角度来说的一个分流？

　　A：我觉得是一个战略意义上的影响，就是因为这个入口，其实真实的影响能够变迁。

　　Q：对于微信搜索外界有很多猜测，那我们肯定的一点是说，微信的商业化，其实并不需要通过搜索这样的方式来完成，至少说它不是优先级最高的路径，我很好奇的就是说，张小龙的逻辑是怎么样的？

　　A：我首先觉得你这个问题就问错了，搜索它是一个非常高效的商业化手段，你像那个百度它其实就是挣钱机器，靠的就是搜索这没错，阿里巴巴某种程度上也是一家商品服务搜索公司，作为这个市场上被看好，有着最多用户的微信，商业化这一块其实一直都是乏善可陈的，就是它去年的收入跟王者荣耀压根没法比，那只是一款游戏而已。

　　逻辑这一块，我觉得可以看一下，微信跟同样是做社交的产品Facebook，它们在广告市场的表现可以得出一点对比，关系开放的且有更多信息流的社交网络，它有着更强的变现能力。在这个封闭的关系链的情况下，怎么能够把这个内容的消费分发都做好，进而从关系链和信息流实现这个产品和技术的融合，我猜这可能是张小龙的逻辑。

　　

　　Q：你认为张小龙有一天会做竞价排名吗？

　　A：我觉得不会。

　　Q：因为他是一个有洁癖的产品经理，所以他不会吗？

　　A：可能会有更优雅的这个挣钱的方式，至少他可以学的是谷歌不是百度。

　　看来微信搜索，未来会有一种新的形式来呈现。

　　对于大部分用户来说，微信已经成为移动互联网的重要入口，不仅可以用来做即时通讯，还可以在公众号和朋友圈消费内容，还可以用来购物和支付。

　　微信的用户数量和使用时长，已经面临着瓶颈，但是新的使用场景和潜力，将被微信搜索极大限度的释放出来。

　　腾讯的市值刚刚突破了3000亿美元，如果在这个基础上，再增加一个百度将会是什么概念。而且更重要的一点是，微信可能不会再用竞价排名的方式，而是一种更优雅的吃相，这可能会彻底终结百度在搜索的蛋糕。

　　而最近不论是滴滴、头条还是微信，百度都没有太好的消息，我们不知道最后一根稻草是谁，但是百度的灾星恐怕真的到了。

　　

　　是非之间，一家之言，我们下次接着聊。

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