于是，厂商爱马仕便用王妃的名字命名了这款时尚手袋—— Kelly包。直到今天，凯莉包已经畅销了六十余年，成为包包界的经典。

　　摩洛哥王妃Grace Kelly以及因她而命名的“凯莉包”

　　英国的乔治小王子出生后，上下的行头也被时尚界人士解码。因为价格的亲民，这些衣物纷纷遭到断货的危机。

　　英国乔治小王子的穿搭被解码明星效应与粉丝经济 解锁消费者的跟风心理

　　无论是衣着穿搭或是生活用品，聚光灯下的商品一经曝光便金光闪闪。在全民时尚化的今天，迎头撞上一硕大的“爆款”实在不足为奇。

　　那么究竟是什么原因让消费者聚焦所谓的明星带货，纷纷为同款买单呢?

　　影视环境下的主角效应 小商品有了大光环

　　在影视剧中，俊男靓女的演员通常会扮上普通人物，特别是一些麻雀翻身变凤凰、霸道总裁爱上我的玛丽苏剧集中，小人物们的平凡人生也被勾勒的精彩万分。

　　这样的剧情设定往往会引起无数普通的观众的共鸣，幻想自己的美好人生。于是，剧中男女主角的服饰就被纷纷效仿。

　　电视剧《一起来看流星雨》剧照

　　不仅如此，在影视语言的渲染下，演员们的服饰及用品还带有闪耀的光环，一件普通的T恤或是一杯普通的奶茶都被赋予了特殊的意义。

　　在这种媒介效应下，影视单品遭疯抢便一定程度上得到合理的解释。

　　《欲望都市》中宣扬的女权主义为其中的单品赋予了不同的价值粉丝经济 跟着明星买买买准没错

　　除了追寻认同感和时尚度，明星的生活在消费者心中还意味着一种高端和信得过的生活方式。

　　从消费社会的的角度来看，明星们被认为是距离时尚最近的一个群体。他们的穿搭和日用除了表面上的意义还代表了一种潮流。

　　例如，明星们穿起小白鞋那么小白鞋就一定是洋气的，明星们涂起了姨妈色的口红，那下一个潮流风向标就是这款口红。

　　另外，与产品找明星做广告代言的机制相似，明星们在某种程度上常常被认为是值得信任的代表。出于这种心理，消费者可能跟着明星的步伐购买相应的产品。

　　例如，在亲子综艺《爸爸去哪儿》中，孩子们用于交流和定位的某款手表因保护儿童安全的作用而受到关注。节目播出之后，不少现实生活中的家长也为他们的孩子购置了这款手表。

　　亲子综艺中出现的儿童手表在现实生活中受到追捧出于娱乐的需要 商家催生恶搞经济

　　在消费者的跟风中，还存在着娱乐至上的消费方式。荧幕明星们的同款单品不仅有噱头，用来玩玩也是极好的。

　　例如，前段时间大热的影视剧《三生三世十里桃花》中，一款剧中用于联络的法器在现实生活中被用来做成了手机壳。不少网友纷纷购买，只为图个乐子。

　　2014年，台湾明星柯震东因吸毒被捕，电视审讯画面中柯震东穿着的拘留衫甚至也被商贩制成同款。事后因违反法律规定，同款服装已全部下架。

　　柯震东身着的拘留衫被制成同款在网上销售引发争议明星同款背后 商家发力与盗版猖獗共存

　　明星同款市场的火热意味着带货市场背后的潜在商机。一方面，明星同款催生了新颖的T2O(TV to ONLINE)模式，而另一方面，明星同款也造成了市面上的盗版猖獗。

　　T2O模式 商家发力还需多动脑

　　T2O模式即TV TO Online，是在O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，指的是观众在收看节目时，扫描荧幕中的二维码就可以直接进入商品链接，立刻购买节目同款定制的各类产品的营销模式。

　　2015年，电视剧《何以笙箫默》在电视首播，国内卫视频道首次采用电视剧T2O的模式与商家合作进行营销。

　　在网购平台何以笙箫默的直购通道上，积累了服饰化妆品饰品床品灯具软装家居品等十多款电视剧同款正版货，涉及多个品牌价格也从几从几十元到上千元不等。

　　据公开数据显示，《何以笙箫默》“边看边买”页面上线第一天，就有近300万用户体验，女装商家的页面流量是活动前的10倍。不过，销售数据却让人大跌眼镜。

　　小编认为这种现象的产生主要有两个原因：首先，T2O模式的第一次影视剧试水，观众尚没有完全接受这一销售模式。

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