兴起不过半年的迷你KTV已迎来新一轮迭代升级。自称国内首款搭配4K VR头盔、VR内容的嗨皮乐境VR迷你KTV日前现身京城。随着迷你KTV的市场竞争日趋激烈，搭载VR的迷你KTV能否借机成为文化消费市场的“新宠”？
VR视效沦为噱头
近日，自称国内首款搭配4K VR头盔、VR内容、歌唱和音响设备，提供升级体验的嗨皮乐境VR迷你KTV现身京城。虽然VR迷你KTV的外观与普通迷你KTV并无二致，但内容却是将360度的视频与歌曲搭配组合而成，消费者点歌后即可进入VR模式。
消费者郑女士向记者表示，VR迷你KTV所观看的内容与歌曲并没有关系，例如羽泉的《奔跑》，搭配的是一段滑雪的视频；邓紫棋的《喜欢你》，看到的是一场室外演唱会不同角度的观众席，虽然标签为明星同台，实际视角不过是站在舞台上，周围有一些不知是歌手还是伴舞的人偶尔晃过镜头而已。
记者实地体验发现，目前VR迷你KTV包间内虽然配备了两副话筒与耳机，但却仅有一个VR头盔，因为经营VR迷你KTV不需专人看管，VR头盔内的海绵垫有一边已经脱落也无人更换。VR迷你KTV没有歌曲搜索功能，曲目是按照VR场景类型做出区分，例如演唱会场景、舞蹈场景、运动场景等，但是每个分类下的歌曲数量都十分有限，远不能与普通迷你KTV 10万-20万首的曲库数量相比。
“VR仅是VR迷你KTV的噱头，虽然使用了VR头盔观看，但内容只是360度的视频而已，与VR毫无关系。”VR设备商卢先生指出，目前市场中与VR硬件配套的内容是有限的，能与歌曲搭配的更是少之又少，从目前来看，VR发展还不够成熟，为了营造视觉效果，通常以虚拟内容为主，并需要投入较多的开发成本，“VR迷你KTV能观看的大多为实景内容，从角度来看，应该是来自特定场景的摄像头，或者是GoPro，但这些画面过于粗糙，已经极大影响了消费体验”。
同行竞争优势不明
以VR为卖点，VR迷你KTV得以快速切入市场。目前，嗨皮乐境VR迷你KTV已在西单大悦城部署了2台设备，在石景山万达广场部署了6台，并计划在6月前将北京VR迷你KTV的数量拓展至30台。但从消费者反馈来看，VR并没有成为VR迷你KTV的加分项，而与普通的迷你KTV相比，VR迷你KTV也并没有其他明显的竞争优势。
从价格上来看，迷你KTV的收费方式主要有按时间段收费和按曲目数量收费两种。相对于迷你KTV，VR迷你KTV仅有按照时长收费的模式，15分钟收费29元、30分钟55元、45分钟80元、60分钟100元，平均消费价格均高于普通迷你KTV。
在互动方面，为了维持用户黏度，迷你KTV在消费者使用社交账号登录后，可对演唱曲目进行录音，当一首歌曲的完成度达到80%后，便会自动上传到账号登录的设备上，消费者可在朋友圈分享演唱曲目，还能对曲目进行编辑，制作个人专辑。然而VR迷你KTV并没有这些具备社交功能的附加服务。
“本来认为迷你KTV的体验效果不佳，谁知VR迷你KTV的体验效果更差。”消费者邓女士指出，唱歌时要戴一个VR头盔，还要戴一副大耳机，全部的负重都在头部，每次切换歌曲要把这些设备拿下来，点完歌再戴上，非常麻烦。而且VR头盔与面部的契合度较差，因而难以融入所显示的画面情景中，“迷你KTV与KTV实体店一样，均显示双行歌词，并有开唱倒计时提示，VR迷你KTV仅显示单行歌词，让人不知道何时开唱比较合适，整体比较而言，普通迷你KTV的体验效果整体优于VR迷你KTV”。
内容需与硬件同步升级
“VR迷你KTV虽然加入了新的设备、元素，但若内容没有实现与硬件的同步升级，后期很难在市场中拥有竞争力。”糖潮KTV创始人杨虎指出，无论是VR迷你KTV，还是普通迷你KTV，与真正意义上的传统KTV仍有很大区别。传统KTV的作用并不只局限于唱歌，更是一个多人休闲的聚会场所，因而设备的作用在于更好地营造群体性氛围，但是VR迷你KTV更像是一个发泄个人情绪的唱歌房，如果视效与音效不及预期，便只能沦为一次性消费产品。
在一些消费者看来，VR迷你KTV是普通迷你KTV的升级版，但是与硬件不匹配的产品内容，正消耗着消费者对VR迷你KTV产品的信任。业内人士指出，传统KTV本身有较为成熟的内容供应体系，通过与音乐工作室或者唱片公司合作，便能获取与歌曲配套的内容。
“打造内容是长期的过程，但VR迷你KTV恐怕很难得到长期关注。”杨虎指出，VR迷你KTV的替代性很强，普通迷你KTV就能满足消费者唱歌的需求，VR体验馆则可为消费者提供更为优质的视效体验，在此情形下，VR迷你KTV存在的意义便被削弱了，“迷你KTV尚且有诸多的问题没有解决，VR迷你KTV作为迷你KTV中的一种便带着病灶出生了，虽然获得了一时的关注，但面对迷你KTV市场激烈的竞争压力，VR迷你KTV或许只能是‘昙花一现’罢了”。
来源：北京商报 | 记者：卢扬 王嘉敏
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