编者按：本文作者Kai，文章首发于其公众号YouKnowNothing，（ID:YouknowNothing_JS）。微信个人号Kai_vv（两个v），欢迎交流。

　　3月27日开始，微信不间断的公布了关于小程序的一系列新的功能和规则。

　　所有这些功能和规则，其实归结起来就是一句话：利用公众号作为入口，进行小程序的快速启动和普及。

　　

　　很多小程序的开发者会觉得，流量终于来到。

　　很多公众号的运营者会感叹，广告就要涌入。

　　但是，这里有一个问题，什么小程序会去购买流量？什么公众号能卖得出比传统广告更高更多的小程序广告内容？

　　再提升一步，这两个问题也可以这样问：

　　1、小程序会成为移动应用的主流形态吗？

　　2、小程序的分发市场会有多大？会有几种形态？

　　我们先假定小程序将来会取得成功，成功的标准是8亿微信用户高频并且多场景地通过小程序获取互联网服务。那么至少在目前的小程序中，高频和多场景这两项基本没有人做到。

　　首先是由于微信早期的克（Zhuang）制（Bi），小程序并没有在最初的这4个月如期引爆，成为大众话题。本来官方寄望于利用用户对小程序的预期，倒逼商家和开发者开发线下场景和入口，但是应者寥寥。一方面是微信本来在2B业务开发时就没有很强的执行力和业务基础。另外，在预设的线下业务场景（收银，点餐，购票等）中，现有的H5方案已经较好的解决了线下业务需求，商家并没有动力额外付出成本去达成『最短路径实现』这样一个程序员才能理解的业务优化。而指望开发者去推动和普及线下应用，更是缘木求鱼。

　　再看线上应用，由于缺乏官方支持和推动，小程序早期甚至连个固定入口都没有，最先进场的一批小程序的开发者基本都是在自嗨，各种分享和推广都是在互联网圈子里打转，真实目标用户的到达和普及率很低（我在推广自己小程序时，排名第一的用户问题就是为什么你们不开发一个APP?）

　　

　　当然，前期最积极小程序开发者都是新生的，抱着革命态度入场的同仁，希望一个新的生态或者说风口能让自己获得先发优势。换句话说，他们都是中小开发团队，希望获得一个革命的机会。但是，大部分的小程序也如革命者一般的草莽，依然是用传统APP的思路来进行产品设计，只是更简陋而已。难道，找个新的山头，战争的武器就能从喷气战机退化成镰刀斧头？

　　而那些老牌的传统APP应用开发者，更多的是在观望和试探，从APP里切一个页面放进来试一下是可以的。但是，把用户和核心业务迁移进来？没门。运营声势较大的，目前只看到膜拜通过小程序引流。但它是新型业务，还没有在传统平台上完成用户沉淀，没有尾大不掉。其次，它是腾讯的嫡系，流量和政策上自有支持。即便如此，它还是把押金退还业务限定在APP上，最终，小程序的用户必须下载APP。

　　

　　所以，这里我们可以得出第一个结论：

　　目前，相对于公众号流量，优质的小程序才是稀缺资源。

　　那么，开放公众号接口难道又是另一张超现实的大饼？

　　并不是。

　　开放小程序入口，对公众号运营者有如下利好：

　　1、对于传统的APP，由于小程序降低的初次体验门槛，并且能在文章中场景化尝试，能明显的提高下载转化率。这些金主们可能会加大对公众号推广的投放。但这其实是APP的推广，其主要投放渠道依然会停留在传统应用分发市场上。而且，长远来说，这也是与小程序的目标是背离的。

　　2、公众号运营者可以考虑结合自己的领域，用小程序完成自己的一些应用，比如现在大家讨论比较多的电商模块。但由于很多公众号也是小团队运营，都是媒体人。很难要求他们能在小程序产品设计和开发上有突破，应该都会采用标准的第三方模块，可能体验上比H5会有进步，但是相对部署的复杂程度，ROI提高不多。

　　以上都是基于传统产品设计和传统流量变现的思路的一些阐述。是不是会让大家感觉我是一个小程序唱衰者呢？

　　并不是。

　　我是一个坚定的小程序拥护者，并且希望成为它的宣言书，宣传队和播种机。

　　

　　这是一个小程序的用户使用和传播过程截图，很奇怪相关媒体和众多文章没有讨论小程序的这个主要特点：关于过程的分享和协作。

　　其实张小龙提过这一点，他说他想在群里分享一个时钟，而且这个时钟分享出去是会动的，是活的。现在，他实现了一小步。

　　小程序分享时，会将用户当前状态作为截图，而用户点击进入时，可以直接进入相关页面。这样互动的效果是：在聊天对话的界面里，我们可以知道将要进入的应用环境以及即时的状态。一旦我们选择点击进入，马上可以在这样的状态和环境下完成这个分享节点的互动扩展。比如，画师们可以协同完成一个格漫的创作，闺蜜们可以一起讨论一件衣服如何搭配。

　　这是一个兼具创意和野心的动作。它告诉我们的是：做为用户，我们可以在对话聊天这样一个统一的边界里，真正无缝的切换各种应用和分享。所有这些应用，无需下载，无需登录。对比之前的文字，语音及视频，我们可以用『应用程序』这种更高维度载体进行分享和协作。

　　试想一下，现在聊天界面中，官方提供的的红包，位置，转账功能已经让我们在不跳出聊天窗口的情况下完成基本生活场景。如果通过再加入穿搭，住店，订票，购物……那会怎样？而且，这些所有的分享，状态参数都可以是与时间和参与者相关的。每一个参与的人都可以从分享时的断点状态切入，完成应用后，场景即时更新，马上可以二次分享。这，难道不比查查图书，公交车更让人激动，更让人期待吗？

　　从这样的表现层，我们再来看看到底什么是小程序，它的可能与雄心：

　　1、每一个小程序不是孤立的，它们组合起来才能完成一个完整而巨大的生态。

　　这个比较好理解。2M的空间限制之下，单个的小程序不可能是一个复杂而完整的平台型产品。交互上也会受到限制，但是，无数优秀而轻便的小程序的选择，会让用户体验到更高维度的交互可能。这是一条使用习惯的不归之路。这也是为什么我们押注腾讯能，而阿里不能的原因，有用户，有人与人之间的交互，有生态搭建的成功经验。这些才是小程序可能成功的基础。

　　2、每一个小程序都不是完整的，它应该能被切分成各种碎片，被用户自由运用。

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