4月23日，在世界读书日当天，京东集团正式公布了入围角逐首届京东文学奖六大奖项的作品名单，这一新闻引发了社会各界的关注。很多人认为，在作家们角逐文学奖的同时，京东也在角逐文化市场领域的又一块金子招牌。

　　非3C领域已经是京东的主要增长点

　　毫无疑问，3C市场依然是京东的主营领域，这家以电子产品起步的电子商务巨头如今依然占据这类市场的半壁江山。但是，面对各路对手的冲击，也面临线下门店的反击，3C市场未来的增长空间并不大，更重要的是，京东集团要想更上一步，就必须拓展新的市场。所以，最近两年，京东在服装、图书、儿童用品等方面下足了功夫。

　　可以这样说，电子商务本来就是从图书这个品类开始的，亚马逊（包括当年的卓越）、当当等等至今也以图书为基础，然后拓展到其他全品类。既然卖书的可以卖百货，那么，京东卖书也就顺理成章。

　　2010年11月1日，京东商城图书频道正式上线，到现在已经位居中国图书销售的三甲。根据京东数据统计，旗下图书业务2016年订单量同比增长均超过70%。在2016年底，当当以44.9%的份额仍保持图书线上销售渠道第一的位置。京东、天猫市场份额分别为22.5%、17.4%，位列第二、第三。京东在图书市场的实力越来越强，照此趋势发展，很有可能在一两年之后超越当当图书，未来的发展空间依然很大。

　　图书的目标用户非常切合京东的战略

　　如今，中国已经进入到消费升级时代，对中产阶级、城市知识分子特别是年轻一代的争夺成为了全部商家的首要目标。这次，京东文学奖在奖项设置、评委选择、赛制安排等方面都有别于传统，或许是在图书行业树立新标杆新标准的举动。

　　京东在成立之处，就走上了一条差异化的发展道路，始终坚持品质电商，高价值的用户较多，这一定位也为其图书事业的发展奠定了雄厚的基础。

　　京东集团的《2017国民阅读报告》，显示，京东主力购书和阅读人群的用户画像为：中青年、高学历、中产、选购图书谨慎，是资深的网购用户。他们不仅自身酷爱阅读，也重视对下一代阅读习惯的引导和培养，是全民阅读的领军者。而学生群体作为读书需求大户，良好阅读习惯的正在形成，他们是未来全民阅读的中坚力量。

　　这次“京东文学大奖”的票选，投票人群以男性为主，其中80后最多（45%），其次是90后（28%）和70后（20%），他们来自白领和教师、学生群体，中产人群占比54%；大学本科学历47%，研究生及以上22%。大量投票用户来自北京（14%）和广东（12%），其次是山东、江苏、浙江、上海、湖北、四川、陕西、河北，这十个省份用户占比近70%，充分体现了全国年轻读书爱好者的喜好和追求。由此可以看出，文学奖的评选不仅切合了“读书一族”特征，也大大推动了京东图书销售市场的拓展。

　　不仅是卖书，京东可能意在泛文化市场

　　我们已经看到，几乎所有的互联网巨头都已经跳出自己的固有疆域向外延伸业务，而基于高IP的娱乐、文化、游戏等等又是共同的热点。

　　据报道，为了文学家的权威性，京东邀请了36位在文化、艺术、创作领域都颇有建树的专家组成了京东文学奖的评委会。其中就包括诺贝尔文学奖获得者莫言、金牌作词人方文山、茅盾文学奖获得者毕飞宇，还包括蒋方舟、罗永浩、鞠萍姐姐和著名儿童作家沈石溪、文字鬼才马伯庸和熊培云、张宏、前文化部长王蒙等重量级评委加盟。

　　这样的评委阵营，完全可以保证文学奖的公信力，也能带动未来更多作家更多作品集聚在京东旗下，由此给未来的文化娱乐事业发展创造更多可能。

　　至少，我们可以这样认为，京东办文学奖是京东图书音像从一个品类拓展至图书文娱方向树立的第一个文化品牌。京东图书发展过程中对图书创作者，尤其是新兴作者的一直很关注，举办过作者补贴项目，新锐作者征文大赛等，这次文学奖设立的新锐作者奖也是为新作者提供更大的关注和支持。图书及文化娱乐业务未来发展充满想象。

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