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“最后100米”生意难做,三难题拷问“共享”快递柜盈利模式(2)

字号+ 作者: 来源: 2017-04-29

对于“爆仓”变成了“爆柜”的现象,速递易、丰巢等快递柜企业表示铺设成本太高,与小区物业之间在许多方面难以达成一致,因而只能做到“有”,而难以在数量上做到“足”。随着投递习惯的养成和快递柜发展的局限性

  对于“爆仓”变成了“爆柜”的现象,速递易、丰巢等快递柜企业表示铺设成本太高,与小区物业之间在许多方面难以达成一致,因而只能做到“有”,而难以在数量上做到“足”。随着投递习惯的养成和快递柜发展的局限性,“抢柜大战”还会继续蔓延。

  而对于消费者来说,快递柜也并非在任何时候都好用。虽然快递柜解决了安全、时效问题,但也存在漏洞。如今快递包裹体积增加,有的包裹与快递柜体积不符,强塞进去取出来很费力。快递柜取件需快递员短信,如果号码输入错误收不到通知,客户就要自己去问,浪费时间成本。最重要的是许多快递需要当面验货,快递柜投递无法验货,易增加纠纷风险。

  第三,权责界定问题。

  对于快递服务行业而言,最终收取货物并支付全部物流成本的是消费者,所以消费者的话语权理应最大。既然支付了相关费用,就应该享受送货上门的服务。

  然而快递柜的出现在某种程度上成为了消费者实现权益的障碍,还增加了其中的风险。若是货物出现了丢失、破损等情况,责任到底该由谁来负?目前尚无明确的规则,而这些问题最终都会增加消费者的困扰,亦不利于快递柜行业的良性发展。

  想要解决上述问题,资金是极为重要的,因而盈利方式亟待探索。

  在如今流行的日剧中,经常可以看到送快递的情节。笔者印象最深的是一个日本恐怖片中,快递员三番五次地跑到某家去送快递, 即使每次都没人也坚持不懈。日本等发达国家的快递业发展水平极高,参照这些国家的经验,会发现快递柜的盈利点其实并不在于业务本身,而在于该业务带来的网络效应与数据,可对这些因素加以利用使渠道多元化。

  例如速递易的“快递员付费+用户超期费”模式是其主要收入来源,但来自各方的不满及速递易的亏损都表明了此种模式并非长久之计。但有分析表明,速递易的核心盈利点并非表面上的“双付费”,而是广告业务。

  虽不知消息是否确切,但广告对于快递柜行业而言确实是个不错的盈利方向。在快递柜中,广告的形式并不仅限于图片,有声宣传报、屏保广告以及新品试用等形式均为不错的拓展方向。

  此外,上文提到的“社区O2O”也是值得探究的盈利模式。将智能快递柜作为社区O2O业务的主要入口,也就是通过快递柜进入社区,让快递柜成为集家政、医疗、电商等领域为一体的社区服务入口。

  如今新零售模式逐渐普及,电商也呈现下沉趋势,小业态模式存在极大的发展空间。智能快递柜可通过社区O2O模式集结社区资源,为商业的布局与进一步盈利做充足的准备。

  不过,不管是怎样的盈利模式,都不可能在短期内收到明显效果。虽然快递柜行业已进入下半场,但“烧钱”现象依然严重。共享生意表面风光,但出现的问题也着实不少。只有在实践中不断探索,强化服务质量,才可能开启良性循环,为“最后100米”的快递柜服务找到盈利突破点,从而促进整个行业的进一步发展。(本文首发钛媒体)

  (钛媒体作者:最极客,文/东方亦落)

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