看到微信要做搜索的新闻其实并不惊讶，毕竟近几个月来微信一直「小动作」不断，3月份微信指数推出之后，广告主在微信平台投放广告时就会问「你们有没有基于微信热词的广告报价啊」，似乎预示着一些零碎的出招结束之后，微信还是会踏入移动搜索领域。

　　动作很快，4月24日，搜狗发布公布2017年Q1财报的同一天，腾讯的微信事业群内部架构作了一些调整，微信事业群下成立搜索应用部。负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。

　　腾讯内部的一封邮件对大家很关注的「搜索应用部」进行了解释，其中包括四个产品中心：

　　1、搜索产品中心，在充分运用微信数据能力的基础上，打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务，由基础产品部下搜索产品中心整体平移而来。

　　2、广告用户技术中心，为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统，负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作，由基础产品部下广告用户技术中心整体平移而来。

　　3、模式识别中心，负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作，由技术架构下模式识别中心整体平移而来。

　　4、数据中心，负责微信数据平台的建设，为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持，由技术架构部下数据中心整体平移而来。

　　看到上面四块内容，有人说，此次架构调整标志着微信将搜索框正式上升至战略高度，而微信在移动搜索领域的野心也暴露无疑。

　　其实关于微信做搜索的消息从未停歇过，本文我们还是回到微信这个产品本身去聊聊布局搜索的一些可能性吧，欢迎大家留言讨论。

　　一、有节奏的上功能，况且同行也衬托的好

　　搜索入口统一，用户使用路径短，体验根据用户的需求慢慢增强。

　　微信在移动端的搜索没有一下子放个什么大招，基本是在根据产品的形态发展来逐步给搜索功能添砖加瓦的。

　　最初微信只是一个通讯工具的时候，搜索的基本是一些本地内容，比如通讯录好友、聊天记录收藏等。

　　在今年微信官方公布的一份《2017年微信用户&生态研究报告》里有这样一个数据：

　　截止到2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿。

　　微信的好友规模调查显示，45%的用户微信关系超过200人。

　　这两个结果对比起来看基本能表明，满足了熟人关系链沟通之后，你的微信里「泛好友」越来越多了，用户关系链稳定之后，对朋友圈内容、公众号文章的消费也快速增长起来，微信在产品上也顺势提供了「朋友圈内容搜索」、「公众号账号、文章搜索」等功能。

　　

　　微信顶部的一个搜索框是唯一的一个搜索入口，承载着最短的用户使用路径

　　当微信开拓线下场景，铺设小程序的时候，微信搜索开始支持小程序了。现在的微信搜索入口，还加入了小说、音乐、表情等垂直内容，对于靠吃微信红利的营销类用户来说，今年3月微信推出基于微信大数据的移动端指数“微信指数”，一时间刷爆朋友圈，也让人觉得微信搜索背后隐藏着搜索排名、关键词广告、竞价、广告展示、周边增值服务等巨大的商业价值。

　　从整个微信搜索的发展过程来看，每当用户因为满足不了需求咬牙切齿骂微信的时候，它总是能给你送上一点不大不小但确实能解决问题的功能，不免让人觉得，微信内部除了「用完即走」，是不是还有「吊你胃口」的产品哲学啊。

　　相反它的老对手百度在移动端的体验就比较尴尬了，光是「如何关闭手机端百度首页下的推荐？」这一需求，就有60多位知乎网友争相去提供解决方案。一个是用户盼着早点上功能，一个是用户迫不及待帮你砍功能，可以说是高下立判了。

　　且不说是因为微信占据了我们大部分的手机使用时间，如果微信能逐步提供一个干净的全网搜索结果（事实上2015年微信就对部分用户开放测试了站外搜索功能），作为用户，又有什么理由拒绝呢。

　　二、搜索即服务，微信手里的好牌越来越多

　　搜索引擎发展到一定阶段都会去扩展垂直内容、整合垂直资源。百度旗下就有百科、视频、文库、新闻等，视频服务有爱奇艺，O2O外卖服务有百度糯米，电影票有百度票务等等。

　　

　　除搜索之外，百度在移动端提供的一些服务

　　搜狗在早期靠着输入法、浏览器和搜狗搜索“三驾马车”的绝杀战略风光无限，今年搜狗的Q1财报公布了，营收方面，第一季度搜狗收入达到人民币11.2亿元，较上年同期增长16%，其中移动搜索收入占比72%。不过，再看看几乎同一时间发布的搜狐2017年Q1财报，以美元计算的话，搜狗的营收则变成了1.62亿美元，同比增长10%，环比下降5%。

　　

　　除了搜狗搜索，搜狗在移动端提供的一些服务

　　搜狗援引CTR数据认为，在PC、WAP、APP三端总覆盖人数，以及移动端月活是行业第二，360看到对这个排名想必肯定也不会答应。而且现在搜狗变成腾讯系搜索引擎，说不定未来还得面临来自微信搜索的内部竞争。

　　再看看微信呢，在腾讯的支撑下，可以说是一个风口上的服务品类都没落下。

　　共享经济：摩拜单车和滴滴出行

　　生活服务：美团外卖和大众点评

　　消费升级：京东优选和美丽说

　　内容时代：阅文集团、知乎、腾讯新闻、天天日报

　　

　　微信钱包里的第三方服务未来会越来越多，逐步包揽我们生活里的一切消费需求。

　　三、订阅号提供信息，小程序提供服务，百度没做成的微信来做

　　移动端一个搜索入口，用户既能搜索到信息（订阅号提供），也能搜索到服务（小程序提供），这样的一个搜索形态可能是百度在移动端上想做而没做好的。

　　我们在《中国互联网的抑郁：抄与被抄都很痛》一文中提到过，移动互联网时代，一个完备的账户体系是不可或缺的资产，阿里的账户体系包含了你所有的金融生活，腾讯的账户体系中包含了你所有的社交关系。而百度呢，因为账号体系的薄弱带来的用户关系链缺失让它在日后的服务交易型业务中有些力不从心。

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