上面放的一首《离开北京》，是黑马哥这几天的单曲循环。这是新世相“逃离北上广”第2季的主题曲，出自摇滚歌者李夏。
第一次听李夏，是在第一季《中国好歌曲》节目中，他唱罢一首《今宵列车》，刘欢大叫过瘾，还说，摇滚就应该是这样的。那首歌表达的是他立志进京做音乐，踏上旅途，就不打算回去。
未曾想，几年过去，他却写了一首《离开北京》，却又一遍遍唱着“亲爱的，今天我不想离开北京”。我想，他唱出了每一个身在北京却又因种种原因希望着逃离又难以下定决心的人的纠结、迷惘。
这首歌已经由QQ音乐独家首发。本次，QQ音乐也是新世相第2季“逃离北上广”的独家音乐合作伙伴。
说到新世相的“逃离北上广”，绝对是去年社会化媒体营销的年度案例。直到现在还能想起去年的那一天，黑马哥的朋友圈猝不及防地被“逃离北上广”霸屏，研究社会化营销的微信群里，大伙儿讨论、解析这一事件的热情十分高涨。
“逃离”并不是一个新鲜的话题，但是大多数人只是停留在口头上，当我们一天天生活在约定俗成的框框中，有外力来推动我们勇敢地跳出那个框，放下所有身在此地而心在远方的纠结——哪怕只是暂时的，都会直接地强有力地拍打到心里的那个痛点。
然而，对于大部分人来说——比如黑马哥，依然只是“心动”着围观别人的“行动”，而新世相和QQ音乐的联合则用一个关于城市、关于逃离的音乐专辑来告诉我们，即使身未动，心依然可以上路。而逃离的路上，因为有音乐的相伴，也为到达目的地之前的惶惑不安增添了一丝力量。
因此，QQ音乐趁势推出的“逃离北上广”第二季音乐机票也引发了朋友圈刷屏效应，无论逃离与否，至少可以在音乐的世界里暂时逃离，为自我觅得一片宁静。
在这次声势浩大的跨界营销，QQ音乐能够借势刷屏社交媒体，黑马哥认为主要有以下几点原因。
1.QQ音乐x新世相：逼格相似才能跨界玩在一起。
看得出来，此次新世相对品牌也是经过了精挑细选，各品牌都是其所在领域的领头羊，比如奥迪、兰蔻、摩拜、一直播。而在音乐领域，新世相选择QQ音乐作为活动的独家音乐合作平台，足见QQ音乐品牌行业认可程度。
当然，从某种程度来说，这也体现了QQ音乐在在线音乐领域的领先地位。黑马哥记得QQ音乐最初是以QQ上的一个附加功能出现的，大概当时鲜有人会预料到，QQ音乐会从一个播放器的角色演变成在线音乐领域的大玩家。
如今，在微信、QQ两大社交平台强大的流量入口加持下，QQ音乐已经拥有了1亿日活跃用户，4亿月活用户。最重要的是，QQ音乐官方称其目前已经实现了盈利，打破了数字音乐变现艰难的魔咒。可以说，QQ音乐在版权运营、数字专辑创新等方面也起到了行业模式拓荒者的角色。
而本次新世相在音乐领域独家合作QQ音乐，说得直白点，就是强强联合。毕竟新世相制造的流行事件营销一直给人蛮有逼格的感觉，它的盟友当然也不会在逼格上掉队。
2.跨界合作：用情感共鸣圈住更多受众。
音乐的市场是粉丝经济、要粉丝买单为主，因此联动众力对粉丝行为的精耕细作尤为重要。
新世相的用户，尤其是会对“逃离北上广”着迷的用户，绝对是年轻、有活动、会享受生活的群体，这与QQ音乐的用户群体契合度比较高，不管是否逃离，即使明天不在此地，这些品牌所提供的生活方式会一直被这部分用户所享用。
而QQ音乐专为这部分用户定制的逃离北上广第二季系列音乐专题，以特殊的归属感和情怀戳中用户的情感点，一路陪伴勇于逃离的人，也抚慰着尤其是像黑马哥这样的一波儿围观者——即使不能逃离，我也有这种情怀。
这种定制的音乐营销体验实现了听音乐最主要的目的——“陪伴”和“共鸣”。QQ音乐的这种跨界不仅扩展了粉丝的受众面积，而且强化了与用户之间的深度沟通，增强了音乐的感染力和粉丝参与感。
3.场景营销：以定制模式深化消费场景。
本次合作也是对未来音乐场景体验的一次尝试。新世相一直是很有态度的自媒体，而“逃离北上广”本身就是年轻人对现有生活说“不”的一种勇敢表达，但是从表达到行动，如何离自己想要的生活越来越近，这些被新世相和这样一次营销事件聚合起来的品牌为我们提供了一种可见可得的场景。
而QQ音乐将这种场景表达的更加具象化，在《离开北京》这首歌里，四环、积水潭……几乎每个在北京生活过的人都能在脑海中想象出这样的画面。音乐中藏着的想要离开又不想离开的那种矛盾的心情，在这样一场逃离的活动中，更加具象。
作为一场定制化音乐场景体验的尝试，QQ音乐的这种新模式在给用户提供到更好的音乐场景和最佳的听歌体验的同时，还将品牌年轻、快乐、陪伴的形象植入用户心里。黑马哥觉得，未来QQ音乐会将更多定制化营销逐渐融入到我们的生活中，满足一直陪伴左右的用户不断变化的“口味”。
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