可口可乐动作更快，2014 年重金打造 Glacéau Smaterwater 纯净水，价格几乎是普通瓶装水的两倍，借助珍妮弗·安妮斯顿等大牌明星代言，可口可乐的策略收效甚佳，Smartwater 目前已占据美国高端瓶装水市场 45% 市占率。

　　

　　百事则在今年 2 月推出对抗 Smaterwater 高端水品牌 Lifewtr，不仅请来多位设计师精心绘制瓶身图案，还在超级杯买了 30 秒的黄金广告时间，足见其对高端水的重视。由于面世不久，目前 Lifewtr 在市场上的表现还不得而知。

　　两家公司的转型初见成效，来自《Beverage Industry Magazine》（饮料工业杂志）的资料显示，截至 2016 年 5 月，美国瓶装水市场中，除去零售商贴牌的产品，卖得最好的依然是可口可乐和百事可乐瓶装水，占据近 20% 市占率。但他们还面临雀巢的竞争，后者拥有北美瓶装水市场 23% 市占率。

　　当可乐越来越不受欢迎时，Smaterwater 和 Lifewtr 有望成为下一个可口可乐或百事可乐，或许在未来，我们不会将可口可乐与百事可乐这两个品牌与碳酸饮料连在一起了。

　　（本文由 爱范儿授权转载；首图来源：Flickr/Sean LoylessCC BY 2.0）

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