社会焦点

被称为中国乡村版Youtube的“快手”为何走红?

字号+ 作者: 来源: 2017-04-28

被称为中国乡村版Youtube的“快手”为何走红?

主流话语之外的快手,给我们展现的正是一个真实的乡村图景

  “你不是不了解快手,你是不了解网络社会”,说起快手,许多人的第一印象是“低俗、简陋、粗糙”等让人不适的关键词。而就是这样一个看似很low的APP,就在前不久宣布融资3.5亿美金。据中国联通数据,快手当前日活用户超过5000万,日上传视频超过500万条,用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活,连续三年稳居国内移动app流量榜首。据悉,快手估值已经达到30亿美金,而其一跃成为中国第一视频App的原因,就是因为它的用户是海量的乡村人口。由于其在国内的高人气,一度被外媒称为中国乡村版的Youtube。

  被称为中国乡村版Youtube的“快手”为何走红?

  走红始末

  以快手为主的直播平台满足农村文娱需要。近年,直播平台逐渐成为文娱产业市场的热点,微博的秒拍和美图秀秀的美拍基本占据了主流社交网站的大部分视线,但“快手” 这个视频社交软件从去年开始异军突起,目前已经成为中国地区流量第四大的手机应用,仅次于新浪微博,也被视为微信、微博、QQ 之后的第四大社交应用。

  被称为中国乡村版Youtube的“快手”为何走红?

  ( 数据来源:清博大数据指数)

  直播平台快手CEO宿华在公开演讲中透露的数据显示:虽然快手的用户最多的是北京、上海、深圳、广州这四个一线城市城市,但到现在为止,大部分人印象中的快手主流用户,依然集中在“农村”和“三四五六线”城市。主要原因是,和相比其他充斥着“明星”和“网红” 的直播产品和视频产品,快手中更多的是“普通人”。

  对于文娱方式相对匮乏的农村居民来说,像“快手”这类的直播软件无疑满足了他们日益增长的娱乐需求。微信对许多农村居民来说,也仅是一个简单的社交工具,在没有其他视频社交应用的竞争下,快手对于这些用户来说是一个极其有趣且新鲜的事物,可以用极低的成本让自己的表演欲得到释放。

  再加上界面简单、容易编辑等特点,快手短视频应用得以迅速地在三四线城市或周边小城镇、农村蔓延开来。在快手默认的发现频道里面,基本都是看到非发达城市或者农村小镇用户拍摄的一些网络段子视频,这类型视频基本占据了整个快手的绝大部分内容。

  无序化

2016年被称为中国互联网直播元年,曾经神秘的直播不再高不可攀,拿起手机,人人都能成为主播,在我国的广大农村地区,以快手为代表的直播平台渗透率正在不断提升。虽然网络直播平台因其即时直播、互动性强等特点备受农村年轻人喜爱,但利益驱动让部分人依靠恶俗内容博取“眼球”,为了推高流量、吸引粉丝,一些直播内容游走于法律与道德的边界。

农村用户拍摄的一些网络段子视频,基本占据了整个快手的绝大部分内容,他们就是依靠这些恶搞和段子赚取人气。由于快手的流量越来越大,微商们开始在快手投放广告,粉丝百万级的农村快手红人接一单广告就能赚到5000元到1000元不等,在钱的诱惑下,即使冒着被官方封号的危险,依旧有人在快手进行无底线炒作。尤其在快手上线直播功能后,利益的诱惑比微商广告更为直接。

被称为中国乡村版Youtube的“快手”为何走红?

( 快手红人“Mr.亮叔叔”在杨树林里录制吹葫芦丝视频 )

随着网络社交的普及,近两年,网络直播越来越火,越来越多的人涌入直播领域试图分得一杯羹,其中,来自农村地区的用户占据了很大一部分。为了“突出重围”,网络直播逐渐变得无聊化、庸俗化,其内容大多是“娱乐为主,兼顾吹牛卖萌”。

在这种模式下造成了目前农村网络平台的使用存在过度娱乐化的特点,无序社交现象明显。部分快手的视频用户为了赚取人气而做出一些匪夷所思的事情,例如之前在微博上引发网友担忧的河北大妈疑似被绑架逼迫吃玻璃、芥辣、虫子或者自虐的视频,还有生吃病死猪的农村小伙子等都是出自快手视频,还有现在社交网络上流行的 “老铁”、“双击 666” 也同样是源自于快手。

  真实的乡村图景

去年,网上《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》一文,以近乎障眼法方式,将农村青年以及来自农村的城市底层青年的“病态视频”,集中展现在我们眼中。农村的青年群体,特别是未成年人,在眼界、受教育程度和社会生活经验方面的局限直接影响到其对新媒体信息的认知和选择。在这种情况下,农村青年群体最容易作出的选择往往是从众,对农村青年群体的消极影响使他们呈现出简单与沉迷、肤浅与冲动等显著特征。

  这几天网络上一直发酵的范雨素事件,和快手APP里展现的平民文化其实很像,长期以来,这样的群体一直都是主流话语之外的“沉默的大多数”,就如我们每天擦身而过的路人一般,他们同样渴望表达、渴望受到关注。

  福柯说重要的不是表面呈现出的问题,而是问题背后隐藏的话语,快手里所展现的种种让人不适的场景,正是真实发生在我们身边的人与事。快手走红的背后,也展现了当下我们国家的另外一面,也许这种图景对于一部分人来说很不堪,主流话语也总是给它冠上诸如残酷物语之类的帽子,这种价值判断无可厚非,但它就是我们真实的中国。

  赞赏作者~

本文为北大新媒体原创,转载请注明出处

作者:哟西兰花

相关推荐:

  • 华为史上最美操作系统,你绝对不能错过的EMUI5.0
  • 国产操作系统典范:deepin操作系统
  • 娱乐办公两不误!这个笔记本能把屏幕拔下来写字
  • 斗鱼响应新规加强监管,坚持打造优质精品直播
  • SpaceX 火箭爆炸原因确定:液态氧过冷成了固态
  • 华为Mate9中国版真机秀 你绝对没发现它有两种版本
  • 99%的人都不知道的微信高效使用术?
  • 乐视网一周蒸发88亿元 贾跃亭反思节奏发展过快
  • 似乎已经战胜传统渠道的小米 今年为什么被OPPO、vivo 打败?
  • 优雅商务风,性能一鸣惊人—TCL 950体验评测
  • 转载请注明出处。


    1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

    相关文章