2017年4月29日，上海东方明珠新媒体股份有限公司（600637.SH）发布2016年财报显示，2016年营业收入194.45亿元，同比下滑7.95%；尽管如此，东方明珠的扣非净利润高达18.81亿元，较之2015年同比大涨133.19%。

自2016年4月张炜接替凌钢履新东方明珠总裁一职后，东方明珠开启了 “娱乐+”的全新战略。其中“娱乐”是指以IP为核心的泛娱乐业务，而“+”是指现有多元业务的融合及新型业务的拓展。

据悉，东方名合租“娱乐+”战略的核心内容主要可以归为五个大点：

　　“娱乐+互联网”是基于三网融合，拓展新兴渠道，促进一云多屏融合发展

　　“娱乐+内容”，是立足于夯实泛娱乐内容产品运营，提高内容核心竞争优势

　　“娱乐+增值服务”是基于用户，线上线下贯通，通过旅游、购物、游戏、广告、教育、健康等服务，实现用户流量变现

　　“娱乐+科技”，是通过NGB-W建设，打造三网融合新兴渠道，并通过构建统一的云平台与大数据系统，提升用户体验，进一步加快“娱乐+”战略的实施

　　“娱乐+金融”，是依托文化地产开发、战略投资、并购等手段，进一步夯实盈利能力，加快外延发展步伐，实现内生增长与外延拓展并举

纵观2016年的内容端建设方面，东方明珠表示，公司正努力打造中国互联网媒体电视端最大版权枢纽。报告期内，推出了《红旗漫卷西风》、《神探夏洛克》、《我们诞生在中国》、《约 会恋爱究竟是什么》等多部作品。其中，与迪士尼合作的纪录电影《我们诞生在中国》以 6644 万票房打破“中国纪录电影票房纪录”。

版权运营方面，东方明珠在与 NBA 签署了新一轮四年合作协议，获取包括 IPTV 全场次独家播映权及 VR 全场次播映权在内的 多项权利，此外公司也是 BBC 制作的全球经典产品《Top Gear》中国大陆地区全平台独家播映权 的拥有者。

衍生业务上，东方明珠通过与史克威尔艾尼克斯公司的合作，完成 3A 级游戏大作《最终幻想 15》 （Final Fantasy 15，简称 FF15）国行双主机平台全球同步发行，并打通 IP 产业链，同步引入《最 终幻想 15》全 CG 电影，探索影游联动。

东方明珠在2016年的开局并不理想，去年一季度公司收入下滑14.96%，归属上市公司净利润下滑37.30%。当时有行业分析师指出，东方明珠没有在战略上给予IPTV业务足够的重视程度，而上市公司短期的收入贡献仍要仰仗于传统业务，新的OTT电视并不能短时期内带来可观利润。

随后，新总裁张炜将上市公司的业务重心进行了重新调配，从OTT互联网电视移向IPTV。而IPTV也在去年不辱使命，2016上半年，东方明珠IPTV用户规模数量为2600万，较2015年底净增350万户，增长近16%。IPTV全国平均月度付费用户渗透率达15%，远高于互联网视频企业4%的付费会员渗透率。

而到2016年底，东方明珠的IPTV有效用户数达到 3200 万，较之年中继续增长了近600万用户，保持了 B2B 市场中的领先优势。

相比IPTV的迅猛增速，整个2016年，东方明珠与兆驰合作的智能电视一体机风行电视在2016年出货量超过300万台，OTT 用户规模为超过 1980 万。

这一数字距离当年黎瑞刚在2014年底，帮助上海文广重组后提出的“3年3000万月活跃用户的规模”已完成三分之二。而为完成这一目标，意味着东方明珠2017年的任务指标应该至少完成超过1000万的OTT月活跃用户。

如今OTT业务的主要是两种打法模式：一类是乐视小米为代表的市场化2C打法，通过降低电视一体机的终端售价来加大出货量，可以短期牺牲利润来换取市场份额。

另一类就是2B的打法，主要依靠三大运营商的力量，或是地方广电巨头的力量采用DVB+OTT来实现扩张。但目前面临最大的现实问题在于，三大运营商因为已经有了IPTV业务，因此对于OTT的推广并不是太感冒。

张炜此前在接受采访时曾表示，OTT早已不再是当年的蓝海市场，因此东方明珠一定要有不同的方式来做，不能按照现在互联网企业的打法，因为互联网企业是没有利润考核要求的，他们可以不惜成本的来砸钱做推广，但是国有企业是要考核利润的，上市公司不能承担大量的亏损。

除此以外，东方明珠的游戏板块也成为外界聚焦，2016年东方明珠游戏业务营业收入5088万元，同比增长112.24%。

张炜认为，游戏板块是东方明珠未来最有希望实现规模快速成长的业务，并期待游戏业务能够“再造一个百视通”。

如今，东方明珠正在构建跨屏游戏聚合运营服务平台，形成“两个主机（索尼PS+微软XBOX）+一个平台”的“1+2”战略布局。2016年，东方明珠完成双平台“双百”目标（100 万用户、100 款游戏），此外还与微软达成进一步深化合作，共同打造基于 win10 生态、跨 PC、XBOX、 手机多种渠道的游戏运营发行平台和游戏商店。

据悉，东方明珠还通过变更募集资金项目投向，将4.73亿元募集资金用于跨平台家庭游戏娱乐项目建设，打造具有分发、经营、孵化功能的多屏联动游戏产业平台，此项目已启动正在实施中。

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