小刀马

　　王首富曾经说过，近十年中国电影票房年均增速超过30%，资本大量涌入和互联网介入、电影网站给观众补贴，带动了中国电影的高速增长，“我觉得中国电影从2017年开始会每年持续在15%左右增长，这种持续的增长会维持十年左右。2018年，中国电影市场会达到北美的规模，超过100亿美元。2026年，中国电影票房将达到300亿美元，大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。”但遗憾的是，即使有再好的市场前景，但内容的匮乏，或者说华语片内容的不如意，让我们看到中国票房的主力还是来自好莱坞的影片，国产影片的票房影响力持续下滑。那么为何国产影片在票房上给人一种“王小二过年”的味道呢？

　　还是好莱坞影片更有号召力

　　进入2017年后，在全国的票房市场，好莱坞影片还是占据着非常重的份额。甚至被外界认为是在碾压中国国产电影的市场份额。在第七届北京国际电影节上，中美影视成为焦点话题，《速度与激情8》是焦点中的焦点。我们关注到，4月14日在内地上映的《速度与激情8》几乎是一路风卷残云，观众热情不降，可谓是票房收割机。据猫眼实时票房统计，最新的数据显示，《速度与激情8》票房24.4亿人民币，成功打破《捉妖记》24.3亿，暂居内地影史票房第二，排行第一的依然是星爷的《美人鱼》33.8亿。很显然，《速度与激情8》有望成为中国电影市场上最卖座的好莱坞电影。

　　众所周知，随着近两年中资入股好莱坞影视公司的热潮，很多好莱坞大片在DNA中就已浸淫了中国元素；部分领先的国内影视公司开始参与单片或组合式影片的全球票房分成；而有可望放宽的美国电影进口配额，也使合拍片处于一个较为尴尬的位置，需要寻找更多元的主题。很显然，中国资本从未像现在这样接近好莱坞。如果说以前一直是一些花瓶“打酱油”式的去参与好莱坞大片的话，那么日后或许会有更好的转机出现。尤其值得注意的是，中国企业虽然凭借市场与本土发行的杠杆进入好莱坞俱乐部，但更多扮演着“财务投资者”的角色。不过，即使是资本的力量，那么更多的“渗透”以中国商人的精明，也会有更多的改变。电影工业的技术合作正在前进，虽然内容上的话语权依然进展缓慢，但显然已经出现了可以渗透的裂缝，这一点是值得期待的。

　　其实，中国用户的庞大消费能力，注定了好莱坞也需要这股不可忽视的力量。当然，这种支持也是相互的，我们可以看到的是，中国电影票房需要好莱坞大片所带来的持续支撑和刺激用户的观影动力，而好莱坞更需要中国市场和资本的投入，如何在竞合中保证商业利益与自我提升成本的平衡，这将是一场长期的博弈。中国影片的发展也需要不断地外力刺激来共同提高，这也是一个相辅相成的过程。此外，值得关注的是，近年来的电影市场出现一个有趣的现象，一些好莱坞影片在中国赢得的票房超过北美。即使今年的新片，《极限特工》《生化危机：终章》《一条狗的使命》以及最近大火的《速度与激情8》这些影片在中国市场的票房都超过了北美市场。这也说明中国用户对好莱坞的认可程度，而一般这种影片都是以动作类和喜剧类居多。

　　中国影片的尴尬

　　对于中国本土制作的影片来说，无疑是令人“糟心”的，因为今年除了贺岁档之外，进口片票房几乎一边倒地碾压了国产片票房。有数据显示在春节后的一个月内，国产新片的平均票房仅有1200万元左右，进口新片的平均票房则将近4.5亿元。实力差距到底有多大可想而知了。回溯过去的一年，2016年国外影片在引进红线下取得191亿元票房，而国产片依靠“暑期档”、“十一档”、“春节档”以及“国产电影保护月”的压倒性数量优势，取得266亿元票房。

　　随着好莱坞大片的逐渐“解禁”，《加勒比海盗5》《变形金刚5》《赛车总动员3》《神偷奶爸3》等影片的中美同步上映，5月与6月的中国电影市场注定又要成为好莱坞大片的天下。虽然保护的力度一度时间让国产影片也取得了不菲的市场票房能力，但是随着保护力度的减少，国产影片的能力“不足”就彰显无遗了，这时候的用户选择变得更加多元，更好的上座的影片显然更容易得到用户的追捧，很多时候我们自己的影片就没有多少优势了。

　　有业内专家表示，一度时间的三四线城市观众更容易接受国产影片，但经过这几年的变化和市场“培育”，他们很快抛弃了国产影片，走向了内容和技术都更成熟的引进片。众所周知，即将重启谈判的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》。中国加入世界贸易组织，但电影市场并未完全放开，进入长达十年的备忘期，限制每年只能引进20部分账大片；2012年，电影市场再争取5年缓冲期，引进片配额提升到34部。5年过后，谈判即将重启，业内人士认为，该配额将会扩大。如果幅度增加扩大，对于国产影片来说，又是一次新的压力释放期。

　　我们也关注到中国资本的渗透，让更多的影片机会变得更加多元化了。众所周知，今年《速度与激情8》和北美是同步上映。中国电影在公告中透露，公司拟投资1500万美元，与环球制片有限公司就影片《速度与激情8》进行项目投资合作，在区域内为该影片提供影院发行。2015年，中影集团就投资了《速度与激情7》，投资额占到了近10%。另外，由腾讯影业参与出品的《金刚：骷髅岛》的累计票房已经达到11.6亿元人民币。甚至，《一条狗的使命》在中国的累计票房也达到了6.08亿元，这也是阿里影业入股AmblinPartners后，马云与斯皮尔伯格携手推出的首部合作电影。

　　中国资本投资好莱坞影片，已形成一股风气。据悉，好莱坞六大电影业巨头未来5年的片单背后不乏中国公司投资的身影。去年，万达以约10亿美元收购好莱坞公司DickClarkPro-ductions，并补贴制作费用，以吸引好莱坞电影公司来华拍摄。腾讯与好莱坞公司STX娱乐达成合作。STX娱乐计划到2017年底投资、拍摄发行18部电影，并引入外部片单投资合伙人。华谊与STX也有类似的单片合作协议。

　　合拍片的机会以及节日华语片的最后促销机会

　　由于资本投资和可望放宽的美国电影进口配额，正在显著降低合拍片的政策优惠，这使得合拍片处于一个较为尴尬的位置，需要寻找更多元的主题。《长城》在票房上不达预期也曾一度被称为“合拍大片”模式的终结。目前，合拍片的标准是：首先双方共同投资，一般不少于20%-30%；其次要求合拍片里有中国元素；最后，主创人员要由双方组成，其中中方一定要有主要演员。

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