4月20日，优酷在2017春集大会上，一口气发布了50部剧集、综艺新品。包括《长安十二时辰》、《将军在上》、《醉玲珑》、《归去来》等超级剧集，也包括《火星情报局》延展节目带，衍生《火星实验室》和火星学院，更有《周六夜现场》(Saturday Night Live，简称SNL)等超级网综，绝对是一场头部内容聚集的盛宴。

　　等等，你还不知道什么是春集？简单来说，从去年开始优酷首创了春集和秋集，一年两次对外发布重磅策略和内容新品，一般来说，接下来半年的爆款剧集啊，各种当红明星美女小鲜肉啊，都会聚集一堂，被人称为文娱行业的“时装周”。

　　然而，随着BAT几大巨头助推下，头部内容资源水涨船高，《如懿传》的网络播放权卖出8.1亿，单集金额达900万，《武媚娘传奇》制作方声称投资3亿元，其首轮播放权就卖了2.68亿元人民币。

　　一口气发布这么多的剧集和综艺新品，优酷准备如何消化成本？在阿里文娱大生态的支持下，优酷又准备如何玩出不一样来？这场被誉为文娱行业的“时装周”的show背后，都释放出哪些新信号？

身份变了 从平台深入产业链上游

　　实际上，在过去一年多的时间里，阿里、腾讯以及百度等互联网巨头开始用集团化的方式进入整个文娱行业，这不但改变了在线视频的格局，也改变了内容制作、发行和变现的方式，一个全新的大内容时代已经来临。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

　　“有能力拿头部内容，更要有能力来消化这些内容才行。”在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来，“一个好的内容，在立项的时候已经开始思考，文字、漫画、声音、影视、短视频、衍生品、线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制。”

　　在杨伟东看来，在大内容时代，依靠单平台的消费是非常吃力的，内容的生产、发行、宣推、变现，是要求生态平台的操盘能力才能完成生产和消化。

　　而优酷则已经开始抢先一步深入产业链上游。

　　首先是内容策略的布局。去年优酷在秋集上发布3+X剧集策略，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，X则是有可能会成为口碑和头部内容的作品。今年初，《三生三世十里桃花》优酷播放量破百亿，《热血长安》播放量也达到了50亿，可以说优酷在抢夺头部内容上已经迎来了开门红。接下来，会有迪丽热巴、张彬彬继再度联手的《烈火如歌》、《丽姬传》，冯唐小说改编的《春风十里，不如你》，马伯庸小说改编的《长安十二时辰》，以及马思纯、盛一伦的联手的《将军在上》等超级热剧登陆优酷。

　　将军在上：马思纯、盛一伦

　　其次是网台关系的亲密联动和升级。在去年春集上，优酷曾经提出过“一鱼三吃“，即合理的网络付费先播，台网互动后播模式，包括前端商业模式、传播免费播放的广告模式和长尾衍生收入模式。而随着时间的推移，电视剧和网剧的界限已经不再清晰，在杨伟东看来，“目前文娱行业剧集的投入和制作水平，尤其是头部内容，已经到了一个临界点。而在新的阶段，网台联动会有进一步的发展，从内容制作、宣推、变现，电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系，将内容的价值影响力发挥到最大。”今年，而在内容生产和排播上，优酷也从剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播，实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。

　　最后，阿里大文娱生态的加持。具体来说，视频平台会通过数字化运营，反哺到内容制作、变现和宣推中。这其中阿里巴巴生态中的电商、游戏、文学等环节，能够为内容变现赋能和加持。在杨伟东看来，“平台的消化能力决定了平台内容的获取能力，胃不够大别要那么多餐，你根本吃不下，你吃最终可能会带来非常大的副作用。”比如，优酷在接下来的《春风十里不如你》中，可以把音乐、有声书、电子书以及网大的版权，一揽子拿下来，分发到阿里大文娱的生态中。

策略变了 让头部的更头部

　　与超级剧集不同的是，网络综艺与电视综艺不太一样。

　　杨伟东认为“综艺这个内容形态，至少有很大一部分是适合全家观看的，所以电视、客厅还是综艺重要的观赏媒介。目前从综艺的商业价值、投入资源和从业人员素质上来看，电视综艺还是超过网络综艺一些的。”

　　因此，优酷在综艺上仍然坚持去年秋集提出的“6+V”的综艺矩阵策略，布局喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，并以V系列垂直化的精准网综（即文化、社交、明星定制类、美食、旅游和经济游戏等）作为补充，力求在布局、创意和表达上突出网感。

　　打法上，采取“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”两种方式。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平进一步解释，“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源。”

　　在杨伟东看来，6大主流类型综艺不可能做到平分。整体分布还是要看内容团队的带宽和合作方的选择意向。根据目前市场综艺类型的供货量和合作方，喜剧类和脱口秀会更多一点。

　　在春集发布的综艺节目中能看到优酷的打法：

　　将头部IP做到最大，比如在优酷超级网综《火星情报局》第三季的基础上，推出《火星实验室》、火星学院等一系列衍生节目，延展为“火星节目带”。

　　同时也引进了《极限挑战》第三季、《花儿与少年3·冒险季》等超级IP。

转载请注明出处。