短视频是2017年的新“风口”之一。然而，这个新的“风口”不仅得到了关注，也在遭受质疑：短视频形态不新颖，竞争激烈，内容碎片化，用户层次低，商业前景模糊 …… 短视频未来的定位究竟是什么？在短视频领域究竟还有没有新的商业机会？

文 | 尚钺

　　上周，今日头条 “ 金秒奖 ” 第一季度颁奖典礼于北京竞园艺术中心举行，这也是中国短视频新媒体领域首个行业奖项。我们就这些问题采访了今日头条头条号总监吴达。

　　36氪 ：去年9月，今日头条突然宣布倒向短视频，这背后有什么原因?从9月到现在4月，已经过了将近半年，在策略上有什么变化？

　　吴达：我认为首先原因是，（短视频）的需求非常旺盛。我举个例子，为什么说这块比较旺盛？这个是这个是我们2015年12月到2016年12月份的图文与视频播放量的增长情况，可以看到，1年间文图日均阅读量只增长了87%，而视频日均播放量增长超过了600%，我们会发现这块的需求非常旺盛。短视频的供给相对于需求而言还不充分。这个因素加上其他一些因素，使得我们看好它的前景。

　　目前来看，这个策略效果是不错的，比如在使用时长和用户群体拓展上面非常明显。今日头条有一个产品叫头条视频，不知道你看过没有。它最早就是把视频从今日头条里面拆出来，做了一个单独的APP。但它和今日头条在推荐算法上一模一样的，内容上面也是一模一样的。目前这个应用的增长、留存都非常好，现在应该也超过了700万的日活跃用户。而且这个用户和今日头条的老用户重合度很低。可以看出来很多用户的内容消费习惯已经发生变化，由图文转向视频了。

　　36氪：短视频实际上也不是一个新鲜的概念了，那现在还有哪些风口或者空间？

　　吴达：具体而言：有很多品类还没有人去做，或者做得还不够多，我举个例子，比如说军事领域。军事可能是我们最大的内容品类之一。但是军事的短视频很少有人做，做得最好的，就是《军武次位面》。另一个是科普，原有能够做科普的这些人，他可能还没有补齐这个视频制作能力。在品类内部，还有更细的颗粒度。国外短视频的细分颗粒度非常高。以家用主机游戏为例，比如说我最近在任天堂的Switch上玩那个《塞尔达传说：荒野之息》，国内视频网站只能找到整体的攻略，而Youtube上会把游戏里120座神庙（Shrine）每一座的谜题怎么解都标出来，而且还不止一种解法。再比如，开箱短视频，YouTube前100、前200里面，二三十个是开箱视频，国内也没有这么多，这么细。

　　除了品类以外，还有一个机会是视频质量也还不够高。我去YouTube上面去看，有些视频就15秒，但是很精彩。有一个视频我记得很清楚，Tumba Ping Pong Show 它就专门围绕乒乓球去做一些特技类的东西，只有几十秒。就比如说，他把球打给你，然后你过来之后，他应该是做了特效了，用嘴来接住。然后你把刀甩过来，刀正好插到这个球上，他所有的视频都是围绕乒乓球来做的，15秒，非常好看。

　　这个水准的短视频，我看到的，我凡是看到的，国内还没有人能做出来。但这种东西在YouTube上面非常多。甚至完全不比同级别的电影逊色。因此我觉得供给的品类和质量上面，还有很大的提升的空间。短视频这个金秒奖这个奖项，本身是我们培育行业的补充供给的一个手段。

谷阿莫视频《6分钟看完釜山行》

　　36氪：你举得例子的军事、科普短视频是PGC，而且听上去要靠短视频传达深度信息。但是直到现在，很多人还在怀疑短视频能否具备这样的能力，它毕竟太短太轻了。退一万步说，至少在目前，我们更多把它跟娱乐、消费联系在一起，跟口香糖似的。

　　吴达：这可能是个误会，很多人会有这样的误解。我原来在媒体圈的时候，可能会觉得特稿、长文，是最受欢迎的、最有价值的，至少是最能传递深度信息的。但是来到头条后，才发现原先我们对人们内容需求的了解还很片面。

　　但现在我们有一个观点：视频是次时代的图文。意思就是说，他们之中是有非常明显的替代关系的，这个替代关系我觉得完全成立。

　　我们有一个数据：用户在头条上观看短视频类内容的平均时长是1分40秒左右，而观看图文的平均时长是1分10秒左右，这两种内容形态的消费时长是非常接近的。

　　比如说之前的时候，我可能去看影评，我去看《看电影》杂志我去决定说我看什么电影。现在的话我是看毒舌电影，我去看谷阿莫，决定我要看什么样的电影，它们实际上起到了一个那个（作用）。我最近看得美剧和电影，都是看毒舌电影的视频去推荐的。你过去可能就是看一个菜谱，或者你去看一个美食教程去做饭。那现在的话，你可能去看日日煮，去看一人食，去看罐头视频里面的那些美食的账号来看东西。我最近去买清酒，是看了那个“小世界”，它里面有一系列的，就是教你怎么去选红酒、选清酒，然后选高端餐厅。其实头条视频的用户数据也说明了这个问题，为什么把你的视频内容抽出来，单独做一个APP，就有额外的一批，甚至是海量的用户会去看？这本身说明了很多人是不看图的，他们日常获取信息的渠道已经没有图文这个东西了。

　　还有一个故事可以佐证我这个说法，前澎湃CEO邱兵决定做梨视频的时候，他回重庆问他姐姐看什么，他的姐姐是高级知识分子。他姐姐就跟他说，我主要每天看的都是《今日头条》的短视频，我是不看文字内容的。所以我的意思是，它技术变化之后，带来新的需求是不一样的，它是否长或者是短，跟用户的需求，跟能不能满足客户的需求，跟它是文字还是图片没有直接关系。

　　36氪：但这又有一个问题，如果我们做深度内容，那适合短视频的商业模式是什么？是广告吗？但是刚刚你说的有几类是不太容易接到广告的。比如像军事。

　　吴达：这块确实我们也还在探索。就像你说的，广告是有局限的。题材是一方面，还有广告方法，比如前贴我们是不做的，本来就1分钟、4分钟的视频，插个20秒广告，崩溃了嘛。但中贴、后贴也不成熟，看完了视频也许没有人看广告了。

　　所以，不管是平台方，还是CP方，我觉得是没有特别清晰的变现路径，该怎么拿短视频赚钱的。但是一条、二更，确实有了一些经验，只是这个经验不一定适合所有的创作者，这块我确实不知道说，最后定型的东西会是什么，大家一块去探索。我只知道说这个需求很大，我们应该去入局做这个事情。短视频才出现一年，基本上还处于非常早期，类似于电影《火车进站》的年代，没有定型的商业模式很正常。

转载请注明出处。