在消费当中可以看到网易严选也是这样，网易严选明确告诉你这把刀不是双立人的，但是双立人生产的，相当于以前淘系a货洗白了。其实用户根本不在意山寨，质量可以就行，尤其是在一些和炫耀性消费无关的品类上。这是对过去品牌的重新洗牌。内容行业同样出现内容的重新洗牌。
第二对颜值的要求。要求制作非常精致。粗制滥造有可能火，蓝瘦香菇就是粗制滥造但很火的一个案例，但这其实很难重复。从商业角度发展当然要求内容是可以重复让它火的，今天做一个火的明天后天还能再做一个。从用户角度来说，颜值即正义。
网易的论坛上，得提一下网易的东西。阴阳师这个游戏里，玩家对颜值的要求就很有意思。我认识一些玩家，只培养颜值高的式神，管它厉害不厉害。甚至还有拼命就想要个颜值高的，费了老力搞来了，也不用。摆在仓库里看看也好啊，这是这部分玩家的心态。
阴阳师火起来的原因很多，但少不了一条：画风非常美。可见颜值的重要性。不过，阴阳师似乎忽略了一个问题，这个问题造成它现在并不像以前那么火了。
第三点，不要以为用户很勤奋。用户非常懒，像阴阳师需要用户拼命肝才能有点成就的，这事就不靠谱。更何况拼命肝大概率上可能还没什么所得。用户并不希望看到的内容或者需要消费的过程是非常繁复需要琢磨需要思考需要烧脑的，他不希望这样。所以制作内容的时候，一定考虑让用户非常简单明白你的意思。视音频这种流媒体，其实是很不需要动脑子的。也是今天火爆起来的原因之一。
我估计是O2O给惯出来的，现在做什么东西都是坐在椅子上可以解决的，除了上厕所以外。懒人经济嘛。
第四个特点是新奇特。依然对新鲜从来没有见过的东西充满好奇心。但新奇特带来另外一个效果就是用户忠诚度不高，其实我一直不太喜欢把公号订阅用户称为粉丝，我认为这个世界上大概对一些歌星偶像是有一些粉丝的，公号哪怕有100万订户、1000万订户真正粉丝不会太多，每一个公号都知道，订户量越大打开率越低。用户的注意力也是游移的。不要指望什么真正的大规模铁粉的存在。
今天在内容行业当中还是要突出这四个东西：品质、颜值（表现形式），照顾到用户懒惰的心理和好奇的心理，这四点是现在内容行业很明显的趋势。
接下来的时间是2017年年中夏天以后一直到2018年，我们会看到更多的B轮以上的投资。天使当然还会有，但会听到更多B轮以上的融资，B轮以上融资的特点是在于对已有的流量进行精细化的运作。
什么意思？比方像我们基金看内容项目时，我们会问创始人：你的变现模式是什么？我们是一支小基金，不像那些特别牛逼的基金不在乎创业项目的商业模式，有很多大的基金他喜欢说，只要有用户就可以了商业模式不重要，十年后肯定会有商业模式，我们等不了那么长时间，我们小基金嘛，挺急功近利的。
做内容的商业模式很容易想到广告和公关，这是媒体的两个基本商业价值，但广告公关流量运作是不精细的。为什么？
因为以前单向传播或大众传播时代的大众媒体，也是靠广告公关活着的，电视台从来没有精细地运作过他们的流量，报纸也没有精细地运作过他们的流量，这一层商业价值肯定是有的，但这种商业价值挖掘得不够。我们更看好的是所谓的内容电商，但是我们觉得内容电商不应该只是导购，如果只是导购依然是一种广告模式，依然不是一种精细化的运作。
从今天的90后的消费观念来看，即时消费是很明显的，这就是消费观念的变化。
即时消费是什么意思？你可能在场景当中完成了消费。过去我们的消费不是场景消费，你可以问一下你的父母或者年纪再大一点的长者，他是什么呢？他们是赶集。周末或假期去上海路的南京路，非常典型的赶集行为，时间中心化、地点中心化，跟100年前200年前赶集没有差别。
慢慢我们时间中心化被打破了，因为有淘宝可以7×24小时都去淘宝店，但地点还是中心化的，所以是半赶集状态，当然也夹杂每年一年一度的双十一或618这种大促节日，大促其实是赶集，时间、地点统一是中心化的。
但现在越来越多的消费其实在场景当中完成。有一种场景可能是这样的：在内容号里有一篇文章把一个东西吹得特别玄乎特别好，一激动就买了，这就是一种即时消费。
任何一个代际的人都有可能有即时消费，比如说旅游就是场景中的即时消费，无论年长年幼，都有旅游时买了一堆场景中觉得很值得买的购买经历。但年轻人的即时消费不仅仅是旅游，线下场景有，线上也有。
线上与内容构建的场景密切相关，所以，内容投资与观念迭代下的消费升级也密切相关。
这是我今天分享的内容。谢谢各位！
—— 首发 扯氮集 ——
版权说明 及 商业合作
作者执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴创投基金投资合伙人
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